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摘要：  近年來，由于產(chǎn)能過剩、增速放緩，面臨行業(yè)洗牌的各個(gè)冰箱廠商紛紛向高端化轉(zhuǎn)型。有報(bào)告顯示，2013年以來，三門及以上冰箱和對(duì)開門冰箱的銷售量接近整體銷售的半壁江山，其中對(duì)開門產(chǎn)品銷售量同比增長(zhǎng)達(dá)到48.65%，銷售額也同步增長(zhǎng)了41.61%。冰箱行業(yè)的整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在逐步向多門、大容積、高端化的趨勢(shì)發(fā)展。

關(guān)鍵字：  滾筒洗衣機(jī)，冰箱產(chǎn)業(yè)，美的

近年來，由于產(chǎn)能過剩、增速放緩，面臨行業(yè)洗牌的各個(gè)冰箱廠商紛紛向高端化轉(zhuǎn)型。有報(bào)告顯示，2013年以來，三門及以上冰箱和對(duì)開門冰箱的銷售量接近整體銷售的半壁江山，其中對(duì)開門產(chǎn)品銷售量同比增長(zhǎng)達(dá)到48.65%，銷售額也同步增長(zhǎng)了41.61%。冰箱行業(yè)的整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在逐步向多門、大容積、高端化的趨勢(shì)發(fā)展。

洗衣機(jī)方面，滾筒洗衣機(jī)以其節(jié)水、節(jié)電、噪音小、高溫殺菌、外觀時(shí)尚、對(duì)衣物磨損小等特點(diǎn)，逐漸為消費(fèi)者熟悉和接受，在諸多洗衣機(jī)廠商的著力推廣之下，滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率逐年攀升。去年，家用洗衣機(jī)市場(chǎng)整體下滑的情況下，滾筒洗衣機(jī)仍保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。

冰箱：向多門、大容積趨勢(shì)發(fā)展

《2012-2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，雖然2012年國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，但到了2013年一季度，已實(shí)現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大、產(chǎn)業(yè)頹勢(shì)有所緩解。其中三門及以上冰箱和對(duì)開門冰箱的銷售對(duì)于整體市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定起到了關(guān)鍵的支撐作用，銷售量比例達(dá)到45.20%，接近整體銷售的半壁江山，銷售額在整體市場(chǎng)中的占比更是達(dá)到了69.52%。

其中，海爾成功樹立卡薩帝品牌高端形象，市場(chǎng)占有率逐年上升，海爾品牌冰箱也進(jìn)行了中高端的升級(jí)。美的冰箱在2011年底一舉推出凡帝羅法式冰箱、凡帝羅意式三門冰箱、凡帝羅對(duì)開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。美菱在合肥建設(shè)了年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)的“雅典娜”對(duì)開門冰箱生產(chǎn)基地。海信科龍(000921，股吧)旗下的容聲冰箱推出了其高端子品牌艾弗爾冰箱產(chǎn)品。

多門產(chǎn)品成市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

《2012-2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告顯示》今年一季度，四門及以上的多門產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)最為明顯，其中四門及以上冰箱銷售量同比增長(zhǎng)高達(dá)487.56%，銷售額的增長(zhǎng)達(dá)到了272.17%。

這與廠商的極力推動(dòng)有著密切關(guān)系。近年隨著消費(fèi)者對(duì)四門及以上的多門冰箱產(chǎn)品認(rèn)可度逐漸提升，越來越多的廠商開始涉足這一細(xì)分市場(chǎng)，設(shè)計(jì)并推出眾多產(chǎn)品。在廠商的推動(dòng)下，多門冰箱進(jìn)入增長(zhǎng)期。2006年至2011年，多門冰箱零售量和零售額一直保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中，2009年、2010年、2011年零售量分別同比增長(zhǎng)52%、85%和30%。盡管多門冰箱的量還不算大，從2007年的0.5%，發(fā)展到去年還不到4%，但從整體冰箱市場(chǎng)來看，多門冰箱份額增長(zhǎng)較快，尤其是去年下半年，多門冰箱逆冰箱整體零售市場(chǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

由于市場(chǎng)的持續(xù)看好，不僅外資品牌豐富了多門冰箱中高端型號(hào)的布局，另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌也以低端、小容量型號(hào)作為進(jìn)入多門冰箱市場(chǎng)的突破口，豐富了多門冰箱型號(hào)的布局。縱觀目前市面上的多門冰箱產(chǎn)品，容量和價(jià)格越來越多樣化，能夠滿足消費(fèi)者的不同選擇。

廠商就保鮮技術(shù)展開較量

消費(fèi)者對(duì)于冰箱的需求不僅是冷藏或者冷凍食物而已，而是希望能夠盡可能保持食物的品質(zhì)，為此廠商在保鮮技術(shù)方面各出招數(shù)。

西門子在食物的0℃生物保鮮和真空0℃保鮮技術(shù)方面，一直引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)革新，繼2011年推出真空0℃保鮮冰箱之后，今年初又推出了將真空0℃保鮮技術(shù)運(yùn)用到多門冰箱品類的產(chǎn)品。海爾主打VC誘導(dǎo)保鮮技術(shù)，通過高濃縮的VC保濕保鮮塊，增加果蔬的VC含量，延緩食物的氧化過程，以達(dá)到最佳的保鮮效果。美的則通過雙制冷系統(tǒng)獨(dú)立精確控溫，保持冷藏室濕度可達(dá)80%，縮水保鮮，實(shí)現(xiàn)保濕增鮮的效果。容聲今年推出的艾弗爾全系新品則采用納米水霧養(yǎng)鮮技術(shù)，恒久保持85%的最佳食物存儲(chǔ)濕度，大幅延長(zhǎng)了食物保鮮時(shí)間。晶弘冰箱則主打“瞬冷凍技術(shù)”可以實(shí)現(xiàn)零下7℃速冷保鮮效果，并且不會(huì)結(jié)冰，保持食物的水分和口感。

洗衣機(jī)：廠商爭(zhēng)奪滾筒市場(chǎng)

來自中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量比重為25.9%，同比增長(zhǎng)1.6%，零售額比重達(dá)46.6%，同比增長(zhǎng)2.5%，所占市場(chǎng)份額比例的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品品類。

從今年春季各大廠商推出的主力產(chǎn)品來看，目前滾筒洗衣機(jī)成為洗衣機(jī)行業(yè)中個(gè)主要廠商爭(zhēng)奪的主要細(xì)分市場(chǎng)。此外，各大廠商也在繼續(xù)滾筒產(chǎn)品的市場(chǎng)普及，曾經(jīng)滾筒產(chǎn)品因?yàn)榕c同規(guī)格波輪產(chǎn)品的價(jià)格差較大，消費(fèi)者接受度有限，繼美的推出1499元的低價(jià)滾筒產(chǎn)品帶動(dòng)滾筒市場(chǎng)降價(jià)普及之后，去年底格蘭仕又推出999元的超低價(jià)滾筒產(chǎn)品，再次引發(fā)市場(chǎng)風(fēng)暴。

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變頻、大容量產(chǎn)品受關(guān)注

隨著洗衣機(jī)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高端化，除了滾筒之外，變頻技術(shù)也更多運(yùn)用到洗衣機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域，變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品在節(jié)能、靜音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)推動(dòng)了洗衣機(jī)技術(shù)發(fā)展方向。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)測(cè)，變頻洗衣機(jī)節(jié)電達(dá)35%以上、噪音控制在48分貝以內(nèi)，靜音降噪高達(dá)30%，電解水除菌率更高達(dá)99.9%。尤其變頻洗衣機(jī)在靜音方面的突出表現(xiàn)，受到城市消費(fèi)者的歡迎。

剛剛結(jié)束的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策帶動(dòng)了變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，在2012年低迷的市場(chǎng)大環(huán)境中，變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)好于非變頻洗衣機(jī)。2012年變頻洗衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)1.0%，明顯好于零售額下降11.4%的市場(chǎng)整體水平，而在變頻細(xì)分市場(chǎng)中，變頻滾筒洗衣機(jī)成為主流產(chǎn)品，零售額同比增長(zhǎng)5.8%。

此外，隨著居住條件的改善和生活節(jié)奏的加快，使得消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的容量和效率有了更高的要求，加快了洗衣機(jī)容量的不斷提高，也推動(dòng)了大容量洗衣機(jī)銷量和市場(chǎng)份額的持續(xù)增加。僅2012年上半年，6kg以上容量段洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比已經(jīng)超過55%。三星、LG、海爾、小天鵝等國(guó)內(nèi)外品牌陸續(xù)推出的主力產(chǎn)品中，大容量產(chǎn)品都成為推廣重點(diǎn)。在大容量產(chǎn)品領(lǐng)域重點(diǎn)布局的廠商去年在洗衣機(jī)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)都還不錯(cuò)，以三星為例，去年在洗衣機(jī)市場(chǎng)獲得兩位數(shù)增長(zhǎng)，8公斤以上大容量洗衣機(jī)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)10%功不可沒。

洗衣機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)智能化趨勢(shì)

智能化已經(jīng)成為家電行業(yè)的大趨勢(shì)之一，洗衣機(jī)廠商也加大了在智能化方面的投入。據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)分析調(diào)研報(bào)告》顯示：洗衣機(jī)行業(yè)將迎來智能化時(shí)代。未來的洗衣機(jī)行業(yè)將在自動(dòng)加水、智能殺菌和溫控烘干三個(gè)方面進(jìn)行洗衣機(jī)智能化的創(chuàng)新。目前，市面上已經(jīng)出現(xiàn)了不少以消費(fèi)者為主導(dǎo)的智能產(chǎn)品。

市面上不少帶智能功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)敲、搓、擠、搖、揉、解等人性化洗滌方式，在提高洗凈度的同時(shí)又能完美地呵護(hù)衣服。海爾等廠商推出相應(yīng)產(chǎn)品，可以通過精確的智能控制自動(dòng)調(diào)整洗滌、漂洗時(shí)間，可大幅節(jié)能水電。小天鵝推出的智能投放技術(shù)，可以根據(jù)衣物重量判斷水和洗衣劑的用量，自動(dòng)調(diào)節(jié)水和洗衣劑的用量。西門子、三星等廠商的智能洗衣機(jī)產(chǎn)品可以根據(jù)衣物的材質(zhì)選擇合適的烘干溫度，實(shí)現(xiàn)智能精準(zhǔn)烘干，等等。

此外，隨著消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度提高，洗衣機(jī)的健康功能也日益受到廠商的重視。高效抗菌技術(shù)和除菌技術(shù)是健康洗滌的核心概念。新興的健康洗滌方式將集洗衣、烘干、滅菌、除味于一體，健康洗滌還對(duì)洗衣機(jī)的漂洗性能提出了較高的要求。目前市面的不少?gòu)S商都推出各自的洗衣機(jī)除菌技術(shù)，比如海爾洗衣機(jī)的臭氧殺菌和AMT防霉抗菌技術(shù)、小天鵝的銀離子除菌技術(shù)、三星的高溫煮洗和熱風(fēng)清新殺菌技術(shù)、松下的光動(dòng)銀除菌技術(shù)、三洋的電解水殺菌等等。

熱門產(chǎn)品推薦

卡薩帝法式冰箱布倫斯

國(guó)內(nèi)首創(chuàng)高溫納米油墨新技法印刷玻璃面板，金屬光影中透著堅(jiān)韌與力量，耐用、不變色，LED顯隱顯示，使用方便的同時(shí)，使整個(gè)外觀渾然一體。超寬冷藏室擱物架和超大冷凍室抽屜，超大門擱架，存取方便，556L超大容量，存儲(chǔ)自由。多果菜盒設(shè)計(jì)，分區(qū)存儲(chǔ)，更省心。全自動(dòng)制冰機(jī)，便捷更換潔凈水，全抽拉出滑軌抽屜、助力關(guān)門，省力省心。風(fēng)冷無(wú)霜，光波增鮮、除臭，雙重出擊，清新自然，確保食品新鮮。12個(gè)傳感器全天候智能控制，精確制冷，精確控溫，無(wú)極變頻，大容量，新國(guó)標(biāo)一級(jí)能耗，歐洲A+級(jí)能耗，超節(jié)能。超靜音，低于42分貝(國(guó)標(biāo)52分貝)，生活更舒適。

晶弘歐普拉六門冰箱

這款冰箱采用了全球首創(chuàng)的瞬冷凍技術(shù)，零下7℃營(yíng)養(yǎng)保鮮，抑制食物凍傷，保護(hù)食物細(xì)胞組織不被破壞。冷凍的鮮肉輕松實(shí)現(xiàn)一刀切，冷凍食品解凍后不流汁、不變軟，營(yíng)養(yǎng)含量和新鮮的一樣。80℃的熱食可以直接放進(jìn)冰箱，保證食物的水分不流失，口感新鮮。水放在瞬冷凍室內(nèi)，也不會(huì)不結(jié)冰，而是結(jié)成圓形的冰晶，保護(hù)食物的細(xì)胞壁。這款冰箱具有14個(gè)精密感溫探頭，460升超大容積，5個(gè)獨(dú)立艙室，溫度獨(dú)立控制，不僅保證了各艙室之間不串味，溫度區(qū)分功能也非常明顯。頂層的360°旋轉(zhuǎn)擱架，方便用戶取用，并可輕松拆洗。

三星S6000冰箱

三星S6000采用雙循環(huán)制冷系統(tǒng)，冷氣在冷凍室形成一個(gè)獨(dú)立的循環(huán)，在冷藏室形成另一個(gè)獨(dú)立的循環(huán)，兩個(gè)循環(huán)可以獨(dú)立工作，互不干擾。新生雙循環(huán)系統(tǒng)在雙循環(huán)技術(shù)的基礎(chǔ)上，采用TDM水分控制裝置，維持冷藏室的高濕度，儲(chǔ)存食品水分不流失。由于冷藏室、冷凍室分別擁有各自的一套制冷系統(tǒng)，所以制冷效率更高，速度快，再也不會(huì)出現(xiàn)肉化凍時(shí)流血水的情況了。真空隔熱材料雖然厚度薄，但是其保溫效果卻非常好，同等使用情況下能夠提高9.4%的能源效率，更節(jié)能省電。采用三星智能變頻壓縮機(jī)，不僅僅節(jié)能靜音，更重要的是溫度恒定，保溫效果更好。

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西門子零度多門冰箱

西門子零度多門冰箱借助獨(dú)有三循環(huán)制冷系統(tǒng)和動(dòng)態(tài)冷卻，為食材保鮮打造出三座完全獨(dú)立的“冷庫(kù)”干濕兩區(qū)隔離的零度生物保鮮室，用獨(dú)立控制系統(tǒng)搭配優(yōu)化風(fēng)道：干區(qū)保存生鮮，濕區(qū)則保存果蔬，特有的硅濾膜高效保濕，讓水果蔬菜如同剛剛采摘般鮮嫩爽脆。206L超寬冷藏室，可以輕松放進(jìn)大型食材，采用獨(dú)立強(qiáng)勁制冷器的冷凍室，優(yōu)越呈現(xiàn)速冷效果，讓食物快速通過冰晶生成帶，保持最佳原始口感和營(yíng)養(yǎng)。獨(dú)特的全氣候帶設(shè)計(jì)保障出色穩(wěn)定的制冷效果，在智能化的節(jié)能設(shè)計(jì)模式支持下，日常保鮮需求可以選擇“自動(dòng)模式”運(yùn)行;如有出行計(jì)劃，還可另選精心運(yùn)算的“節(jié)能模式”或低耗運(yùn)行的“假日模式”，如管家般專業(yè)貼心。

容聲冰箱對(duì)開門628WPMB/T

外形圓弧角度設(shè)計(jì)，接縫更為隱蔽，外形時(shí)尚，外吧臺(tái)采用隱形設(shè)計(jì)，增加實(shí)用性。冷藏室內(nèi)特設(shè)變溫室，具有軟冷凍、解凍、冷藏、保鮮、冰鎮(zhèn)功能。變溫室具有獨(dú)立的保溫空間和制冷風(fēng)道，感溫頭設(shè)置，確保溫度精確。冷藏室可折疊層架，前半部分的滑道采用卡槽防脫化設(shè)計(jì)。冷凍室設(shè)計(jì)更加人性化，取消了最底部的門體擱架，增加了抽屜的深度，更加實(shí)用。

熱門產(chǎn)品推薦

海信洗干一體機(jī)XQG90-H1202FS

海信的這款洗干一體機(jī)采用自控變頻電力拖動(dòng)技術(shù)，更好的優(yōu)化洗衣過程，運(yùn)行更加平穩(wěn)，噪音低，延長(zhǎng)電機(jī)使用壽命。飛碟式烘干氣液相變技術(shù)，加大冷凝面積，烘干時(shí)間減少近30%，烘干效率提高31%。智能洗衣，干衣即停，精確控溫，自動(dòng)感知筒內(nèi)溫度，避免烘干過度，損傷衣物。烘干模式分為即穿、熨燙、存放、定時(shí)烘，滿足用戶的不同干衣需求。四點(diǎn)控溫，包括兩個(gè)限溫器和兩個(gè)溫度傳感器，限溫器連接加熱管避免溫度過高造成引燃，傳感器控溫，保證衣服不受高溫傷害。

小天鵝iAdd自動(dòng)投放洗衣機(jī)

小天鵝iAdd技術(shù)凝聚行業(yè)頂尖的200余名研發(fā)工程師歷時(shí)3年9個(gè)月研究成果，一舉推出了覆蓋滾筒、波輪等全系列產(chǎn)品的iAdd自動(dòng)投放產(chǎn)品，包括“比佛利”滾筒洗衣機(jī)、“水魔方”波輪洗衣機(jī)和“噴瀑”波輪洗衣機(jī)等，組成最強(qiáng)大的自動(dòng)投放洗衣機(jī)產(chǎn)品陣容，形成完善的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的產(chǎn)品力，一舉樹立了高端洗衣機(jī)領(lǐng)域的智能標(biāo)桿。而且價(jià)格由高到底，滿足了不同消費(fèi)者的需求。值得一提的是，iAdd自動(dòng)投放洗衣機(jī)，還集成四大尖端科技，包括重力感應(yīng)系統(tǒng)、三維變量智能程序、超微精準(zhǔn)投放裝置、潔凈度感知系統(tǒng)，創(chuàng)造了洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)新理念。

海爾水晶滾筒洗衣機(jī)

水晶滾筒洗衣機(jī)采用了全球領(lǐng)先的“S-D plus芯變頻”技術(shù)，驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)與電機(jī)一體化設(shè)計(jì)，使機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)無(wú)共振現(xiàn)象，洗滌更靜音，并且大跨度變頻可實(shí)現(xiàn)高速、低速無(wú)級(jí)變速，有效降低了噪音的產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)最低靜音效果的45分貝，運(yùn)行時(shí)非常安靜。其獨(dú)有ABT自清潔系統(tǒng)，除菌率高達(dá)99.8%，被行業(yè)稱為“最安靜的潔凈”。有豐富的洗滌程序，讓用戶可以一鍵選擇，輕松應(yīng)對(duì)各種面料的衣物。而且在洗凈度方面，它還能自動(dòng)感知投放衣物重量、污漬程度以及精確分辨水質(zhì)，智能投放洗滌劑，以達(dá)到最優(yōu)化的洗衣效果。

博世“沖浪洗”系列滾筒洗衣機(jī)

博世“沖浪洗”系列滾筒洗衣機(jī)采用第二代水冷凝烘干技術(shù)，省水更護(hù)衣。立體風(fēng)帶循環(huán)，分散熱源，均勻送熱，防止衣物局部收縮變形。溫濕均衡烘干，精確控制烘干溫度，保護(hù)衣物。雨霧冷凝系統(tǒng)，充分冷凝，節(jié)約水資源。內(nèi)筒雨滴狀凸起，利用水流的力量承托衣物在水中滑行，避免衣物收縮變形。波浪形舉升筋，S型設(shè)計(jì)推動(dòng)衣物按既定行程翻滾，有效提高洗凈比。還采用3D位移傳感系統(tǒng)，小體積大容量，利用三角定位，測(cè)算洗衣過程中的晃動(dòng)范圍，精確選定滾筒底部的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，安裝空氣阻尼器，與雙彈力拉簧配合，確保滾筒穩(wěn)健運(yùn)轉(zhuǎn)。

三星Baikal系列洗衣機(jī)

該系列是三星泡泡凈系列洗衣機(jī)的新款，即使在常溫下也可以快速溶解洗衣粉，有效提高洗衣效率，同時(shí)起到省電作用，比標(biāo)準(zhǔn)洗滌省電70%。進(jìn)水階段開始加快泡沫分解，生成豐富細(xì)膩的泡沫，并且迅速滲透纖維深層，縮短了溶解洗衣粉和去污所需的時(shí)間，有效節(jié)省洗滌和脫水的過程。三星數(shù)字變頻電機(jī)采用無(wú)刷設(shè)計(jì)，避免電機(jī)和刷子之間的摩擦，延長(zhǎng)洗衣機(jī)壽命。鉆石型內(nèi)筒脫水孔直徑降至2.4mm，同時(shí)脫水孔數(shù)量也大大減少，令洗滌更深入、更徹底。一鍵就可輕易設(shè)定最喜歡的程序，免去了每次重復(fù)選擇操作的苦惱，智能簡(jiǎn)化生活。