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摘要：  日前，“2013年中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京舉行，國家信息中心發(fā)布了《2012-2013年中國電冰箱市場研究報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)，報(bào)告指出，2012年國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，至2013年一季度產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大、產(chǎn)業(yè)頹勢有所緩解。

關(guān)鍵字：  冰箱，國美，小家電

日前，“2013年中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京舉行，國家信息中心發(fā)布了《2012-2013年中國電冰箱市場研究報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)，報(bào)告指出，2012年國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，至2013年一季度產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大、產(chǎn)業(yè)頹勢有所緩解。

美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國向記者表示，今年上半年，行業(yè)銷售同比增長了5%—6%，今年下半年預(yù)計(jì)依然是平穩(wěn)增長，“行業(yè)整體很難有10%以上的增長”。他強(qiáng)調(diào)，冰箱行業(yè)集中度低，洗牌期逼近，未來兩三年是行業(yè)重整期。

“霜凍期”緩慢化凍

2012年是冰箱產(chǎn)業(yè)的“霜凍期”，據(jù)中國家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，該年度我國冰箱總產(chǎn)量為6600萬臺(tái)，同比下降了7.04%，其中，國內(nèi)冰箱市場銷售總量為4100萬臺(tái)，同比下降約8.89%;出口2006萬臺(tái)，同比小幅增長5%。進(jìn)入2013年以后，冰箱市場緊縮的局面有所緩解：據(jù)國家信息中心重點(diǎn)城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模為342萬臺(tái)左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅更是達(dá)到21.92%。

“今年春節(jié)前后市場向好，但進(jìn)入二季度后又趨向平穩(wěn)?！蓖踅▏f，下半年，隨著保障房的交付和城鎮(zhèn)化推進(jìn)，冰箱市場會(huì)緩慢復(fù)蘇，但不要指望行業(yè)有兩位數(shù)以上增長。冰箱市場一個(gè)重要特征是，內(nèi)外資品牌的均價(jià)差距正在拉大。有意思的是，產(chǎn)品價(jià)格并未過多影響到品牌對市場份額的搶奪，但低迷的市場環(huán)境正在悄然改變著品牌的集中度。今年一季度，前三品牌依然穩(wěn)定在各自的位置，海爾與容聲、美菱位列前三。不過其集中度已經(jīng)開始下降。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，前三品牌的市場份額下降了近7%。

“一季度一些排行五名到十名，甚至十名以外的品牌在目前的這種市場上開始擴(kuò)大自己的市場占有率，這是一個(gè)冰箱競爭非常明顯的特點(diǎn)?！眹倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部副主任蔡瑩表示。

在王建國看來，目前冰箱行業(yè)仍是海爾一枝獨(dú)秀，美的、美菱、容聲爭奪2-4名，行業(yè)集中度遠(yuǎn)未夠。此外，冰箱毛利率較高、盈利空間大，不斷吸引新企業(yè)加入，但規(guī)模都不算大，冰箱行業(yè)仍有充分競爭的空間，是行業(yè)洗牌的關(guān)鍵因素。王建國表示，美的冰箱剛剛與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，包括在噪聲研究、能效研究等多個(gè)項(xiàng)目的合作研究，以推動(dòng)技術(shù)革新。今年1-5月，美的冰箱銷售收入同比增長49%，美的“芯節(jié)能”系列冰箱成為拉動(dòng)銷量的重要原因，其中三門及三門以上高端節(jié)能冰箱的銷量占據(jù)美的冰箱整體銷量的35%，領(lǐng)跑高端冰箱市場。

電商渠道影響持續(xù)發(fā)酵

電商對冰箱產(chǎn)業(yè)帶來的深刻影響繼續(xù)發(fā)酵。國美在線家電業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理陸寧表示，在未來的幾年里，冰箱線上銷售份額會(huì)越來越大，“2012年國美在線冰箱整體銷量顯著上升，較2011年同比增長300%，目前冰箱產(chǎn)品線上銷量增幅始終高于市場平均水平?！?/P>

電商渠道從一二級(jí)市場向三四級(jí)市場擴(kuò)散、從數(shù)碼小家電向冰箱等大家電滲透、從中低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品擴(kuò)展?！叭ツ?.18電商大戰(zhàn)當(dāng)天，美的冰箱在京東和天貓上的銷售額是400萬元，今年增長了2倍多，一天銷售額達(dá)到1370萬元，增長了兩倍多。”王建國表示，線上銷量快速增長，但因?yàn)楸洚a(chǎn)品線復(fù)雜，標(biāo)準(zhǔn)化程度遠(yuǎn)低于手機(jī)、電腦等IT類產(chǎn)品，線上銷售仍以中低端為主，選擇中高端冰箱的消費(fèi)者依然更傾向于在實(shí)體店購買。