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摘要：  6月14日，在去年洗衣機(jī)市場整體下滑的趨勢下，滾筒洗衣機(jī)仍有良好的增長，已經(jīng)成為企業(yè)的必爭之地。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機(jī)市場零售量比重為25.9%，同比增長1.6%，零售額比重達(dá)46.6%，同比增長2.5%。波輪洗衣機(jī)市場零售量降幅在14%左右，單缸和雙桶洗衣機(jī)市場大幅萎縮，零售量同比下降19.9%和24.3%。

關(guān)鍵字：  洗衣機(jī)，節(jié)能補(bǔ)貼，滾筒洗衣機(jī)

6月14日，在去年洗衣機(jī)市場整體下滑的趨勢下，滾筒洗衣機(jī)仍有良好的增長，已經(jīng)成為企業(yè)的必爭之地。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機(jī)市場零售量比重為25.9%，同比增長1.6%，零售額比重達(dá)46.6%，同比增長2.5%。波輪洗衣機(jī)市場零售量降幅在14%左右，單缸和雙桶洗衣機(jī)市場大幅萎縮，零售量同比下降19.9%和24.3%。

此外，迷你洗衣機(jī)市場也有新品陸續(xù)推出，據(jù)了解，今年年初海爾、三星等品牌陸續(xù)推出了波輪式迷你洗衣機(jī)，意在洗衣機(jī)市場中分的一席之地。

變頻滾筒成市場主流 迷你洗衣機(jī)市場前景舉步艱難

變頻滾筒受青睞逐成市場主流

剛剛結(jié)束的節(jié)能補(bǔ)貼確實(shí)帶來了市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整，數(shù)據(jù)顯示，2012年變頻洗衣機(jī)零售額同比增長1.0%，明顯好于零售額下降11.4%的市場整體水平，而在變頻細(xì)分市場中，變頻滾筒洗衣機(jī)成為主流產(chǎn)品，零售額同比增長5.8%。

變頻滾筒洗衣機(jī)在節(jié)水節(jié)電方面表現(xiàn)都很良好，噪音方面是更勝一籌，噪音控制在48分貝以內(nèi)，靜音降噪高達(dá)30%，受到城市消費(fèi)者的青睞，從今年各個企業(yè)推出的產(chǎn)品來看，滾筒洗衣機(jī)也是企業(yè)主要爭奪的市場，來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，五月第三周(05.20-05.26)，在節(jié)能市場的銷量比重中：洗衣機(jī)入圍產(chǎn)品銷量份額65.4%，環(huán)比上升1.0個百分點(diǎn)，節(jié)能產(chǎn)品份額再沖新高。

大容量洗衣機(jī)需求猛增受熱捧

隨著生活水平的提高，洗衣機(jī)的容量也是在不斷的加大，同時帶來的就是大容量洗衣機(jī)銷量和市場份額的增加。數(shù)據(jù)顯示，僅去年上半年，6kg以上容量段洗衣機(jī)的市場占比已經(jīng)超過55%。在企業(yè)推出的主力產(chǎn)品中，大容量洗衣機(jī)都是推廣重點(diǎn)。

消費(fèi)者不斷變化的需求加速了大容量洗衣機(jī)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士分析，隨著住房條件的改善，居住面積不斷擴(kuò)大，使得消費(fèi)者對于洗衣機(jī)的容量有了更大的需要，也促使了洗衣機(jī)的容量不斷提高，帶來了大容量滾筒洗衣機(jī)的市場份額增加。

迷你洗衣機(jī)市場前景舉步艱難

相對于滾筒洗衣機(jī)市場的火熱，迷你洗衣機(jī)市場一直處于不溫不火的狀態(tài)，始終沒能受到消費(fèi)者的青睞，筆者走訪北京幾個較大的家電賣場，發(fā)現(xiàn)迷你洗衣機(jī)的數(shù)量極少，銷售的主流產(chǎn)品為5公斤至8公斤的滾筒洗衣機(jī)。

迷你洗衣機(jī)市場發(fā)展艱難與產(chǎn)品自身的特性存在很大的關(guān)聯(lián)。比如家電巨頭海爾在今年年初推出的一款波輪式迷你洗衣機(jī)，主打內(nèi)衣洗滌，洗滌容量僅為0.8kg，筆者認(rèn)為產(chǎn)品的實(shí)用性就存在一定的局限。0.8kg的容量也就是每次只能洗滌1-2件的內(nèi)衣褲，然而該款洗衣機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)洗滌時間卻需要43分鐘，過長的洗滌時間不但費(fèi)水，更費(fèi)電。

另外就是海爾wm-pq28sw的價格偏高，售價為1880元，幾乎與部分市場主流品牌的6kg洗滌容量滾筒洗衣機(jī)售價相當(dāng)，這點(diǎn)又讓消費(fèi)者望而卻步。消費(fèi)群體有限，功能單一且價格過高，注定了迷你洗衣機(jī)不會占據(jù)主導(dǎo)地位，企業(yè)如果要想在市場贏得消費(fèi)者芳心，占據(jù)市場一席之地，需要在營銷推廣、產(chǎn)品定位上狠下功夫，才能占據(jù)一席之地，迷你洗衣機(jī)才能走的更遠(yuǎn)。