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摘要：  目前中國洗衣機零售市場仍在低位徘徊。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～9月，洗衣機市場零售總規(guī)模為2199萬臺、364億元，同比分別下降11.6%和8.2%。

關鍵字：  滾筒洗衣機，家電，補貼政策

目前中國洗衣機零售市場仍在低位徘徊。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1～9月，洗衣機市場零售總規(guī)模為2199萬臺、364億元，同比分別下降11.6%和8.2%。

滾筒量額齊升

盡管開局黯淡，但于6月份開始實施的家電節(jié)能補貼政策，還是為行業(yè)走出低谷帶來了曙光。1～9月份，洗衣機市場降幅明顯收窄，零售量同比增幅從1月份的-27.3%收窄至9月的-6.4%，提升了20.9個百分點，零售額同比增幅從1月份的-26.8%收窄至9月的-0.5%，提升了26.3個百分點。2012年1～9月，整體洗衣機市場銷量同比下降14.1%，市場表現(xiàn)疲軟，其中滾筒洗衣機銷量同比下降9.7%，低于整體市場下降水平。波輪洗衣機下降13.1%，基本與整體市場表現(xiàn)同步。而單缸、雙缸洗衣機則大幅下降，降幅均超20%左右，遠遠高于市場整體水平，二者市場比重相加約占整體市場的15%，市場份額備受擠壓。值得一提的是，經(jīng)過幾年的市場快速普及，滾筒洗衣機在2012年延續(xù)了之前的增長勢頭，今年依舊是洗衣機行業(yè)中各主要廠商競相爭奪的主要市場領域。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1～9月份，滾筒洗衣機市場零售量比重為25.4%，零售額比重為46.0%，量、額占比與2011年同期相比分別提高1.0和1.8個百分點。

線上銷售大幅增長

另外，隨著人們生活節(jié)奏的加快以及互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展和成熟，電子商務的地位日趨重要。在此背景下，電商市場逐漸發(fā)力，中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，洗衣機線上銷售同比增幅超過150%。線上、線下產品表現(xiàn)略有不同，從洗衣機2012年1～9月累計分規(guī)格銷量占比數(shù)據(jù)看，線上市場單缸、雙缸產品表現(xiàn)好于線下，而滾筒洗衣機線下表現(xiàn)優(yōu)于線上。線上、線下的產品結構差異，一方面可能是由于消費者對于在線上購買價格相對較高的滾筒產品仍有擔憂;另一方面，企業(yè)將滾筒產品更多地集中于線下市場銷售，對線上市場投放不足。

中怡康總裁連四清認為，2013年洗衣機市場將有較明顯的回暖跡象，其中零售量3430萬臺、同比增長7.4%，零售額571億元、同比增長8.3%。對于即將到來的元旦及春節(jié)市場，終端需求將出現(xiàn)顯著的增長。預計2013年元旦及春節(jié)期間，洗衣機銷量總規(guī)模575萬臺，同比增長11.7%。