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摘要：  當(dāng)前中國(guó)冰箱行業(yè)依舊在寒冬中經(jīng)受考驗(yàn)，盡管有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入弱復(fù)蘇階段，但2013年全年形勢(shì)依然不明朗，冰箱產(chǎn)業(yè)能否走出“霜凍期”尚有待觀察。

關(guān)鍵字：  冰箱產(chǎn)業(yè)，電商平臺(tái)，家電行業(yè)

當(dāng)前中國(guó)冰箱行業(yè)依舊在寒冬中經(jīng)受考驗(yàn)，盡管有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入弱復(fù)蘇階段，但2013年全年形勢(shì)依然不明朗，冰箱產(chǎn)業(yè)能否走出“霜凍期”尚有待觀察。

冰箱產(chǎn)業(yè)觸底弱復(fù)蘇 能否走出“寒冬”尚待觀察

冰箱產(chǎn)業(yè)觸底弱復(fù)蘇

日前，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2012-2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)。報(bào)告認(rèn)為，2012年國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，至2013年一季度產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大、產(chǎn)業(yè)頹勢(shì)有所緩解，冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入弱復(fù)蘇階段。

之前，冰箱行業(yè)經(jīng)過幾年的爆發(fā)性增長(zhǎng)，從2011年下半年開始市場(chǎng)疲軟，并蔓延至整個(gè)2012年，而這一年也被業(yè)內(nèi)稱為冰箱產(chǎn)業(yè)的“霜凍期”。

據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年度我國(guó)冰箱總產(chǎn)量為6600萬臺(tái)，同比下降了7.04%，其中，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷售總量為4100萬臺(tái)，同比下降約8.89%；出口2006萬臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)5%。

進(jìn)入2013年以后，冰箱市場(chǎng)緊縮的局面有所緩解：據(jù)國(guó)家信息中心重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模為342萬臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)19.41%，銷售額同比增幅更是達(dá)到21.92%，電商平臺(tái)的增幅雖然不如傳統(tǒng)渠道迅猛，但也呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

易觀國(guó)際對(duì)我國(guó)主流B 2C電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2013年一季度，冰箱線上銷售量環(huán)比2012年四季度增長(zhǎng)了3.8%，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)3.6%。

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩說：“今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，主要是因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)層面整體向好、節(jié)能惠民工程拉動(dòng)效果顯現(xiàn)、企業(yè)節(jié)日促銷活動(dòng)力度加大等因素促使家電行業(yè)呈現(xiàn)相對(duì)利好的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)整體表現(xiàn)符合業(yè)內(nèi)預(yù)期”。

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市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)新特點(diǎn)

報(bào)告認(rèn)為，2013年冰箱行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)出一種多層面，多地域，多角度的特點(diǎn)。

從今年一季度的數(shù)據(jù)來看，在中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌在冰箱銷售量的占比上已經(jīng)達(dá)到了相對(duì)的平衡。但隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高端產(chǎn)品的增加，進(jìn)口品牌在高端產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)將更加明顯，這在高端產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)、占有比例上都會(huì)體現(xiàn)出來。

報(bào)告顯示，高端產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)對(duì)拉動(dòng)冰箱銷售起到了重要作用。據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，3門及以上、對(duì)開門冰箱的銷量占比對(duì)比2012年仍在增長(zhǎng)，4門及以上冰箱銷售量、額增幅明顯高于對(duì)開門冰箱。其中，3門及以上冰箱的銷量占比已達(dá)到30.17%，對(duì)開門冰箱占比為 15.03%———上述類別在冰箱整體銷售量中的占比已超 過45%，比2012年全年提升了2 .38個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)近“半壁江山”，成為帶動(dòng)重點(diǎn)城市冰箱消費(fèi)水平提升的重要基礎(chǔ)。以冰箱的價(jià)格段來看，4500元以上價(jià)格的冰箱產(chǎn)品銷售占比也已經(jīng)達(dá)到18.1%，比2012年全年提升1.93%。

冰箱產(chǎn)品價(jià)格方面另一個(gè)重要特征是，內(nèi)外資品牌的均價(jià)差距正在拉大：報(bào)告稱，2012年一季度，進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)冰箱產(chǎn)品的均價(jià)分別為4975元、2669元，而2013年一季度，這一數(shù)據(jù)變更為5846元、2850元。

雖然產(chǎn)品價(jià)格并未過多影響到品牌對(duì)市場(chǎng)份額的搶奪，但低迷的市場(chǎng)環(huán)境正在悄然改變著品牌的集中度。今年一季度，前三品牌依然穩(wěn)定在各自的位置，不過其集中度已經(jīng)開始下降：報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，前三品牌的市場(chǎng)份額下降了近7%，而排名較為靠后的冰箱廠商通過戰(zhàn)略調(diào)整，在競(jìng)爭(zhēng)中拿到了更多的份額。

能否走出“寒冬”尚待觀察

綜合信息顯示，新型城鎮(zhèn)化每年將有大約1000萬人口轉(zhuǎn)移至城市，將持續(xù)釋放出巨大的內(nèi)需潛能；保障房的交付使用，也會(huì)帶動(dòng)耐用消費(fèi)品的需求。同時(shí)，三、四級(jí)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)在近幾年會(huì)步入更新?lián)Q代周期，三、四級(jí)市場(chǎng)依然被業(yè)內(nèi)視為家電行業(yè)的主要拉動(dòng)力量。

但上述因素能否在2013年全年持續(xù)拉動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)增長(zhǎng)?業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不肯定。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，雖然一季度冰箱市場(chǎng)取得了較好的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)，但從全年來看，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)能否保持尚不明朗，“市場(chǎng)依然存在較大的不確定性，如節(jié)能補(bǔ)貼政策在5月底或?qū)⑼顺觯硗膺€受到整體經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)深度調(diào)整和國(guó)家房地產(chǎn)新國(guó)五條政策等影響，預(yù)計(jì)今年后幾個(gè)季度冰箱市場(chǎng)將呈現(xiàn)較為復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于2013年全年，應(yīng)持較為謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度”。

中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌則認(rèn)為，冰箱產(chǎn)業(yè)仍未走出“霜凍期”，這與之前一系列扶植政策陸續(xù)推出、消費(fèi)需求被透支以及嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有密切關(guān)聯(lián)。

近年來，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策驅(qū)動(dòng)帶來強(qiáng)大的產(chǎn)品需求，冰箱市場(chǎng)處于快速上升通道。當(dāng)行情出現(xiàn)上漲，企業(yè)會(huì)積極的擴(kuò)張產(chǎn)能，通過低價(jià)策略搶奪市場(chǎng)份額。這導(dǎo)致不少企業(yè)通過募集資金或自籌資金的形式上馬新的生產(chǎn)線。如此一來，盡管行業(yè)環(huán)境惡劣，市場(chǎng)需求放緩，但國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)卻出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的跡象。

對(duì)此，洪仕斌認(rèn)為，市場(chǎng)這只無形的手會(huì)在冗繁的冰箱市場(chǎng)中剔除一些運(yùn)營(yíng)不良的企業(yè)來平衡，因而今后的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。