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摘要：  5月17日，昨日下午消息，國(guó)家信息中心和中國(guó)家電網(wǎng)在“2013年中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”上聯(lián)合發(fā)布《2012-2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》，顯示2012年國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，至2013年一季度實(shí)現(xiàn)反彈，產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅較大，冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“緩復(fù)蘇”階段。

關(guān)鍵字：  家電市場(chǎng)，冰箱產(chǎn)業(yè)，電商平臺(tái)

5月17日，昨日下午消息，國(guó)家信息中心和中國(guó)家電網(wǎng)在“2013年中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”上聯(lián)合發(fā)布《2012-2013年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》，顯示2012年國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，至2013年一季度實(shí)現(xiàn)反彈，產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅較大，冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“緩復(fù)蘇”階段。

多重因素致冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“緩復(fù)蘇”階段

多重因素致冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“緩復(fù)蘇”階段

據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年度我國(guó)冰箱總產(chǎn)量為6600萬(wàn)臺(tái)，同比下降了7.04%，其中，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售總量為4100萬(wàn)臺(tái)，同比下降約8.89%;出口2006萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)5%，冰箱產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入“霜凍期”。

據(jù)國(guó)家信息中心重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點(diǎn)城市冰箱銷(xiāo)售規(guī)模為342萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)19.41%，銷(xiāo)售額同比增幅更是達(dá)到21.92%，電商平臺(tái)也呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一季度冰箱線上銷(xiāo)售量環(huán)比2012年四季度增長(zhǎng)了3.8%，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)3.6%。

國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩分析，冰箱產(chǎn)業(yè)“緩復(fù)蘇”由多重因素造成。首先，宏觀經(jīng)濟(jì)層面整體向好、節(jié)能惠民政策拉動(dòng)消費(fèi)促使家電行業(yè)整體呈現(xiàn)利好態(tài)勢(shì)，冰箱產(chǎn)業(yè)也得到帶動(dòng);第二，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，80后90后農(nóng)民工消費(fèi)能力增強(qiáng)，拉動(dòng)家電消費(fèi)水平。第三，我國(guó)制造業(yè)固定資產(chǎn)投資額增幅下降，影響冰箱產(chǎn)業(yè)投資;第四，出口不振，特別是對(duì)歐盟出口遭遇困境，而采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)也首次跌破50%，僅為48%。冰箱產(chǎn)業(yè)在正面和負(fù)面多重因素共同影響將呈現(xiàn)緩步復(fù)蘇的局面。

雖然利好因素不斷顯現(xiàn)，但是業(yè)內(nèi)人士對(duì)2013年的冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展也只持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)就指出，目前市場(chǎng)依然存在較大的不確定性，節(jié)能補(bǔ)貼政策在5月底或?qū)⑼顺?，整體經(jīng)濟(jì)繼續(xù)深度調(diào)整，國(guó)家房地產(chǎn)新國(guó)五條政策都對(duì)家電銷(xiāo)售有所影響，今年后三個(gè)季度冰箱市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)較為復(fù)雜。

高端產(chǎn)品增勢(shì)明顯 價(jià)格影響銷(xiāo)量能力減弱

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，三門(mén)及以上冰箱銷(xiāo)量占比已達(dá)到30.17%，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱占比為15.03%，高端冰箱整體銷(xiāo)售量占比已超過(guò)45%，成為帶動(dòng)重點(diǎn)城市冰箱消費(fèi)水平提升的重要基礎(chǔ)，而4500元以上價(jià)格的冰箱產(chǎn)品銷(xiāo)售占比也已經(jīng)達(dá)到18.1%，相比2012年全年提升1.93%。

另?yè)?jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2012年冰箱最高均價(jià)出現(xiàn)在9月份，而銷(xiāo)售最高的月份為4月份，平均價(jià)格的波動(dòng)與產(chǎn)品銷(xiāo)量并無(wú)十分明顯的關(guān)聯(lián)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷分析，造成這一不尋常現(xiàn)象的主因是產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)不是影響銷(xiāo)售量和提高市場(chǎng)占有率的唯一因素，而產(chǎn)品的品質(zhì)，售后服務(wù)水平，以及營(yíng)銷(xiāo)策略等因素已經(jīng)成為決定產(chǎn)品銷(xiāo)售的主因。所以，今后采用降低產(chǎn)品價(jià)格的方式提升銷(xiāo)售規(guī)模的做法將不可行。

電商渠道影響高端冰箱銷(xiāo)售仍需時(shí)日

國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)崛起被視為拓展家電銷(xiāo)售的重要渠道，但據(jù)易觀國(guó)際提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)銷(xiāo)售的電冰箱產(chǎn)品中4500元以上的高端冰箱銷(xiāo)量占比僅為8.1%，電商渠道更成為拉動(dòng)國(guó)產(chǎn)低價(jià)冰箱銷(xiāo)量的重要途徑。

數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)美在線冰箱整體銷(xiāo)量顯著上升，較2011年同比增長(zhǎng)300%，目前冰箱產(chǎn)品線上銷(xiāo)量增幅始終高于市場(chǎng)平均水平。國(guó)美在線家電業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理陸寧由此認(rèn)為未來(lái)的幾年里，冰箱線上銷(xiāo)售份額會(huì)越來(lái)越大。

關(guān)于電商渠道對(duì)于家電銷(xiāo)售的重要性，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華就認(rèn)為，電商渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道的影響在逐步擴(kuò)大，從一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)散、從數(shù)碼小家電向冰箱等大家電滲透、從中低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品擴(kuò)展。電商渠道將在冰箱等大家電領(lǐng)域逐步占據(jù)更大市場(chǎng)份額。