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摘要：  日前，實(shí)現(xiàn)整體上市的美的，推出了系列新品節(jié)能冰箱，并宣布通過技術(shù)創(chuàng)新系統(tǒng)性地提升了冰箱的節(jié)能水平，全面啟動產(chǎn)品節(jié)能升級戰(zhàn)略。

關(guān)鍵字：  美的，冰箱行業(yè)，容聲

日前，實(shí)現(xiàn)整體上市的美的，推出了系列新品節(jié)能冰箱，并宣布通過技術(shù)創(chuàng)新系統(tǒng)性地提升了冰箱的節(jié)能水平，全面啟動產(chǎn)品節(jié)能升級戰(zhàn)略。

“過去幾年我們走了彎路，過分注重規(guī)模和營銷”，美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國接受南都專訪時坦言，去年，美的冰箱聚焦于消化庫存、回歸產(chǎn)品本質(zhì)以及經(jīng)營客戶三大核心。“冰箱行業(yè)集中度低，未來兩三年是行業(yè)洗牌的時期。今年集團(tuán)對我們的考核不再是規(guī)模領(lǐng)先，而是毛利率要增長3%，這個任務(wù)很重?！?/P>

銷售規(guī)模下跌30%

2012年冰箱行業(yè)量價齊跌。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)冰箱市場零售量為3206萬臺，同比下降11.4%;銷售額達(dá)到778億元，同比下降11.2%。記者了解，2011年美的銷售規(guī)模達(dá)到1100萬臺，而去年銷售量僅約800萬臺。

“市場逼著我們?nèi)フ{(diào)整?！蓖踅▏f，去年美的冰箱完成的第一要務(wù)，是消化了170萬臺冰箱庫存，并通過消化低價機(jī)和高能耗冰箱，將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為以三門節(jié)能惠民冰箱為主;第二是完成了回歸產(chǎn)品本質(zhì)，以產(chǎn)品創(chuàng)新訴求為主，另一個調(diào)整是重視客戶經(jīng)營，將市場交給經(jīng)銷商。

“過去我們是自己包打天下，什么都自己做，我們替經(jīng)銷商跑賣場，幫他們收錢，安排展臺，客戶能力就萎縮了?，F(xiàn)在我們就明確分工，就像種莊稼一樣，我們負(fù)責(zé)生產(chǎn)出優(yōu)良的種子，搞好產(chǎn)品;經(jīng)銷商就是承包了土地，負(fù)責(zé)把糧食產(chǎn)好?！?/P>

王建國表示，今年美的冰箱力爭將銷售量提升至900萬臺，并實(shí)現(xiàn)毛利率比去年提高3%?！斑@是硬性指標(biāo)，為此，美的將改進(jìn)冰箱產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，更多走中高端路線;二是通過運(yùn)營模式、營銷模式的優(yōu)化、精益制造，降低運(yùn)營環(huán)節(jié)中的費(fèi)用。

未來兩三年行業(yè)洗牌

美的冰箱三大調(diào)整為迎行業(yè)洗牌?！拔磥韮扇晔切袠I(yè)洗牌的時期。而經(jīng)過調(diào)整后的美的，正是為迎接行業(yè)洗牌期打好基礎(chǔ)，未來美的冰箱將著重產(chǎn)品的技術(shù)積累和品牌忠誠度積累?！蓖踅▏寡?。

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在王建國看來，目前冰箱行業(yè)仍是海爾一枝獨(dú)秀，行業(yè)集中度遠(yuǎn)未夠，此外，冰箱毛利率較高、盈利空間大，不斷吸引新企業(yè)加入，但規(guī)模都不算大，冰箱行業(yè)仍有充分競爭的空間，是行業(yè)洗牌的關(guān)鍵因素。

據(jù)《2012中國冰箱洗衣機(jī)行業(yè)白皮書》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前海爾占據(jù)超過35%的市場份額，美的、容聲緊隨其后，分別占據(jù)10%至13%左右份額。

“由于產(chǎn)品技術(shù)、消費(fèi)體驗(yàn)以及市場覆蓋的不斷更新，直到2015年，行業(yè)會迎來新一輪高速增長?！蓖踅▏赋?，由于推進(jìn)城鎮(zhèn)化已被寫入十八大報(bào)告中，從中央落實(shí)到地方大約需要三年時間;此外，家電下鄉(xiāng)至2015年將達(dá)到八年，而冰箱的使用壽命多在七至十年之間，由此將出現(xiàn)更新?lián)Q代的高峰期。因此，隨著城鎮(zhèn)化的落地，保障房大面積的交付以及家電下鄉(xiāng)換代，2015年將迎來冰箱產(chǎn)業(yè)的洗牌和增長。

三門節(jié)能冰箱將占半壁江山

業(yè)內(nèi)人士分析，盡管2012年冰箱市場零售量及零售額同比都有所下降，但是以三門、多開門冰箱為代表的節(jié)能產(chǎn)品卻出現(xiàn)了逆市增長，將成為市場主流。

據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1- 12月，三門冰箱的零售量及零售額占比分別躍升為34%和37%，同比分別提升了2.3和1.4個百分點(diǎn)。截至2013年3月，中國冰箱市場上最受關(guān)注的產(chǎn)品類型是三開門冰箱，關(guān)注比例超四成，達(dá)到41.6%，較2月上漲了兩個百分點(diǎn)。其次是雙開門與對開門冰箱，關(guān)注比例均超過了兩成，分別為25.5%和21.3%。

而此次美的冰箱推出高端節(jié)能新品，便主打日耗電僅為0 .78度的550升大空間對開門冰箱，和4天僅耗1度電的節(jié)能三門冰箱。

占國內(nèi)市場份額第一的海爾亦主打三門節(jié)能冰箱。近日，海爾推出了法式三門冰箱新品，該產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上有效減少了開關(guān)冰箱門的能量消耗，運(yùn)行能效等級達(dá)到A ++，比普通制冷技術(shù)節(jié)能12%。中怡康總監(jiān)左延鶴指出，隨著國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，將推動企業(yè)加大高端產(chǎn)品開發(fā)的力度，節(jié)能、高端產(chǎn)品的比例將會加大。預(yù)計(jì)2013年超一半將是三門冰箱。