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摘要：  曾經(jīng)被譽為中國冰箱“四朵金花”(海爾、新飛、美菱、容聲)之一的新飛，沐浴在業(yè)績膨脹的瘋狂擴張之中?，F(xiàn)在，員工集體罷工、10年未漲工資的傳聞滿天飛，新飛已無奈接受淪落成二線品牌的角色。導(dǎo)致新飛如此境地的原因到底是什么？

關(guān)鍵字：  海爾，新飛，美菱

曾經(jīng)被譽為中國冰箱“四朵金花”(海爾、新飛、美菱、容聲)之一的新飛，沐浴在業(yè)績膨脹的瘋狂擴張之中?，F(xiàn)在，員工集體罷工、10年未漲工資的傳聞滿天飛，新飛已無奈接受淪落成二線品牌的角色。導(dǎo)致新飛如此境地的原因到底是什么？

新飛的標識圖

更換新標識、員工罷工

9月19日，新飛電器在上海發(fā)布其新品牌名稱及標識。新標識的改變堪稱是大刀闊斧的改革，遠遠脫離過去的新飛標識，整個LOGO更加傾向國際化。其中以字母為主題，以往的大雄鷹變成了一個細小的海鷗。

記者通過隨機采訪一些消費者發(fā)現(xiàn)，高達九成用戶對此改變表示不認可，質(zhì)疑為什么要這樣徹頭徹尾的改變，同時業(yè)界也傳出不少的質(zhì)疑聲。新飛總裁吳俊財解釋，“調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在買冰箱的群體多為18-35歲，這些年輕人比較青睞色彩柔和有時尚感的品牌。在冰箱行業(yè)競爭激烈的時候，新飛除注重質(zhì)量之外，還必須注重品牌形象”。換標還要考慮到20年、30年后消費者的理念，因此我們的標識設(shè)計也必須更加超前一些。

值得關(guān)注的是，正好在商標更換之后，新飛爆發(fā)大規(guī)模的員工集體罷工事件。不過日前新飛家電已經(jīng)召開新聞發(fā)布會，表示已經(jīng)與員工達成一致，稱事情已圓滿解決。家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明表示，盡管員工罷工不一定與標識的更換有關(guān)，但是新飛業(yè)績的下滑和員工罷工等事情的發(fā)生，已經(jīng)表明了新飛電器存在很多問題。

外行人被指管內(nèi)行人

據(jù)公開的數(shù)據(jù)表明，2005年，新飛冰箱年銷量為300萬臺，位居行業(yè)第二，僅次于海爾。到了2011年，新飛市場份額已跌出國內(nèi)品牌前五位，虧損高達兩個多億。

今年以來，新飛電器的狀況并沒有好轉(zhuǎn)，相反更加嚴峻。奧維咨詢的最新報告也顯示，今年上半年新飛銷量同比下滑達37%。來自新飛內(nèi)部消息稱，今年上半年新飛電器凈利潤虧損1.18億元，今年總虧損將不低于2億元。

對于新飛下滑的原因，其內(nèi)部員工與業(yè)內(nèi)專家均直指管理團隊。此前員工罷工時，就曾掛出趕出“無德、無能、無為”三位人員的條幅。在新飛電器員工看來，管理層不重視企業(yè)產(chǎn)品銷售，一味加大新品開發(fā)和廣告宣傳，消極應(yīng)對市場挑戰(zhàn)導(dǎo)致新飛電器的處境尷尬。

家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波在接受記者采訪時表示：“從目前的情況來看，新飛不會有好的起色。因為是外行領(lǐng)導(dǎo)著內(nèi)行?！蓖赓Y注入沒問題，換標也沒問題，問題就在于公司請的這幫職業(yè)經(jīng)理人他們不懂中國市場，也操作不了中國市場。

小家電能否挽救新飛

事實上，國內(nèi)目前有兩個新飛，分別是新飛家電與新飛小家電，但是消費者往往會想當然地認為是同一家企業(yè)。為此新飛電器曾抱怨，很多新飛小家電出了問題，卻向新飛電器投訴。業(yè)界猜測新飛家電更改標識或許與此存在一定關(guān)系。由于兩家一直都是共用一個標識，而新飛小家電貼牌生產(chǎn)普遍，導(dǎo)致市場上產(chǎn)品參差不齊，對主產(chǎn)業(yè)新飛電器產(chǎn)品造成一定的沖擊。

令人想不到的是，就在新飛電器業(yè)績低迷之時。新飛小家電卻因為成千上萬個小企業(yè)假冒新飛產(chǎn)品，意外獲得了上百億元的市場。新飛集團也提出了保護商標計劃，將關(guān)聯(lián)商標都集中在新飛數(shù)碼中。隨后新鄉(xiāng)市政府牽頭，對新飛商標進行確權(quán)，明確“新飛”小家電商標的所有權(quán)歸屬。其中包括新飛電器生產(chǎn)的洗衣機和空調(diào)品類。

根據(jù)公開的資料，2011年，國內(nèi)假冒新飛品牌的電暖器銷量超千萬臺、電風扇銷量超4000萬臺。當年，國內(nèi)電風扇產(chǎn)品的內(nèi)銷總量約1.2億臺。看到這一廣闊前景，新飛管理層甚至提出了一個建立新飛小家電產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃，不過目前這一規(guī)劃已暫停。

可見，新飛小家電能否讓這朵“金花”綻放仍是一個未知數(shù)。