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摘要：  昨晚消息稱，四川長虹發(fā)布2012年年報(bào)和2013年一季度季報(bào)，同時(shí)子公司美菱、華意也發(fā)布了當(dāng)期季報(bào)。

關(guān)鍵字：  長虹，空調(diào)，平板電視

4月19日，昨晚消息稱，四川長虹發(fā)布2012年年報(bào)和2013年一季度季報(bào)，同時(shí)子公司美菱、華意也發(fā)布了當(dāng)期季報(bào)。發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：去年四川長虹總收入523.34億元，凈利潤2.73億元，較上年同期減少12.34%；而2013年呈現(xiàn)的季報(bào)雙雙走高，其中四川長虹歸屬母公司凈利潤同比增長39.9%；美菱凈利潤同比增長18.12%，華意凈利潤同比增長 586.94%，長虹系一季度全線飄紅。

長虹系一季度全線飄紅 結(jié)構(gòu)調(diào)整效應(yīng)顯現(xiàn)

市場分析師認(rèn)為，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)積累，其效應(yīng)已經(jīng)開始逐漸顯現(xiàn)，隨著長虹黑+白的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢發(fā)揮和內(nèi)部運(yùn)營水平提升，今年整體盈利水平將得到大改善，并助推長虹進(jìn)入千億級企業(yè)的陣營。據(jù)悉，長虹正加快實(shí)施智能戰(zhàn)略，包括電視、冰箱、空調(diào)的全線智能產(chǎn)品即將面市。

記者從長虹獲悉，連續(xù)多年，長虹集團(tuán)技術(shù)投入在當(dāng)年總銷售收入的占比為5%以上，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。數(shù)據(jù)顯示，2012年，長虹申請專利605件，其中發(fā)明專利218件;授權(quán)專利397件，分別較上年同期增長15%和15.4%。其中，主導(dǎo)和參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、國家標(biāo)準(zhǔn)8項(xiàng)。

作為拉低去年年報(bào)凈利潤的重要因素之一，在技術(shù)研發(fā)上的持續(xù)高投入引發(fā)的產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)。為契合國家內(nèi)需消費(fèi)驅(qū)動導(dǎo)向，著力滿足消費(fèi)市場個(gè)性化需求，2013年近百款新品類電視面市，將大大優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化高端附加值產(chǎn)業(yè)的市場營銷能力。

今年起，以“U-MAX”客廳電視為主體的新一輪市場推廣正全力推進(jìn)。奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年長虹Android 2.X智能電視市場占有率達(dá)31.7%，居行業(yè)第一位。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)中國營銷中心總經(jīng)理白志強(qiáng)透露，“一季度長虹46寸以上智能大平板電視銷售占比與去年同期相比增長80%?！?/P>

事實(shí)上，長虹已經(jīng)完成了具備自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視框架的定義，以及智能交互中間件的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。其中，作為中國家電業(yè)唯一獲得頂級軟件應(yīng)用設(shè)計(jì)CMMI5認(rèn)證的長虹軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)研制了語音瀏覽器，算是全球首次將語音操控和電視、手機(jī)瀏覽器相結(jié)合，讓各類終端與消費(fèi)者通過語音對話的方式來實(shí)現(xiàn)對其終端快捷聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的操控，對智能電視行業(yè)的實(shí)際應(yīng)用具有革命性影響。

預(yù)計(jì)，智能技術(shù)應(yīng)用升級與相關(guān)多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善，以及以等離子為代表長虹大平板優(yōu)勢疊加有望繼續(xù)助推長虹電視市場份額的提升。

目前，能有效改善電視畫質(zhì)與降低能耗，進(jìn)一步彰顯大平板電視畫質(zhì)顯著提升的長虹自主開發(fā)的PDC芯片已經(jīng)量產(chǎn)，年內(nèi)可裝等離子等各大平板電視整機(jī)400萬片，未來2年內(nèi)可累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量1000萬片，從而使得長虹電視大屏顯示競爭優(yōu)勢更加明顯，據(jù)了解該芯片作為國家“核高基”重大科技項(xiàng)目，獲得科技部、工信部高度重視與支持。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理稅建透露，“一季度的數(shù)據(jù)，我們新品可以做到40%左右的毛利?！?/P>

國內(nèi)多家機(jī)構(gòu)紛紛看好智能大平板市場。奧維預(yù)測46寸以上市場份額零售市場將急劇增加達(dá)到30%;中怡康年初報(bào)告指出，“50寸及以上平板銷售金額占比近4成”。

長虹黑電的另一個(gè)重大調(diào)整是將海外業(yè)務(wù)的廣東長虹調(diào)整到多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)研發(fā)資源、生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈管理以及營銷的大整合。海外銷售一直是長虹的短板，稅建表示，海外市場拓展更加依賴于國內(nèi)的強(qiáng)有力的研發(fā)資源和能力，把海外的市場進(jìn)一步的做上去，“今年市場開拓的重要區(qū)域就是海外市場，銷售目標(biāo)是提升海外市場銷售額80-100%?！?/P>

隨著國內(nèi)消費(fèi)市場的升級，長虹的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)積累有利于抓住新一輪家電高端化的機(jī)遇。

對此，申銀萬國家電業(yè)分析師周海晨點(diǎn)評稱，地產(chǎn)回暖促成強(qiáng)勁剛需釋放、城市早期平板進(jìn)入更新期、農(nóng)村市場加快平板普及以及節(jié)能政策助力市場探高，成為彩電市場開門紅的四大主因。