老牌冰箱巨頭容聲“危中尋機(jī)、逆勢領(lǐng)漲”
2012-12-04 17:04:52 來源：中國企業(yè)報
摘要： 對于中國家電業(yè)來說，只有行業(yè)陷入增長乏力的危機(jī)中才知道誰是真正的大企業(yè)。
對于中國家電業(yè)來說，只有行業(yè)陷入增長乏力的危機(jī)中才知道誰是真正的大企業(yè)。
今年以來，當(dāng)全球冰箱業(yè)的規(guī)?；瘮U(kuò)張、價格戰(zhàn)促銷等繁華落盡、洗盡鉛華時，冰箱市場競爭也開始回歸產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)性能、品牌實(shí)力的較量。來自中國的老牌冰箱巨頭容聲，再一次讓中國家電同行看到“危中尋機(jī)、逆勢領(lǐng)漲”并非紙上談兵、空穴來風(fēng)。
就在今年的中國冰箱市場上，容聲成功實(shí)現(xiàn)“市場逆襲”：來自中怡康市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在今年冰箱市場零售量和零售額雙雙出現(xiàn)8.3%的下跌通道中，容聲冰箱市場零售量和零售額分別從9%、7.2%增長至10.5%、8.7%，雙雙錄得一個百分點(diǎn)的增長業(yè)績，充分顯示出其作為冰箱老牌龍頭企業(yè)的綜合實(shí)力。
容聲冰箱市場總監(jiān)宋紅燕，對于這一增長業(yè)績，并未感到意外。在她看來，“在整個冰箱產(chǎn)業(yè)節(jié)能環(huán)保化發(fā)展趨勢推動下，盡管受到了外部經(jīng)濟(jì)疲軟、內(nèi)部消費(fèi)需求萎縮等沖擊，但整個產(chǎn)業(yè)升級產(chǎn)品換代推動下的剛性需求仍然存在。容聲冰箱通過節(jié)能環(huán)保技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新構(gòu)建的自主增長體系，業(yè)績保持增長應(yīng)該是水到渠成的事情”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，容聲冰箱增長非常難得，給處在下跌、悲觀中的冰箱行業(yè)注入了一股暖流和信心。中怡康市場研究公司品牌總監(jiān)左延鵲就認(rèn)為，“在今年的市場背景下，容聲冰箱的增長，體現(xiàn)了企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)和品牌的綜合競爭力，成功擺脫了對產(chǎn)業(yè)外部發(fā)展環(huán)境的依賴和約束，走出了一條獨(dú)立上揚(yáng)的新行情”。
基于產(chǎn)業(yè)節(jié)能環(huán)?；陌l(fā)展趨勢構(gòu)建的節(jié)能戰(zhàn)略，被認(rèn)為是容聲在進(jìn)入中國冰箱行業(yè)30多年以來，還能持續(xù)領(lǐng)跑市場的核心競爭力。早在1993年中國首臺全無氟環(huán)保節(jié)能冰箱就由容聲率先研發(fā)推出，2002年容聲又率先開啟了冰箱溫度分區(qū)控制并推動全產(chǎn)品線節(jié)能，2006年容聲攻克冰箱技術(shù)領(lǐng)域HCFC-141b發(fā)泡劑替代研究的難題，2009年容聲發(fā)布全天候保鮮專利技術(shù)，2010年容聲冰箱209BS/V再次以0.22度耗電量刷新節(jié)能記錄。
不難看出，在容聲冰箱30多年的技術(shù)創(chuàng)新歷程中，對于節(jié)能環(huán)保技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了“年年布局、步步為營、節(jié)節(jié)加速”立體化覆蓋。這也一舉奠定了容聲在冰箱節(jié)能環(huán)保技術(shù)上的領(lǐng)軍優(yōu)勢。
在中國冰箱行業(yè)草莽初創(chuàng)的故事里，節(jié)能與環(huán)保一直都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，質(zhì)優(yōu)價廉一度成為國內(nèi)冰箱業(yè)的起家之本。但其后長久的冰箱業(yè)牛市中，對于很多企業(yè)而言，是個“坐著都賺錢”的年代，也正是在這個時期，企業(yè)戀上以噱頭戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)賺快錢的方式。
當(dāng)2004年，容聲冰箱一舉摘得聯(lián)合國[微博]GEF節(jié)能明星冰箱唯一的金獎時，很多外界人士還無法完全理解容聲為何一直要主打節(jié)能環(huán)保的戰(zhàn)略意圖，因?yàn)檫@種戰(zhàn)略無疑將是一場長期投入戰(zhàn)。但經(jīng)歷了突然來襲的2012年市場，人們方才意識到這種戰(zhàn)略隱含的力量——容聲冰箱不僅實(shí)現(xiàn)了逆市增長，還一舉擒獲國際節(jié)能環(huán)保協(xié)會認(rèn)證的“節(jié)能冰箱唯一推薦產(chǎn)品”。
今年以來，在冰箱行業(yè)整體下滑的背景下，以三門、多門、對開門為代表的中高端冰箱，市場零售量和零售額均出現(xiàn)小幅度增長的走勢。在借助節(jié)能戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)對國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)的逆襲，牢牢穩(wěn)居國內(nèi)冰箱業(yè)領(lǐng)軍地位后，容聲冰箱通過旗下的艾弗爾系列高端產(chǎn)品持續(xù)布局，開始實(shí)現(xiàn)對行業(yè)中高端發(fā)展趨勢的再度引領(lǐng)。
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6月13日，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，曾與海爾、美菱和容聲并稱為國內(nèi)冰箱行業(yè)四朵金花的新飛電器，如今市場份額不斷下滑：從曾經(jīng)的全國冰箱銷售第二名下滑至第七位，市場份額從近20%下滑至5%以下，2012年虧損1.8億元。
據(jù)中怡康2012年全年數(shù)據(jù)發(fā)布，2012年冰箱市場零售量年度累計同比負(fù)增長15.06%，與業(yè)內(nèi)預(yù)期基本一致，排名前幾位的各大主流冰箱品牌年累數(shù)大都黯然失色，其中零售量年累下跌三成以上者不是個例。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，容聲冰箱10月份零售額實(shí)現(xiàn)月度同比增長27.44%，年度累計同比增長8.39%，名列行業(yè)前茅，容聲冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這表明了，容聲節(jié)能戰(zhàn)略初見成效。
曾經(jīng)被譽(yù)為中國冰箱“四朵金花”(海爾、新飛、美菱、容聲)之一的新飛，沐浴在業(yè)績膨脹的瘋狂擴(kuò)張之中?，F(xiàn)在，員工集體罷工、10年未漲工資的傳聞滿天飛，新飛已無奈接受淪落成二線品牌的角色。導(dǎo)致新飛如此境地的原因到底是什么？
能夠從聯(lián)合國唯一節(jié)能冰箱大獎到國際節(jié)能環(huán)保協(xié)會唯一推薦產(chǎn)品，短短數(shù)年之間先后摘得全球冰箱領(lǐng)域最高節(jié)能榮譽(yù)，這絕非“浪得虛名”，考驗(yàn)的正是企業(yè)的科技創(chuàng)新真功。那么，容聲就則會這么一個科技真功夫領(lǐng)跑節(jié)能的企業(yè)。
智能冰箱一直以來就是行業(yè)寡頭之間的戰(zhàn)略博弈。在競爭高度白熱化的中國冰箱市場中，也形成海信、容聲在中國冰箱業(yè)“比翼雙飛”的戰(zhàn)略新格局。其中，海信以智能化跳板在中國冰箱市場實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢崛起，全面躋身市場主導(dǎo)品牌行業(yè)，并完成從變頻技術(shù)稱霸向中高端市場領(lǐng)跑的企業(yè)蛻變。
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