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摘要：  5月22日，據(jù)來自國家信息中心信息資源開發(fā)部的數(shù)據(jù)顯示，今年年第一季度冰箱的增長幅度為19.4%，相比于去年的負(fù)增長和2011年1.5%的增長，今年Q1的市場讓處于一年寒冬的冰箱市場感到了些許的“暖意”。

關(guān)鍵字：  家電下鄉(xiāng)，冰箱行業(yè)，節(jié)能補(bǔ)貼

5月22日，據(jù)來自國家信息中心信息資源開發(fā)部的數(shù)據(jù)顯示，今年年第一季度冰箱的增長幅度為19.4%，相比于去年的負(fù)增長和2011年1.5%的增長，今年Q1的市場讓處于一年寒冬的冰箱市場感到了些許的“暖意”。

冰箱市場復(fù)蘇不明顯 求變?nèi)允切袠I(yè)長期主題

雖然今年一季度同比增幅表現(xiàn)出“春暖花開”的跡象，但是“真正能不能體現(xiàn)到全年的增長，實(shí)際上還應(yīng)該再看5到8月份的銷售情況”，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩這樣表示。僅靠一個季度的數(shù)據(jù)，的確很難分析出行業(yè)一整年的發(fā)展趨勢，但從行業(yè)整體運(yùn)行環(huán)境中，據(jù)了解，2013年冰箱行業(yè)市場復(fù)蘇跡象尚不明顯，很難說2013年冰箱行業(yè)將“春暖花開”。

談到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢，李克強(qiáng)總理在5月13日表示，“要實(shí)現(xiàn)今年發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)，必須僅靠市場機(jī)制，市場機(jī)制對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有自動調(diào)解的作用，能夠調(diào)整一般性經(jīng)濟(jì)波動。如果過多的依靠政府主導(dǎo)和政策拉動來刺激增長，不僅難以維系，甚至還會產(chǎn)生新的矛盾風(fēng)險?！睆男乱粚谜膽B(tài)度中，我們完全可以大膽猜測，即將在本月底結(jié)束的節(jié)能補(bǔ)貼政策延續(xù)的可能性非常低，家電市場將進(jìn)入政策“空穴期”，家電市場的發(fā)展還是要靠市場，靠需求，靠購買力。

經(jīng)過前兩年的家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策刺激，居民的消費(fèi)購買能力已經(jīng)被透支，這一點(diǎn)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在2010年底城鎮(zhèn)家庭冰洗的百戶擁有量就已分別達(dá)到96.61%和 96.92%，“家電下鄉(xiāng)”政策推動下，農(nóng)村家庭冰洗百戶擁有量也已達(dá)到45.19%和57.32%，增速將逐步放緩，趨近于飽和狀態(tài)。政策刺激下的家電消費(fèi)市場，將本該持續(xù)更新的家電購買力提前消耗，短期內(nèi)，很難再現(xiàn)居民消費(fèi)拉動市場的高潮。

“十二五”時期，我國將加快各類保障性住房建設(shè)，將新建各類保障性住房3600萬套，不少家電企業(yè)，如美的、TCL都曾表示看好保障性住房建設(shè)帶給家電市場的新機(jī)遇，毫無疑問的是，這3600萬套保障性住房會帶來三千多套的家電產(chǎn)品消費(fèi)需求，對家電企業(yè)而言，是絕對的利好。但是，保障房全部交付時間為2015年，短期內(nèi)靠保障房建設(shè)拉動家電消費(fèi)需求，收效甚微。

無論是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，還是渠道的結(jié)構(gòu)都在冰箱發(fā)生變化。對于一些企業(yè)來說。變化意味著機(jī)會，但是更重要的是在于企業(yè)如何把握。

來自國美在 線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從冰箱產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，80后、90后逐漸成為傳統(tǒng)家電新的生力軍。新生代消費(fèi)群體追求個性、高端、前衛(wèi)，在冰箱產(chǎn)品的選購上，更加注重外觀時尚、多門、大容積、高能效，智能化，高保鮮，總體形勢趨向高端。一季度，三門冰箱較12年同期提升了2%，對開門冰箱提升了3%，多門冰箱提 升了3%，三門及以上的冰箱產(chǎn)品占到了國美冰箱銷售的51%。多門、智能將成為今后冰箱發(fā)展的重要趨勢。

冰箱的銷售渠道，同樣在近幾年發(fā)生了變化。國美在線副總裁陸寧稱2013年是冰箱行業(yè)的春天，蓬勃發(fā)展的電商渠道，為冰箱行業(yè)拓展了新的渠道。

此外，上述人士也表示，這對企業(yè)而言，雖然帶來新的銷售機(jī)遇，但是如何處理產(chǎn)品線上線下的區(qū)別對待，怎樣在配送、物流方面提供好的售后服務(wù)，不要讓消費(fèi)者感到在網(wǎng)絡(luò)上購買的東西和線下購買的產(chǎn)品有區(qū)別對待，引起消費(fèi)者的不滿，都是急需企業(yè)考慮應(yīng)對的。