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摘要：  隨著家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施，大大提升農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買和使用家電的積極性，擴(kuò)大了農(nóng)村家用電器的消費(fèi)規(guī)模，使長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)比重偏低的局面得到根本性的轉(zhuǎn)變，并在2012年初步實(shí)現(xiàn)和城市市場(chǎng)平分市場(chǎng)，未來(lái)將超過(guò)城市市場(chǎng)。

關(guān)鍵字：  電器，家電，節(jié)能產(chǎn)品

隨著家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施，大大提升農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買和使用家電的積極性，擴(kuò)大了農(nóng)村家用電器的消費(fèi)規(guī)模，使長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)比重偏低的局面得到根本性的轉(zhuǎn)變，并在2012年初步實(shí)現(xiàn)和城市市場(chǎng)平分市場(chǎng)，未來(lái)將超過(guò)城市市場(chǎng)。

十八大報(bào)告對(duì)“城鎮(zhèn)化”的著墨顯著增加，進(jìn)一步對(duì)家電行業(yè)未來(lái)值得深耕的領(lǐng)域進(jìn)行了強(qiáng)化。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的興起，將在農(nóng)村家電市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)家用電器初步普及的基礎(chǔ)上，為家電企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的動(dòng)力。

一、農(nóng)村家電市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)未來(lái)五年市場(chǎng)占有率將超過(guò)城市，達(dá)到62%

據(jù)奧維咨詢(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)品牌整體市場(chǎng)占比已經(jīng)超過(guò)70%。而農(nóng)村彩電市場(chǎng)的市場(chǎng)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)在2015年將達(dá)到2471萬(wàn)臺(tái)。

2010-2015年農(nóng)村彩電市場(chǎng)銷售量規(guī)模預(yù)測(cè)(單位：萬(wàn)臺(tái))

二、渠道優(yōu)勢(shì)初步體現(xiàn)

隨著城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)和渠道建設(shè)的日趨完善，直接帶動(dòng)了三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，使得原本消費(fèi)能力相對(duì)薄弱的農(nóng)村消費(fèi)者就擁有厚積薄發(fā)的力量。一方面，城鎮(zhèn)化帶來(lái)的聚集區(qū)擴(kuò)大和城市擴(kuò)容，將直接導(dǎo)致家電產(chǎn)品需求量的增加。另一方面從家電產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量層面考慮，城鎮(zhèn)化能拉動(dòng)居民的整體收入水平，并拉齊城鄉(xiāng)差距?，F(xiàn)階段三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者心理承受價(jià)位已經(jīng)超出預(yù)期，其對(duì)價(jià)格的承受能力上限逐漸與城市市場(chǎng)趨同。而渠道的優(yōu)化，則讓這些消費(fèi)者有機(jī)會(huì)接觸到更多新產(chǎn)品，并逐漸由關(guān)注價(jià)格向關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)轉(zhuǎn)變。

三、發(fā)展三四級(jí)市場(chǎng)變革渠道

城鎮(zhèn)化政策的推出，有望極大地拉動(dòng)家電業(yè)的增長(zhǎng)和家電板塊的反彈。同時(shí)對(duì)于企業(yè)制造更節(jié)能的產(chǎn)品產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。面對(duì)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，家電制造企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注以下幾點(diǎn)，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位：

一是發(fā)展創(chuàng)新高節(jié)能產(chǎn)品：

節(jié)能一直是國(guó)家鼓勵(lì)、社會(huì)需要的方向，產(chǎn)品的節(jié)能能吸引更多消費(fèi)者，在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中企業(yè)也會(huì)憑借節(jié)能產(chǎn)品獲得受益。

二是銷售模式的變革：

網(wǎng)上銷售目前已成為傳統(tǒng)連鎖銷售的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，近年來(lái)網(wǎng)上銷售爆發(fā)火熱，家電網(wǎng)上銷售也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。在整體家電市場(chǎng)銷售增速放緩態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)上銷售高速增長(zhǎng)，必將促使其與傳統(tǒng)連鎖零售渠道展開(kāi)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，成為傳統(tǒng)零售渠道強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

三是商業(yè)模式的創(chuàng)新：

無(wú)論是白電還是黑電，目前對(duì)于其商業(yè)模式都應(yīng)該創(chuàng)新，例如白色家電在成熟型市場(chǎng)環(huán)境下，盈利模式應(yīng)轉(zhuǎn)型為“服務(wù)”，企業(yè)也將由“重資產(chǎn)”轉(zhuǎn)型為“輕資產(chǎn)”經(jīng)營(yíng)。黑色家電在成熟型市場(chǎng)環(huán)境下，盈利模式也將逐漸由前臺(tái)的“物質(zhì)”轉(zhuǎn)型為“服務(wù)”，企業(yè)也將由“重資產(chǎn)”轉(zhuǎn)型為“輕資產(chǎn)”經(jīng)營(yíng)。