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摘要：  面對(duì)政策紅利可能退出的消息，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝如是表示：即便節(jié)能惠民政策在5月底到期后不再延續(xù)，今年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的復(fù)蘇也還會(huì)持續(xù)，在市場(chǎng)的理性回歸中，真正有實(shí)力的企業(yè)會(huì)成為真正的贏家。

關(guān)鍵字：  節(jié)能惠民，家電下鄉(xiāng)，彩電市場(chǎng)

面對(duì)政策紅利可能退出的消息，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝如是表示：即便節(jié)能惠民政策在5月底到期后不再延續(xù)，今年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的復(fù)蘇也還會(huì)持續(xù)，在市場(chǎng)的理性回歸中，真正有實(shí)力的企業(yè)會(huì)成為真正的贏家。

記者獲悉，在剛剛結(jié)束的五一黃金周中，創(chuàng)維、海信、TCL等本土彩電品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)則延續(xù)了今年以來(lái)快速?gòu)?fù)蘇的態(tài)勢(shì)，前四個(gè)月彩電行業(yè)整體出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

彩電行業(yè)整體復(fù)蘇 國(guó)產(chǎn)外資格局七三分

彩電行業(yè)整體復(fù)蘇

“到今年5月下旬，海信在廣東市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭非常好，這兩個(gè)季度一直保持在30%左右的增勢(shì)。”青島海信電視廣東分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r(shí)告訴記者，彩電行業(yè)從去年下半年開(kāi)始整體復(fù)蘇，特別是在江門等二三線城市增長(zhǎng)很快”。

對(duì)于彩電行業(yè)的整體復(fù)蘇，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵告訴記者，去年第一季度由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策退出，加上春節(jié)淡季等因素，整個(gè)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了少有的負(fù)增長(zhǎng)，這造成去年一季度的行業(yè)數(shù)據(jù)基數(shù)偏低，這是今年以來(lái)行業(yè)增幅較大的原因之一。

不過(guò)，進(jìn)行中的高增長(zhǎng)，會(huì)否因?yàn)榧磳⑼顺龅?a href="http://www.a3766.cn/news/78940.html" target="_blank">節(jié)能惠民政策，帶來(lái)負(fù)面影響?

對(duì)此，創(chuàng)維劉棠枝告訴記者，正是看到了節(jié)能惠民政策退出對(duì)中低端市場(chǎng)可能造成的沖擊，去年我們提出高端品牌戰(zhàn)略，而且為此做了充分準(zhǔn)備，“所以這一政策退出只會(huì)沖擊那些中低端占比高的品牌。”

業(yè)內(nèi)人士表示，政策退出，對(duì)于創(chuàng)維等在高端市場(chǎng)已經(jīng)取得壓倒性優(yōu)勢(shì)的本土品牌來(lái)說(shuō)，其受到的影響微乎其微，對(duì)于整個(gè)彩電市場(chǎng)的復(fù)蘇還有很多非政策性的市場(chǎng)拉動(dòng)力。銀河證券的最新研究報(bào)告指出，現(xiàn)有的4.5億臺(tái)CRT和早期液晶電視的替換需求，以及一戶多機(jī)的新增市場(chǎng)需求，將帶來(lái)每年近9000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)需求，這意味著未來(lái)5年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)將從目前的規(guī)模增長(zhǎng)近一倍。

國(guó)產(chǎn)外資格局七三分

整個(gè)彩電市場(chǎng)的復(fù)蘇顯然還將繼續(xù)，而創(chuàng)維、TCL等本土品牌，以及三星等外資品牌，甚至從IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)殺入準(zhǔn)備分羹的聯(lián)想、樂(lè)視等品牌的競(jìng)爭(zhēng)也將繼續(xù)下去。

奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”促銷期彩電終端零售量達(dá)427萬(wàn)臺(tái)，與去年同期銷量相比顯著提升，增幅為7.7%。平板市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌陣營(yíng)和國(guó)外品牌陣營(yíng)呈現(xiàn)72:28格局，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)上升。數(shù)據(jù)還顯示，國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)維、海信、TCL領(lǐng)跑前三。相比前一周，夏普下降了5.7個(gè)百分點(diǎn)。

創(chuàng)維RGB中國(guó)營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉耀平告訴本報(bào)記者，整個(gè)彩電行業(yè)都在增長(zhǎng)，五一黃金周中創(chuàng)維的業(yè)績(jī)也超出了主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，保持在25%以上的增幅。

據(jù)賣場(chǎng)人士告訴記者，“索尼、夏普等日系品牌受到日元持續(xù)貶值的影響，市場(chǎng)份額還是出現(xiàn)了同比大幅下滑，其通過(guò)新品戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)反撲的預(yù)期沒(méi)有達(dá)到。”而目前國(guó)產(chǎn)彩電品牌市場(chǎng)地位越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，在日系品牌一直處于優(yōu)勢(shì)的一線城市市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了近7成的份額。