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摘要：  今年6月為期一年的節(jié)能惠民工程如期結(jié)束，過去半年內(nèi)受益政策補(bǔ)貼影響市場表現(xiàn)持續(xù)火爆，高效節(jié)能電視成為了市場的銷售熱點。

今年6月為期一年的節(jié)能惠民工程如期結(jié)束，過去半年內(nèi)受益政策補(bǔ)貼影響市場表現(xiàn)持續(xù)火爆，高效節(jié)能電視成為了市場的銷售熱點。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月中國彩電市場零售量2455萬臺，同比增長了33.93%，整體增幅較高。就“政策斷奶”后的6月份單月來看，彩電零售量和零售額均有所下降，其中彩電銷售量為221萬臺，同比下降17.12%;零售額為85億元，同比下降12.43%，降幅與此前中怡康市場預(yù)警測算值相吻合。

節(jié)能惠民政策成就了中國彩電市場上半年的輝煌，但政策撤出后的一個月來看，彩電銷售量明顯下降，無論家電領(lǐng)跑者制度能否將于第四季度出臺，下半年各彩電品牌應(yīng)積極銷售策略，以應(yīng)對市場下滑帶來的風(fēng)險。

數(shù)據(jù)來源：中怡康推總報告

從產(chǎn)品類型來看，今年前6月，液晶電視零售量2364萬臺，同比增長37.4%，等離子電視零售量83萬臺，同比下降了3.92%。智能、3D、大尺寸、超高清電視仍是中國彩電市場銷售熱點。其中今年前6月份智能電視快速發(fā)展，零售量為1128萬臺，同比增長132.24%。同時，超大尺寸、4K高清電視成為各彩電品牌市場主推的新寵，與此同時各大面板廠商紛紛布局大尺寸面板生產(chǎn)，55寸以上大屏電視頗具上升潛力。

就品牌而言，受節(jié)能惠民政策的影響，海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾等國產(chǎn)品牌成為市場最大的受益者，無論是零售規(guī)模還是經(jīng)營狀況獲得了較大提升，國產(chǎn)品牌零售量總體同比提升了37.53%。外資品牌中，以三星、LG為代表的韓系品牌上半年著力深耕三四級市場，通過產(chǎn)品價格下調(diào)和加快渠道下沉雙管齊下的做法，帶動市場銷量高速增長，表明之前三四級市場進(jìn)攻的戰(zhàn)略布局初見成效。

五一小“黃金周”過后，家電市場進(jìn)入短暫的銷售淡季，網(wǎng)上商城等電子商務(wù)成為家電銷售的新戰(zhàn)場。據(jù)中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2013年1-5月份網(wǎng)上平板電視銷量累計達(dá)到了150萬臺左右，同比增長135.7%。

盤點2013年上半年中國彩電市場發(fā)展，中怡康黑電中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為市場呈現(xiàn)以下五大特點：

1、節(jié)能惠民帶動高效節(jié)能產(chǎn)品長期發(fā)展

據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年6月-2013年5月節(jié)能惠民工程實施的一年時間內(nèi)，高效節(jié)能產(chǎn)品比例逐步提升，從政策實施前的30%提升至90%以上。尤其是今年以來，從1月份的93.34%上升到5月份的94.15%，節(jié)能產(chǎn)品占比持續(xù)保持增長?？梢娬咧鴮崕恿烁咝Ч?jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)和普及，推動市場取得了長足的發(fā)展。

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2、大尺寸超高清產(chǎn)品將成消費主流

2013年上半年55寸以上大屏液晶電視零售量份額占到總體液晶電視市場的7.81%，且55寸以上液晶電視的零售量同比增幅明顯大于整體市場，其中在細(xì)分市場，58寸電視同比增長371倍，65寸液晶電視同比增幅5倍以上。

此外消費者對于平板電視的清晰度的要求也越來越高，全高清和超高清電視的消費者選購關(guān)注度持續(xù)上升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年全高清電視累計零售量為1404萬臺，同比增長40.08%。4K超高清電視作為2012年下半年出世的新成員，2013年上半年也取得了累計零售量超4萬臺的好成績，市場滲透率持續(xù)提升。

3、智能超越3D，滲透率持續(xù)飆升

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年中國彩電市場3D電視累計零售量為1066萬臺，同比增長96.82%;智能電視超越3D，上半年累計零售量達(dá)到了1128萬臺，同比增長132.24%，市場滲透率高達(dá)46%。

4、3D和智能電視向三四級市場轉(zhuǎn)移推進(jìn)

在一二級市場獲得了消費者的認(rèn)知，并取得了較好的市場表現(xiàn)之后，2013年上半年3D和智能電視開始向三四級市場加速推進(jìn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2013上半年三四級市場3D電視零售量占比為59.47%，智能電視的零售量占比達(dá)到59.22%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一二級市場44.53%和46.78%的零售量占比。

5、電商或?qū)浹a(bǔ)彩電銷售淡季

2013年上半年家電電商平臺出現(xiàn)天貓、京東商城、蘇寧易購、易訊、國美在線等商家百家爭鳴的局面，618電商大戰(zhàn)熱鬧景象再次引發(fā)了消費者對家電網(wǎng)購市場的高度關(guān)注。中怡康數(shù)據(jù)顯示：隨著消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變以及電商促銷大戰(zhàn)的優(yōu)勢顯現(xiàn)，2013年上半年彩電網(wǎng)購市場銷售量占比逐漸增加，逼近整體家電零售市場的8.3%，預(yù)計2013年全年彩電網(wǎng)購零售量銷售占比將達(dá)12%。