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秋風(fēng)蕭瑟，一如凋敝的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)。

“2019年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%”，在奧維云網(wǎng)給出的彩電銷量報(bào)告中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)似乎在處于不斷下塌的過程中。但不出人意料的是，由于上游板下行的沖擊，終端市場(chǎng)變成競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海也是合理的，在將來相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，量的下跌成為常態(tài)。

當(dāng)然，相比跌落的幅度，彩電廠商們更關(guān)心的是如何撐過這場(chǎng)“寒潮”，以及市場(chǎng)何時(shí)才能回暖。

每當(dāng)行業(yè)低迷，總會(huì)有新技術(shù)來力挽狂瀾，而這一次彩電市場(chǎng)則是將希望放在了Mini LED背光技術(shù)上。對(duì)此，上游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)釋放出了積極信號(hào)，面板龍頭京東方已經(jīng)聯(lián)合LED芯片廠商華燦光電共同開發(fā)Mini LED，加速產(chǎn)業(yè)配套。晶元光電總經(jīng)理范進(jìn)雍預(yù)計(jì)，今年會(huì)有相應(yīng)產(chǎn)品試水，明年將會(huì)是Mini LED的放量時(shí)機(jī)。

對(duì)于這項(xiàng)在未來兩到三年都極具競(jìng)爭(zhēng)力的顯示技術(shù)，國(guó)際彩電巨頭康佳也有所布局。早在今年3月，康佳就已經(jīng)展出了65嫉Mini LED背光電視。而在9月，康佳直接涉足半導(dǎo)體領(lǐng)域，擬在重慶設(shè)立半導(dǎo)體光電產(chǎn)業(yè)園，聚焦更前沿的Micro LED技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)鏈的上浮。

“在未來5到10年，康佳要躋身國(guó)際優(yōu)秀半導(dǎo)體公司行列，致力于成為中國(guó)前10大半導(dǎo)體公司，年?duì)I收過百億元。”康佳集團(tuán)總裁周彬此前表示，乘著新興顯示技術(shù)的風(fēng)口，康佳率先布局轉(zhuǎn)型升級(jí)，這種思路對(duì)于當(dāng)下深陷泥淖的彩電市場(chǎng)來說又將帶來怎樣的啟示呢?

彩電市場(chǎng)深陷同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)

彩電市場(chǎng)走勢(shì)低迷，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但從結(jié)構(gòu)上來看還是聚焦在價(jià)格戰(zhàn)和高端化兩個(gè)方向。

由于液晶面板產(chǎn)能過剩，終端市場(chǎng)的單價(jià)自然會(huì)有所下滑。在庫(kù)存積壓和存量封頂?shù)那闆r下，彩電市場(chǎng)很容易開啟一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)。在2019年上半年的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)排行中，小米電視取得了銷量和出貨量雙冠軍的成績(jī)，其中很大的原因要?dú)w功于其高性價(jià)比策略。在市場(chǎng)份額固定有限的情況下，為了拉取新單，各大廠商只能頻繁依托高性價(jià)比爆款來打開市場(chǎng)。獨(dú)立品牌紅米已經(jīng)將極致性價(jià)比做到了70級(jí)撾唬各尺寸覆蓋基本全面，可以預(yù)見性價(jià)比這一塊并沒有留給廠商們太多發(fā)揮的空間。

而高端化作為彩電市場(chǎng)下唯一的增量點(diǎn)，也一度被眾多廠商視作為救命的最后一根稻草。從高線城市換新需求來看，高端化確實(shí)是一個(gè)方向，但這條道路面臨著兩大難題。一是高線市場(chǎng)的容積有限，無法完全救活彩電市場(chǎng)這塊大盤，;二是高端化的手段有限，此前華為智慧屏的交互玩法被業(yè)界認(rèn)為是盤活市場(chǎng)的關(guān)鍵，但電視產(chǎn)品最終要回歸音畫質(zhì)的比拼上，這一點(diǎn)從華為智慧屏采用量子點(diǎn)面板就可以看出。

而彩電市場(chǎng)一旦回落音畫質(zhì)就會(huì)陷入到窘境之中，當(dāng)下高端畫面方向主要分為OLED、量子點(diǎn)和疊屏等傳統(tǒng)液晶升級(jí)技術(shù)。其中OLED囿于成本和技術(shù)缺陷，并沒有太大普及，QD(量子點(diǎn))目前光致發(fā)光的應(yīng)用仍立足在傳統(tǒng)LCD電視之上，沒有進(jìn)行本質(zhì)上的技術(shù)突破，因而承載力有限。

要想從技術(shù)角度拯救市場(chǎng)，這項(xiàng)技術(shù)必須要同時(shí)具備突破性和普及化才能夠真正拉動(dòng)市場(chǎng)需求。對(duì)于康佳來說，All In長(zhǎng)尾市場(chǎng)，去打價(jià)格戰(zhàn)并不占優(yōu)。而發(fā)力前沿面板技術(shù)思路要更為長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，可以幫助康佳避開單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的死循環(huán)，實(shí)現(xiàn)多元化轉(zhuǎn)型。不過在這條路上，Mini LED背光技術(shù)只是第一步，真正的落腳點(diǎn)還是要放在Micro LED上。

Mini LED：下一個(gè)引爆點(diǎn)

技術(shù)的迭代意味著產(chǎn)業(yè)鏈的再造，而傳統(tǒng)液晶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)走向完善，企業(yè)并沒有太多入局機(jī)會(huì)。而Mini LED為代表的“微顯示”技術(shù)則是提供了企業(yè)入局的機(jī)會(huì)，例如在Mini LED背光和自顯兩大應(yīng)用場(chǎng)景，前者LED晶粒尚需封裝環(huán)節(jié)，而在后者M(jìn)ini LED制程進(jìn)一步微縮邁向Micro LED的情況下，LED晶粒封裝將會(huì)被巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)所取代，從而誕生出新的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)需求。如果康佳率先布局Micro LED，搶占技術(shù)制高點(diǎn)，在后期康佳產(chǎn)業(yè)鏈議價(jià)能力將會(huì)大幅提高，對(duì)終端競(jìng)爭(zhēng)力也大有裨益。

這一切都建立在技術(shù)革新迭代的情況下，雖然目前顯示技術(shù)千帆競(jìng)渡、百舸爭(zhēng)流，但在市場(chǎng)份額上都屬于“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”。從當(dāng)下走向未來顯示，自發(fā)光、可靠性以及彎曲可撓性都是必要條件。Mini LED背光較小間距LED有所進(jìn)步，可它在應(yīng)用場(chǎng)景上只是作為背光，并未有本質(zhì)革新，因而具有一定局限性。

電科技認(rèn)為未來兩三年，Mini LED會(huì)造成一定的市場(chǎng)沖擊，但要想對(duì)OLED進(jìn)行迭代還不夠成熟，因此黃金期有限。OLED面板優(yōu)勢(shì)頗多，可靠性卻不占優(yōu)，對(duì)比下Micro LED會(huì)是切入市場(chǎng)的更好的選擇，只是這一段時(shí)間會(huì)稍顯漫長(zhǎng)。

把拳頭縮起來再打出去

布局思路固然長(zhǎng)遠(yuǎn)，但在跳出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式之后，康佳有能力走的更遠(yuǎn)嗎?

在今年上半年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)中，康佳營(yíng)業(yè)收入為260.36億元，同比增長(zhǎng)47.72%;凈利潤(rùn)為3.35億元，同比增長(zhǎng)3.21%。在轉(zhuǎn)型之后，康佳交出的答卷成績(jī)相當(dāng)搶眼，其中“供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)收入為145.49億元，同比增長(zhǎng)45.36%;環(huán)保業(yè)務(wù)收入為48.63億元，同比增長(zhǎng)6138.69%，唯獨(dú)彩電業(yè)務(wù)收入下滑至38.45億元。

從總體營(yíng)收占比上來看，康佳目前主要依賴供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)和環(huán)保業(yè)務(wù)，而原先主要的彩電業(yè)務(wù)則下滑到第三。簡(jiǎn)而言之，康佳轉(zhuǎn)型之后，彩電屬性將進(jìn)一步削弱，其盈利點(diǎn)會(huì)轉(zhuǎn)向它處。在彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇下，康佳“多個(gè)籃子放雞蛋”的策略能使其暫避鋒芒，尋求更大發(fā)展，拳頭只有先縮回去，才能更有力的打出去。事實(shí)上，康佳從彩電業(yè)務(wù)泥淖抽身之后，在其它諸如半導(dǎo)體領(lǐng)域也必將有著更多的發(fā)揮余地。

康佳的策略本質(zhì)上是以退為進(jìn)，除開具備發(fā)力半導(dǎo)體領(lǐng)域的進(jìn)攻，康佳勢(shì)必也會(huì)保住彩電業(yè)務(wù)這塊基本盤，從近日OLED、8K產(chǎn)品的推出來看，它在市場(chǎng)節(jié)奏上并未脫節(jié)，而是緊跟行業(yè)前沿。雖然業(yè)績(jī)有所下滑，但康佳品牌價(jià)值仍然在整體行業(yè)排名前沿，用戶認(rèn)知度高。完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)后，康佳發(fā)展能力的先端顯示技術(shù)，構(gòu)筑更高的產(chǎn)品技術(shù)壁壘，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

轉(zhuǎn)型，康佳的目標(biāo)在更遠(yuǎn)的未來。