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摘要：  節(jié)能惠民政策斷奶之后，洗衣機(jī)市場的表現(xiàn)并非像業(yè)界預(yù)期的那樣差。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月洗衣機(jī)市場同比增長6.9%，上半年累計(jì)同比增長8.1%。

節(jié)能惠民政策斷奶之后，洗衣機(jī)市場的表現(xiàn)并非像業(yè)界預(yù)期的那樣差。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月洗衣機(jī)市場同比增長6.9%，上半年累計(jì)同比增長8.1%。

從2013年上半年洗衣機(jī)各月零售量的同比數(shù)據(jù)來看，1月開門紅，實(shí)現(xiàn)10.3%的同比增長，2、3、4月則轉(zhuǎn)入低迷期，同比增長率分別為-1.0%，1.3%和4.7%，5月受節(jié)能政策翹尾和五一黃金周的雙重刺激，實(shí)現(xiàn)高達(dá)27.3%的同比增長。

國外品牌表現(xiàn)優(yōu)于國內(nèi)品牌。6月洗衣機(jī)市場國內(nèi)品牌銷售量普遍下滑，而國外品牌的零售量份額占到38.5%，同比增長3.4個(gè)百分點(diǎn)。且6月國外品牌零售額份額超過半壁江山，為50.3%，同比增長3.2個(gè)百分點(diǎn)。從國際國內(nèi)品牌兩大陣營的對壘，國內(nèi)品牌在銷量上一直占據(jù)優(yōu)勢，而在銷售額上國外品牌的表現(xiàn)一直優(yōu)于其在量方面的表現(xiàn)，而銷售額也是國外品牌更加看重的指標(biāo)。國外品牌的量額表現(xiàn)存在較大差異，原因在于國外品牌洗衣機(jī)均價(jià)較高，這也是其品牌溢價(jià)和撇脂策略共同作用的結(jié)果。

產(chǎn)品高端化趨勢繼續(xù)深化。首先，滾筒洗衣機(jī)均價(jià)下調(diào)、快速上量。6月滾筒洗衣機(jī)價(jià)格整體下調(diào)，其中以5.5-5.9公斤的下降幅度最大，同比下降12.9%，其他容量段價(jià)格也呈現(xiàn)不同程度的下降。

6月份，滾筒洗衣機(jī)的零售量占比達(dá)27.9%，零售額份額為49.9%，與波輪洗衣機(jī)58.4%的零售量占比和45.7%的零售額占比形成鮮明的對照。在零售額方面，滾筒洗衣機(jī)在一、二、三級市場的占比均已超過波輪洗衣機(jī)，掌握絕對的主導(dǎo)權(quán)，在四級市場滾筒洗衣機(jī)零售額份額也在逐步逼近波輪洗衣機(jī)。

其次，大容量洗衣機(jī)上升趨勢堅(jiān)挺。6月份不同容量段洗衣機(jī)的市場表現(xiàn)以6.5公斤為分水嶺，6.5公斤以下的洗衣機(jī)陷入不同程度的負(fù)增長，小微型洗衣機(jī)(4.9公斤以下)同比下降幅度最大高達(dá)22.0%。6.5~6.9公斤洗衣機(jī)銷售月度同比微增8.4%，7.0公斤以上洗衣機(jī)同比增長幅度較大，其中7.0~7.4公斤的洗衣機(jī)同比增長46.9%，9.0公斤以上的洗衣機(jī)同比增長達(dá)到55.9%。

最后，上半年變頻洗衣機(jī)滲透率逐步提升。從1~6月累計(jì)數(shù)據(jù)來看，變頻洗衣機(jī)的滲透率在逐步提升，上半年零售量份額累計(jì)上升6.4個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額累計(jì)上升9.7個(gè)百分點(diǎn)。

一到四級市場呈倒金字塔式增長。2013年上半年一到四級洗衣機(jī)市場零售量累計(jì)同比增長形勢呈倒金字塔式，其中一級市場銷售量累計(jì)同比增長9.5%，二級市場累計(jì)同比增長7.7%，三級、四級市場累計(jì)同比增長分別為7.5%和4.1%。

在經(jīng)歷了節(jié)能補(bǔ)貼的普惠政策之后，據(jù)悉新一輪針對能效領(lǐng)跑者的節(jié)能政策已經(jīng)進(jìn)入方案討論階段，中怡康白小研究中心總經(jīng)理施婷認(rèn)為，節(jié)能政策和能效新標(biāo)的制定提升了整體行業(yè)的能效基準(zhǔn)，而節(jié)能領(lǐng)跑者制度的出臺將會(huì)在馬太效應(yīng)中實(shí)現(xiàn)節(jié)能創(chuàng)新技術(shù)的再拔高，政策接力將會(huì)有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、技術(shù)的更新?lián)Q代和推動(dòng)全行業(yè)的蛻變。在洗衣機(jī)行業(yè)，滾筒、變頻、大容量的產(chǎn)品特征已是主導(dǎo)，未來國內(nèi)品牌在高端產(chǎn)品領(lǐng)域與國外品牌的競爭與碰撞將趨于激烈。

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