家電下鄉(xiāng)告終 依靠補(bǔ)貼的小品牌或?qū)⑾?/strong>
2013-01-08 09:43:38 來(lái)源：大比特商務(wù)網(wǎng)
摘要： “家電下鄉(xiāng)”將于本月底在全國(guó)范圍如期結(jié)束。根據(jù)商務(wù)部昨天公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至上月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，照此計(jì)算，到本月底政策全面終結(jié)時(shí)，四年家電下鄉(xiāng)銷量突破3億臺(tái)已不成問(wèn)題。
關(guān)鍵字： 家電下鄉(xiāng)，以舊換新，惠民政策，國(guó)美，蘇寧
“家電下鄉(xiāng)”將于本月底在全國(guó)范圍如期結(jié)束。根據(jù)商務(wù)部昨天公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至上月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，照此計(jì)算，到本月底政策全面終結(jié)時(shí)，四年家電下鄉(xiāng)銷量突破3億臺(tái)已不成問(wèn)題。
家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品圖
“家電下鄉(xiāng)”四年銷售7000多億元
我國(guó)的家電下鄉(xiāng)政策從2007年12月起開(kāi)始在山東、河南、四川及青島三省一市試點(diǎn)，另有14個(gè)省市于2008年12月開(kāi)始實(shí)施，其余省市從2009年2月開(kāi)始實(shí)施。根據(jù)此前管理層正式發(fā)布的信息，所有地區(qū)的政策執(zhí)行期均為四年，不再延期。山東、河南、四川及青島三省一市已于2011年底期滿結(jié)束，另有14個(gè)省市于去年11月底到期，最后一批則將于本月底結(jié)束。商務(wù)部的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至上個(gè)月，全國(guó)已累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。
由于政策即將到期，很多地區(qū)再現(xiàn)搶搭政策末班車現(xiàn)象，致使近兩個(gè)月家電下鄉(xiāng)銷售明顯升溫。其中上個(gè)月全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售498.6萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額132.8億元，同比增幅均接近三成。
據(jù)家電行業(yè)人士表示，家電下鄉(xiāng)作為最早開(kāi)始實(shí)施的政策也普遍被認(rèn)為是最行之有效的。美的集團(tuán)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部總監(jiān)王金亮就表示，這項(xiàng)政策不僅有效開(kāi)發(fā)了農(nóng)村家電消費(fèi)的潛力，同時(shí)也一改家電企業(yè)過(guò)度盯住城市市場(chǎng)的狀況，刺激廠家搭建農(nóng)村渠道?！皬倪@點(diǎn)看，所有在家電下鄉(xiāng)過(guò)程中下工夫的企業(yè)現(xiàn)在都嘗到了甜頭兒?！?/P>
多數(shù)企業(yè)不贊成延續(xù)“家電下鄉(xiāng)”
盡管如此，記者在采訪中卻了解到，多數(shù)家電企業(yè)并不贊成家電下鄉(xiāng)政策繼續(xù)延續(xù)。早在去年9月，工信部曾就這一政策是否延續(xù)召集過(guò)部分家電骨干企業(yè)進(jìn)行座談，但最終多數(shù)廠家都對(duì)政策延期說(shuō)“不”，擔(dān)心中國(guó)家電行業(yè)患上“政策依賴癥”。
至于家電下鄉(xiāng)政策停止后會(huì)不會(huì)影響家電企業(yè)業(yè)績(jī)的問(wèn)題，多數(shù)大型家電企業(yè)表示“影響不大”。志高空調(diào)公共關(guān)系部部長(zhǎng)黃通華向記者表示，家電企業(yè)此前已經(jīng)經(jīng)歷了以舊換新等政策的終止，并沒(méi)有給企業(yè)業(yè)績(jī)帶來(lái)直接影響，也不會(huì)改變行業(yè)的格局。而多家家電企業(yè)人士昨天也都向記者表示，家電下鄉(xiāng)政策停止后，他們也會(huì)繼續(xù)“自行下鄉(xiāng)”向三、四級(jí)市場(chǎng)下沉銷售重心。
據(jù)記者了解，根據(jù)此前的有關(guān)規(guī)定，即便家電下鄉(xiāng)政策終止，未銷售完的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品今后仍可作為普通商品繼續(xù)銷售，只不過(guò)不得再粘貼專用標(biāo)識(shí)，也不再享受補(bǔ)貼。記者昨天從有關(guān)家電廠家了解到，他們對(duì)于一些受市場(chǎng)歡迎的型號(hào)產(chǎn)品還將繼續(xù)生產(chǎn)，同時(shí)也將繼續(xù)開(kāi)發(fā)一些適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)的新產(chǎn)品。
國(guó)美、蘇寧等長(zhǎng)期盤踞在大城市的家電連鎖也已經(jīng)制定好了相關(guān)規(guī)劃。國(guó)美上月就宣布今年將在國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)新增200家門店。在解釋這一計(jì)劃時(shí)，國(guó)美引用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：去年全國(guó)8700億元的家電市場(chǎng)規(guī)模中，5100億元都來(lái)自二、三線市場(chǎng)。
專攻下鄉(xiāng)的小品牌或?qū)⑾?/FONT>
不過(guò)據(jù)行業(yè)人士預(yù)計(jì)，隨著家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，肯定有一批依靠補(bǔ)貼政策成長(zhǎng)起來(lái)的專攻農(nóng)村市場(chǎng)的小品牌會(huì)很快消失!這些所謂的“小品牌”，基本是隨家電下鄉(xiāng)政策出現(xiàn)而?？垦a(bǔ)貼生存的品牌。
此外，記者查閱的數(shù)據(jù)顯示，曾于2010年底推出的家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品中，僅洗衣機(jī)就有3248款產(chǎn)品，冰箱中標(biāo)型號(hào)更是達(dá)3959款產(chǎn)品，這其中相當(dāng)部分都是平時(shí)在市場(chǎng)上沒(méi)見(jiàn)過(guò)的品牌，多出自江浙地區(qū)的中小型工廠。這些產(chǎn)品如果正常在市場(chǎng)上銷售根本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，但一旦中標(biāo)家電下鄉(xiāng)就可以與大品牌享受同樣的補(bǔ)貼，靠?jī)r(jià)格低廉在農(nóng)村市場(chǎng)銷售。不過(guò)一旦補(bǔ)貼取消，他們單純靠補(bǔ)貼賣低價(jià)的模式也就無(wú)法為繼了。
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6月15日，商務(wù)部舉行新聞發(fā)布會(huì)。針對(duì)如何促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，深入推進(jìn)家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。當(dāng)前，家電換新升級(jí)的消費(fèi)需求繼續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)主要電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)，1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長(zhǎng)83.7%和12.6%。
4月21日，中國(guó)電機(jī)智造與創(chuàng)新應(yīng)用暨電機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈交流會(huì)（CMIMS）將在深圳舉行，歡迎企業(yè)積極報(bào)名參加！
受家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼兩項(xiàng)刺激政策先后退出舞臺(tái)的影響，透支的家電行業(yè)后遺癥開(kāi)始顯現(xiàn)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，零售量1615萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.8%，零售額293億元，下降0.3%。
隨著家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施，大大提升農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買和使用家電的積極性，擴(kuò)大了農(nóng)村家用電器的消費(fèi)規(guī)模，使長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)比重偏低的局面得到根本性的轉(zhuǎn)變，并在2012年初步實(shí)現(xiàn)和城市市場(chǎng)平分市場(chǎng)，未來(lái)將超過(guò)城市市場(chǎng)。
6月13日，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，節(jié)能家電市場(chǎng)在政策利好下，預(yù)計(jì)到5月底政策結(jié)束時(shí)拉動(dòng)超過(guò)2500億元的節(jié)能家電銷售。政府陸續(xù)將“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”三大全國(guó)性財(cái)政補(bǔ)貼政策賜予家電行業(yè)，以期拉動(dòng)內(nèi)需。但對(duì)家電企業(yè)而言，這種“打雞血”式的刺激政策，其效果僅僅是讓部分需求提前釋放。
家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”、 “家電節(jié)能補(bǔ)貼”這一系列刺激家電消費(fèi)政策的實(shí)施拉動(dòng)了我國(guó)家電產(chǎn)品整體的銷售量。隨著6月1日家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的結(jié)束，國(guó)家刺激家電消費(fèi)政策的實(shí)施也告一段落。缺少了國(guó)家政策的支持，國(guó)內(nèi)家電業(yè)將進(jìn)入新一輪銷售疲軟期。
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