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摘要：  在“節(jié)能惠民”政策收官之際，業(yè)界有聲音擔憂，行業(yè)可能會出現(xiàn)節(jié)能倒退現(xiàn)象。以美的、海爾、長虹等為代表的龍頭企業(yè)則高呼：企業(yè)應(yīng)該持續(xù)推動節(jié)能轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵字：  家電補貼，長虹，海爾冰箱

在“節(jié)能惠民”政策收官之際，業(yè)界有聲音擔憂，行業(yè)可能會出現(xiàn)節(jié)能倒退現(xiàn)象。以美的、海爾、長虹等為代表的龍頭企業(yè)則高呼：企業(yè)應(yīng)該持續(xù)推動節(jié)能轉(zhuǎn)型升級。

家電龍頭呼吁：企業(yè)應(yīng)持續(xù)推動節(jié)能轉(zhuǎn)型升級

企業(yè)應(yīng)持續(xù)推動節(jié)能轉(zhuǎn)型

作為推動綠色低碳產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的重要國家舉措，“節(jié)能惠民”補貼成為聯(lián)系廠家與消費者的一條重要紐帶，在促進綠色消費的同時也推動了家電產(chǎn)業(yè)的節(jié)能轉(zhuǎn)型升級。不過到5月31日，“節(jié)能惠民”政策已完成使命，一年執(zhí)行期圓滿結(jié)束。

5月29日，財政部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于停止節(jié)能家電補貼推廣政策的通知》，通知稱，節(jié)能家電補貼推廣政策到期后停止執(zhí)行，即從2013年6月1日起，消費者購買空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器五類高效節(jié)能家電不再享受中央財政補貼政策。

在“節(jié)能惠民”政策帶動下，家電行業(yè)節(jié)能產(chǎn)品推廣取得一定成效，以空調(diào)為例，政策實施之前，空調(diào)產(chǎn)品中，高能耗的空調(diào)比例占比較高，政策實施近一年來，目前，節(jié)能空調(diào)在市場上的占有率已經(jīng)達到了80%。另有中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能惠民政策帶動3270萬臺高效節(jié)能家電的推廣，拉動消費需求1154億元。

然而，在政策結(jié)束之際，業(yè)界卻有一種聲音擔憂：失去政策推手，家電產(chǎn)業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型或出現(xiàn)倒退現(xiàn)象。這種擔憂不無道理，因為目前“價格戰(zhàn)”仍存在于行業(yè)內(nèi)，不排除一些廠商會持續(xù)以低價為主的惡性競爭，繼而犧牲產(chǎn)品品質(zhì)，損害整個行業(yè)良性發(fā)展規(guī)律，在此風潮侵蝕下，向節(jié)能方向持續(xù)轉(zhuǎn)型恐難以為繼。

對于這種行業(yè)擔憂，美的、海爾、長虹等企業(yè)相關(guān)負責人接受中國家電網(wǎng)記者采訪時同時呼吁：作為有產(chǎn)業(yè)使命和社會責任感的企業(yè)，應(yīng)將推動家電產(chǎn)業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型升級、響應(yīng)國家節(jié)能減排低碳經(jīng)濟目標作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要目標。

“節(jié)能倒退”是短視行為

長虹相關(guān)負責人認為，業(yè)界雖有產(chǎn)業(yè)擔憂，但在消費市場層面，節(jié)能產(chǎn)品早已深入人心，一二級市場對節(jié)能家電消費已趨成熟，三四級市場，甚至于村鎮(zhèn)市場對節(jié)能家電的認知度已提高，誰最先在節(jié)能方向上做縱深布局，誰能為消費者提供最滿足節(jié)能需求的產(chǎn)品，誰將在這場節(jié)能競技中搶占先機。

“還在以犧牲節(jié)能轉(zhuǎn)型目標和以價格戰(zhàn)為競爭手段的企業(yè)，短期看攫取了部分市場利益，但這種企業(yè)經(jīng)不住產(chǎn)業(yè)洗禮，最終會被市場淘汰”，上述負責人堅定的否定了節(jié)能惠民政策結(jié)束后個別企業(yè)可能出現(xiàn)的短視作法。

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事實上，家電下鄉(xiāng)政策帶給企業(yè)的考驗就是最好的例子。家電下鄉(xiāng)執(zhí)行數(shù)年見，很多中小企業(yè)從中獲益，但疏于對售后服務(wù)體系建設(shè)，政策結(jié)束后，行業(yè)出現(xiàn)一批中小企業(yè)倒閉現(xiàn)象。

這里“售后服務(wù)體系建設(shè)”相當于“節(jié)能轉(zhuǎn)型升級”，無數(shù)市場競爭案例表明，有縱深的長線布局，企業(yè)才有持久抵抗市場風險能力。

海爾冰箱、洗衣機等白色家電產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)已領(lǐng)先國際水平，這也是其產(chǎn)品銷量實現(xiàn)全球領(lǐng)先的促因。

美的在家電節(jié)能轉(zhuǎn)型上也實現(xiàn)了縱深布局，據(jù)美的相關(guān)負責人介紹，截至目前，美的冰箱一二級能效產(chǎn)品比例已接近100%。美的近期推出的‘芯節(jié)能’系列冰箱，實現(xiàn)4天僅耗1度電，又刷新了節(jié)能技術(shù)。在空調(diào)產(chǎn)品上，美的創(chuàng)新推出的ECO節(jié)能運行模式，實現(xiàn)了“一晚1度電”的超級節(jié)能效果。

從2007年家電下鄉(xiāng)開始，長虹就注重培育滿足多元化需求的產(chǎn)品、渠道和質(zhì)量的能力，并加大節(jié)能家電核心技術(shù)研發(fā)力度，搶占節(jié)能家電市場蛋糕。

長虹公司副總工程師陽丹表示，長虹依托旗下長虹技術(shù)中心、美菱技術(shù)中心、加西貝拉技術(shù)中心等三大國家級技術(shù)中心，加強產(chǎn)學研合作，在顯示核心器件、制冷核心器件以及冰箱、空調(diào)、照明、手機、廚衛(wèi)及小家電等領(lǐng)域突破高效、環(huán)保、節(jié)能的多種難題，填補國內(nèi)空白，部分產(chǎn)品能效指標甚至超過國家標準。

自去年6月節(jié)能惠民政策實施以來，在所有發(fā)布批次的名錄中，長虹產(chǎn)品累計入圍節(jié)能產(chǎn)品型號達1213個，其中平板電視514個，空調(diào)300個，美菱冰箱297個，成為“節(jié)能惠民”政策中，技術(shù)最領(lǐng)先、產(chǎn)品線最全的家電企業(yè)。

全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢深化節(jié)能布局

在以節(jié)能惠民政策為契機的市場布局中，很多建立了行業(yè)優(yōu)勢的企業(yè)均擁有其最完整的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同競爭優(yōu)勢。

作為在黑電和白電領(lǐng)域布局最深的家電企業(yè)，長虹結(jié)合等離子屏+電視整機、壓縮機+冰箱整機的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化設(shè)計優(yōu)勢，產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)過程中圍繞產(chǎn)品設(shè)計、制造、使用、回收的生命周期，在中國家電業(yè)首家推出生態(tài)設(shè)計技術(shù)，從全產(chǎn)業(yè)鏈角度全景呈現(xiàn)長虹基于產(chǎn)品生命周期的產(chǎn)業(yè)節(jié)能管控。

在材料選擇方面，長虹堅持無毒無害、低能耗、易回收再利用原則;在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計方面，長虹堅持易回收設(shè)計原則，充分考慮零件材料的回收可能性、價值大小、回收處理方法、工藝特性等，最終達到零件材料資源、能源的最大利用，并考慮其拆卸的便利性，以便于產(chǎn)品使用過程中的維修以及廢棄處理后的拆卸回收，采用可拆卸結(jié)構(gòu)設(shè)計、模塊化設(shè)計、綠色包裝設(shè)計、節(jié)能設(shè)計;同時，長虹采用LCA評價技術(shù)，對節(jié)能產(chǎn)品進行生命周期評價。

美的圍繞不同的產(chǎn)品市場均建立起了一套完整的“全產(chǎn)業(yè)鏈”競爭體系，完成從“核心部件裝備+技術(shù)創(chuàng)新實力+強大整機制造+完善市場分銷”的布局，實現(xiàn)了對行業(yè)的主導權(quán)。在變頻空調(diào)領(lǐng)域，目前美芝直流變頻壓縮機、威靈直流無刷電機成為美的電器變頻空調(diào)“全產(chǎn)業(yè)鏈”競爭體系的重要一環(huán)。在冰箱領(lǐng)域，目前美的冰箱擁有最專業(yè)的“冰箱壓縮機-冰箱整體制造”產(chǎn)業(yè)鏈，在洗衣機領(lǐng)域，以“洗滌電機-洗衣機整機制造”為核心，美的電器擁有目前中國最大、最完整的洗衣機產(chǎn)業(yè)鏈之一。

海爾目前已形成了一個由冰箱輻射到空調(diào)、洗衣機、彩電、熱水器等產(chǎn)品的龐大家電產(chǎn)業(yè)群。

“節(jié)能環(huán)保是決定未來我國家電企業(yè)市場競爭能力的核心要素之一，也是家電行業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式的一項重要內(nèi)容?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，以美的、海爾、長虹等為主的部分行業(yè)龍頭企業(yè)，借助“節(jié)能惠民”這股東風，成功的完成了產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，在中國家電業(yè)有望繼續(xù)擴大市場份額，實現(xiàn)強者恒強。