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摘要：  有業(yè)內(nèi)分析師表示，家電補(bǔ)貼政策的退出在6月份對(duì)彩電消費(fèi)起到了末班車效應(yīng)，預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)銷售或出現(xiàn)回落。

7月25日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2013年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)告，報(bào)告中指出，2013年上半年，我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)累計(jì)完成固定投資826.5億元，整體消費(fèi)額突破萬(wàn)億，繼續(xù)延續(xù)快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。同時(shí)，有業(yè)內(nèi)分析師表示，家電補(bǔ)貼政策的退出在6月份對(duì)彩電消費(fèi)起到了末班車效應(yīng)，預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)銷售或出現(xiàn)回落。

上半年彩電消費(fèi)增長(zhǎng)迅速

工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅表示，2013年1至5月份，國(guó)內(nèi)信息終端產(chǎn)品消費(fèi)達(dá)4019億元，同比增長(zhǎng)25.7%，其中彩電增長(zhǎng)了27.6%。數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)為主體的數(shù)字家庭消費(fèi)明顯，帶動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)。

數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模2310萬(wàn)臺(tái)，同比上升29%，零售額822億元，同比上升32%。其中液晶電視銷量2180萬(wàn)臺(tái)，同比上升35%，銷售額為776億元。等離子電視銷售額則有所下降。尤其是2013年第二季度，彩電銷售量達(dá)到2167萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)最新行業(yè)銷售記錄。

對(duì)于二季度彩電銷售出現(xiàn)“翹尾”，奧維咨詢平板事業(yè)部劉闖分析認(rèn)為，節(jié)能惠民補(bǔ)貼到期刺激了彩電企業(yè)的瘋狂促銷，使得2013年第二季度呈現(xiàn)空前的高速增長(zhǎng)。同時(shí)，彩電功能多樣化、更新?lián)Q代頻率加快、房地產(chǎn)市場(chǎng)的短暫釋放和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展都為彩電行業(yè)的高增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

對(duì)于彩電銷售出現(xiàn)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳表示，從宏觀環(huán)境來(lái)看，2013年下半年行業(yè)調(diào)整難以避免，企業(yè)應(yīng)該保持清醒，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者需求的洞悉獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，林元芳還說(shuō)：“現(xiàn)在彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高清時(shí)代，企業(yè)又開(kāi)發(fā)新一代超高清產(chǎn)品，彩電畫質(zhì)得到幾乎一倍的提升，超高清顯示產(chǎn)品成為綠潤(rùn)今年彩電行業(yè)最大的亮點(diǎn)之一?！?/P>

下半年銷售放緩可能性大

奧維咨詢分析師表示，由于節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出，房地產(chǎn)政策收緊，6月以來(lái)的貨幣收緊政策，彩電市場(chǎng)或有增長(zhǎng)放緩的可能性。同時(shí)，上半年市場(chǎng)在節(jié)能補(bǔ)貼政策和廠商促銷的雙重刺激下增長(zhǎng)迅猛，透支了市場(chǎng)需求。下半年這兩大支持力量的退出，也將會(huì)造成市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任彭健峰也表示：“上半年收益于家電節(jié)能補(bǔ)貼政策影響，彩電銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大，下半年彩電市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一段時(shí)間的疲軟，預(yù)計(jì)今年三季度或形成彩電銷售洼地，四季度將成為市場(chǎng)拐點(diǎn)?！?/P>

對(duì)于下半年彩電市場(chǎng)銷售狀況，奧維咨詢預(yù)測(cè)，2013年第三季度全國(guó)彩電銷售或?qū)⑦_(dá)到1058.8萬(wàn)臺(tái)，同比將下降8.6%，四季度彩電銷量將達(dá)到1271.8萬(wàn)臺(tái)，同比將下降2.8%。奧維咨詢方面認(rèn)為，雖然下半年彩電銷售面對(duì)一些困難，但由于上半年的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2013年全年彩電行業(yè)零售量仍能增長(zhǎng)9.1%。2013下半年市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求，市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)主要集中在技術(shù)升級(jí)、線上市場(chǎng)以及農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)。