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摘要：  節(jié)能惠民政策的告退讓整個家電產(chǎn)業(yè)告別了靠刺激政策拉動發(fā)展的時期，業(yè)內(nèi)已形成共識：至此家電業(yè)步入了政策空窗期，政府也再無出任何刺激政策的可能性。然而這種共識將被打破，事實是，發(fā)改委正在醞釀新一輪補貼政策。

關鍵字：  家電，政策

節(jié)能惠民政策的告退讓整個家電產(chǎn)業(yè)告別了靠刺激政策拉動發(fā)展的時期，業(yè)內(nèi)已形成共識：至此家電業(yè)步入了政策空窗期，政府也再無出任何刺激政策的可能性。然而這種共識將被打破，事實是，發(fā)改委正在醞釀新一輪補貼政策。

多家企業(yè)被發(fā)改委約談

某知名國產(chǎn)彩電品牌的一位老總向中國家電網(wǎng)獨家爆料，他們已經(jīng)接到國家節(jié)能辦的一項通知，通知的內(nèi)容大致是：“國務院常務會議正式?jīng)Q定實施能效領跑者補貼制度，節(jié)能惠民辦已接發(fā)改委通知，近期準備操作細則。企業(yè)在補貼制度實施方面經(jīng)驗豐富，節(jié)能辦也希望能在節(jié)能惠民政策的基礎上做的更好，如有政策實施相關建議，歡迎企業(yè)書面或非書面的形式的建言?！?/P>

這則出自彩電企業(yè)老總的爆料多少有些象征意義，因為此前在關于節(jié)能惠民政策是否該終止的討論中，彩電企業(yè)支持政策繼續(xù)執(zhí)行的呼聲很高，這帶來的臆測是：節(jié)能領跑補貼是否將針對彩電行業(yè)?

而廣東某知名家電企業(yè)的老總在中國家電網(wǎng)向其打探時透露說，其實發(fā)改委近期找了各個企業(yè)的老總去溝通過細則，自己所在的企業(yè)空、冰、洗的負責人也被約談聽取意見。

中國家電網(wǎng)從一位權威專家處證實了上述消息，該專家稱，節(jié)能領跑補貼制度是去年5月份國務院會議正式?jīng)Q定推節(jié)能家電補貼政策時就提過的政策方向，不過目前一切執(zhí)行細則都在討論當中。“將涉及的是最優(yōu)秀的產(chǎn)品，很少數(shù)”，該專家又進一步補充說。

節(jié)能家電消費退潮或是誘因

政府為何又再推產(chǎn)業(yè)補貼政策?中國家電網(wǎng)又輾轉從少數(shù)知情渠道獲知，雖然上一輪一年執(zhí)行期的節(jié)能惠民政策引起不少爭議，但自今年6月起政策終止后，節(jié)能家電產(chǎn)品的占比明顯有下降，這與國家長期提倡的節(jié)能減排口號有所違背，并且政策終止后的近兩個月時間以來，行業(yè)興奮度也明顯退潮。這或許是國家再出一輪節(jié)能補貼政策的初衷。

奧維咨詢最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年6月份，政策實施初期，冰箱市場節(jié)能產(chǎn)品比例僅為10.1%，2013年5月份節(jié)能政策結束時，節(jié)能冰箱比例高達75.4%，進入6月份后，(6月3日-6月9日)節(jié)能產(chǎn)品比例僅為54.8%，環(huán)比下滑近20.6個百分點。與冰箱類似，節(jié)能洗衣機產(chǎn)品比重環(huán)比下滑15.9%，節(jié)能定速空調(diào)比重環(huán)比下滑10.6%，節(jié)能變頻空調(diào)比重環(huán)比下滑18.3%。

由此可見，政策結束，節(jié)能家電的銷售進入疲軟期。這從受益節(jié)能補貼最多的兩家黑電企業(yè)身上受到的影響就能看出。創(chuàng)維數(shù)碼日前披露，中國彩電事業(yè)部2013年6月的平板電視機銷售量33.6萬臺，同比下跌17%。TCL集團日前披露，6月，在家電業(yè)務整體銷量繼續(xù)保持增長的同時，液晶(LCD)電視產(chǎn)品銷量下滑。TCL多媒體LCD電視6月在國內(nèi)市場的銷量為 28.22萬臺，同比下降35.47%。兩家企業(yè)均將6月份銷售下滑的原因歸結于節(jié)能惠民政策5月底退場后對其內(nèi)銷市場帶來的不利影響。

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業(yè)界各抒己見

今年6月份，美的集團方洪波等白電企業(yè)高管堅決反對再出產(chǎn)業(yè)政策的呼聲與黑電企業(yè)高層人士支持的立場對比鮮明。

而此次對正在醞釀的節(jié)能領跑者補貼政策的態(tài)度，業(yè)界又會作何反應?

奧維咨詢分析師王華瑞向中國家電網(wǎng)分析說，節(jié)能政策拉動家電市場快速發(fā)展，透支現(xiàn)象顯著，政策結束后需求收縮，供求關系失控，這對家電市場和企業(yè)是個嚴峻的挑戰(zhàn)，但市場的發(fā)展歸根結底取決于供求關系，而不是源源不斷的刺激性政策。

春蘭集團新聞處處長于順年倒是認為，節(jié)能領跑者政策是國家鼓勵型政策，對企業(yè)經(jīng)營不會造成影響。

江蘇某中小冰洗企業(yè)相關負責人接受中國家電網(wǎng)采訪時這樣表示，他說，有個政策對老百姓刺激的消費心理不一樣，消費意識有了，對所有企業(yè)都有機會?！跋M者沖著節(jié)能補貼來，即使不沖著你的產(chǎn)品來但你也會受到關注，你可以向他們推嘛”，該負責人說。

而上述廣東企業(yè)老總認為，從廠家角度補貼政策就是“勞民傷財”，企業(yè)去年為了迎合節(jié)能惠民政策，加大節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)和庫存，卻徹底打亂了工廠對新品開發(fā)的節(jié)奏和銷售節(jié)奏，因為政策并非長期行為，它不是一項制度，這對工廠影響非常大。并且節(jié)能補貼政策實施以來，暴露出的騙補和能效虛標等企業(yè)誠信問題，讓市場正常競爭機制亂套。

“我們的意見是，能說服發(fā)改委別推政策就盡量說服”，該高管稱。