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摘要：  隨著階梯電價政策的全面實施，財政部、國家發(fā)改委、工信部日前啟動了推廣符合節(jié)能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器的實施細則。中國家電網(wǎng)總編呂盛華稱，節(jié)能家電補貼政策將對拉動內需、刺激消費、產(chǎn)品結構升級帶來利好，但同時也將推動行業(yè)洗牌，加速家電品牌優(yōu)勝劣汰的進程。

關鍵字：  補貼，節(jié)能，消費者，家電

摘要：  隨著階梯電價政策的全面實施，財政部、國家發(fā)改委、工信部日前啟動了推廣符合節(jié)能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器的實施細則。中國家電網(wǎng)總編呂盛華稱，節(jié)能家電補貼政策將對拉動內需、刺激消費、產(chǎn)品結構升級帶來利好，但同時也將推動行業(yè)洗牌，加速家電品牌優(yōu)勝劣汰的進程。

關鍵字：  補貼，節(jié)能，消費者，家電

隨著階梯電價政策的全面實施，財政部、國家發(fā)改委、工信部日前啟動了推廣符合節(jié)能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器的實施細則。中國家電網(wǎng)總編呂盛華稱，節(jié)能家電補貼政策將對拉動內需、刺激消費、產(chǎn)品結構升級帶來利好，但同時也將推動行業(yè)洗牌，加速家電品牌優(yōu)勝劣汰的進程。

為深度解讀消費者了解節(jié)能補貼新政策的情況，及節(jié)能政策對市場帶來的影響，近日，中國家電網(wǎng)與慧聰研究、中國消費網(wǎng)聯(lián)合開展了網(wǎng)絡調查“家電節(jié)能補貼新政調查”活動，此次活動共收取來自全國21城市的調查問卷。

大部分消費者知道新政策，但仍有23.6%的消費者對新政策不了解

來自河南、安徽、河北、四川等21個城市的調查問卷結果顯示，其中83.6%的消費者知道新出臺的家電補貼政策，但仍有16.4%的消費者不知道此政策。

被訪者中36.4%的消費者表示非常了解家電補貼新政策，仍有23.6%的消費者表示不了解家電補貼新政策。

大部分消費者會選擇購買補貼產(chǎn)品，主要原因是響應新政策支持環(huán)保

大部分消費者(47.3%)表示會去購買新政策補貼下的產(chǎn)品，也有少部分消費者表示不會去購買新政策補貼下的產(chǎn)品(9.1%)，主要原因在于政府補貼不夠高(50.9%)和經(jīng)濟條件有限接受不了這些產(chǎn)品(29.1%)。

消費者選擇購買新政策補貼產(chǎn)品的主要原因是響應新政策支持環(huán)保(63.6%)和表示商品價廉物美(40%)。

在消費者“選擇購買補貼產(chǎn)品的哪種家用電器設備”調查匯總，購買新政策補貼的產(chǎn)品主要是空調(63.6%)和電冰箱(63.6%)。

新政策對消費者購買產(chǎn)品的決定起到了一定的影響

大部分消費者表示新政策對自己購買家電設備的影響程度一般，受到影響的消費者占所有被訪者的40%。

當問及消費者家電補貼政策是否真的能夠增加消費者的購買欲望時，大部分消費者表示能或者回答不好說。

調查發(fā)現(xiàn)，此次調查的被訪者家庭月收入大部分在3000元以上，說明具有一定的購買能力。

通過網(wǎng)絡調查，我們發(fā)現(xiàn)消費者對新政策的興趣程度還是很高的，從主動了解、了解程度和購買興趣等方面都可以看出。但從消費者購買力及家電補貼產(chǎn)品自身的價格結合新政策補貼金額來看，實際效果并不會像想象中的那樣理想。

通過其他渠道我們獲知這樣的信息，雖然國家政策已實施兩個月，無論是消費者，還是家電廠家、商家，都不太“買賬”。

補貼后仍嫌貴 節(jié)能家電難賣

據(jù)了解，符合補貼條件的產(chǎn)品可享受補貼。讓人奇怪的是，不少品牌促銷員主動表示，買節(jié)能家電并不合算。某品牌的空調促銷員給記者算賬，“這臺節(jié)能空調比普通空調要貴2000多元，補貼400元，還要多花1000多元，用多少年才能省出這些電費?！?/P>

市民X先生打算買一臺臥室用的空調。在一家國產(chǎn)品牌專柜，銷售人員為他推薦了一款標價3699元、能效標識標注為三級的空調?！斑@是今年的新款，現(xiàn)在廠家搞活動，我可以把價格做到3050元，絕對是最低了，剛剛賣出去兩臺?！盭先生想選個省電些的，又詢問旁邊一臺標價3899元的二級能效空調的最低 價，上面貼著“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政府補貼350元”。該銷售人員表示，加上補貼、廠家讓利，最多能降到3300元左右，“一、二級能效的有國家節(jié)能補貼， 價格降得不多，這個三級能效的便宜了近700元，還是這個劃算?！盭先生最終買下了這個三級能效空調。

用得省不如買得省

不少消費者認為節(jié)能家電的價格都偏高，即便算上補貼款之后仍然比普通家電高出一大截，這讓他們難以接受。

空調、平板電視等五大類產(chǎn)品中，節(jié)能和非節(jié)能產(chǎn)品差價較大的是空調和熱水器。多數(shù)品牌的一級能效產(chǎn)品和三級能效產(chǎn)品，價格相差2000元以上。

在賣場中尋找合適空調的X女士表示，她認為節(jié)能產(chǎn)品價格貴得太多了，“太不劃算”。X女士還給記者算了一筆賬：二級能效的空調使用25個小時才 比三級的空調少用一度電，即0.5元左右，一天按照12小時的使用時間來計算，兩天才節(jié)省0.5元，兩個月才節(jié)省15元錢，一年按4個月使用時間計算節(jié)省 30元錢，這多出的420元錢要14年才能省出來，但空調的壽命僅為10年?！坝玫檬〔蝗缳I得省，消費者圖的是實惠，不會過多去想什么節(jié)能補貼?！盭女士說，這是消費者選擇購買普通家電，而不多去了解可以享受節(jié)能補貼家電的重要原因。

呂盛華說，此次節(jié)能補貼新政策會對家電市場產(chǎn)生一定的影響，但是，效果并不會很明顯;家電企業(yè)若想在家電市場格局中占領一席之地，勢必要從自身的產(chǎn)品及品牌營銷角度出發(fā)去改善。co