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摘要：  2012年上半年空調(diào)銷售狀況低迷，7月將是廠家和商家的“最后一搏”，記者從東莞三大家電連鎖賣場了解到，空調(diào)市場至今尚未出現(xiàn)真正意義上的消費(fèi)井噴點(diǎn)，節(jié)能家電補(bǔ)貼新政這場“及時(shí)雨”對空調(diào)雖有一定刺激作用，但難以稱得上“解渴”。不過幾大家電連鎖樂觀預(yù)計(jì)高溫7月或成空調(diào)消費(fèi)轉(zhuǎn)旺拐點(diǎn)，空調(diào)價(jià)格亦可能出現(xiàn)相應(yīng)松動，同時(shí)推出特價(jià)機(jī)等優(yōu)惠讓利手段，欲借機(jī)上演一場“最后的瘋狂”。

關(guān)鍵字：  補(bǔ)貼，節(jié)能，空調(diào)，家電

　　2012年上半年空調(diào)銷售狀況低迷，7月將是廠家和商家的“最后一搏”，記者從東莞三大家電連鎖賣場了解到，空調(diào)市場至今尚未出現(xiàn)真正意義上的消費(fèi)井噴點(diǎn)，節(jié)能家電補(bǔ)貼新政這場“及時(shí)雨”對空調(diào)雖有一定刺激作用，但難以稱得上“解渴”。不過幾大家電連鎖樂觀預(yù)計(jì)高溫7月或成空調(diào)消費(fèi)轉(zhuǎn)旺拐點(diǎn)，空調(diào)價(jià)格亦可能出現(xiàn)相應(yīng)松動，同時(shí)推出特價(jià)機(jī)等優(yōu)惠讓利手段，欲借機(jī)上演一場“最后的瘋狂”。

　　上半年空調(diào)走勢似乎不太給力

　　今年上半年，空調(diào)消費(fèi)市場一直是“雷聲大雨點(diǎn)小”，盡管賣場的叫賣聲不絕于耳，但空調(diào)的整體走勢似乎很不給力，而且是幾近慘淡。

　　“這是房地產(chǎn)低迷產(chǎn)生的滯后效應(yīng)?！睎|莞蘇寧總經(jīng)理熊偉表示，空調(diào)于五一前后曾小熱了一波，但因今年雨天持續(xù)時(shí)間偏長，而氣溫也不是太高，這使得空調(diào)成了“城里農(nóng)民”，需要靠天吃飯。

　　東莞國美廣宣部經(jīng)理張彤亦稱，這主要跟天氣、價(jià)格有很大的關(guān)系。他認(rèn)為，前幾年小1P空調(diào)才1000元左右，現(xiàn)在價(jià)格基本都翻漲了一番，這使得消費(fèi)者的“消費(fèi)觀念也更加理性”。

　　本土家電連鎖時(shí)尚電器也坦承，在所有的家電品類中，“空調(diào)受到的影響最為明顯”。

　　即便是6月底“端午季”，空調(diào)走勢也未步出低谷。記者從三大家電連鎖獲得的相關(guān)信息顯示，端午期間家電銷量上漲2~3成，其中電視、手機(jī)、電腦等產(chǎn)品消費(fèi)全面爆發(fā)，而電視的增幅又最大，曾被視為銷售熱門的空調(diào)意外被打入“冷宮”。

　　節(jié)能家電補(bǔ)貼新政尚不解渴

　　節(jié)能家電補(bǔ)貼堪稱為空調(diào)市場帶來了一陣及時(shí)雨，然而實(shí)際刺激效應(yīng)如何，是消費(fèi)者認(rèn)同度低還是其價(jià)格在補(bǔ)貼后依然偏高?

　　張彤說，節(jié)能家電補(bǔ)貼后價(jià)格依舊偏高，以空調(diào)為例，節(jié)能空調(diào)比非節(jié)能空調(diào)高出約500~2000元，即便補(bǔ)貼后仍高出不少，這使得選擇高價(jià)位節(jié)能機(jī)的消費(fèi)者還不是很多?！巴瑫r(shí)節(jié)能產(chǎn)品中以高端品居多，目前我們正在跟廠家商量，希望其推出更多低端節(jié)能產(chǎn)品出來，以豐富產(chǎn)品梯次”。

　　東莞蘇寧方面則表示，由于率先跟進(jìn)并及時(shí)操作節(jié)能家電補(bǔ)貼，這一補(bǔ)貼新政對家電銷售還是有明顯的幫助與刺激作用，如空調(diào)、電視產(chǎn)品平均提升10%左右，個(gè)別品類則達(dá)到了15%。

　　“在時(shí)尚電器，節(jié)能補(bǔ)貼空調(diào)已占整個(gè)空調(diào)銷量的約3成?！睍r(shí)尚電器市場部副經(jīng)理陳權(quán)威如是透露。

　　高溫7月或成空調(diào)轉(zhuǎn)旺拐點(diǎn)

　　“自進(jìn)入7月以來，空調(diào)市場正發(fā)生微妙變化，尤其是這幾天的高溫天氣，使空調(diào)進(jìn)入了熱賣期?！标悪?quán)威告訴記者，盡管該連鎖眼下的空調(diào)銷量尚算不錯(cuò)，但暫未出現(xiàn)井噴。他分析認(rèn)為，“只有連續(xù)7天出現(xiàn)高溫，且氣溫均在32℃以上”，靠天吃飯的空調(diào)才會出現(xiàn)旺銷局面，“近期高溫天氣持續(xù)的可能性很大”。

　　東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐則表示，近半個(gè)月來東莞日高溫持續(xù)在30℃以上，夜間低溫也在22℃左右，這將催爆空調(diào)消費(fèi)市場，從而使7月成為空調(diào)旺銷拐點(diǎn)。他稱，在高溫天氣的直接刺激下，空調(diào)剛需將逐漸放大，“我們初判近兩周空調(diào)整體銷售或?qū)⒕畤姟薄?/P>

　　東莞國美亦認(rèn)為空調(diào)消費(fèi)轉(zhuǎn)旺的可能性很大，并提醒消費(fèi)者在消費(fèi)旺季及時(shí)出手。

　　空調(diào)即將上演“最后的瘋狂”

　　如此一來，7月將是空調(diào)消費(fèi)至關(guān)重要的節(jié)點(diǎn)之一，無論是廠家還是商家都將“最后一搏”，如何在這關(guān)鍵時(shí)刻趁機(jī)清理庫存，盡可能放大銷量、減少壓力，又可能使出哪些“絕招”、“狠招”?

　　記者從東莞蘇寧獲悉，自本周起該賣場將推出部分特價(jià)空調(diào)，如1P、1.5P單冷空調(diào)將有望低至1899元、2099元，尤其是后者1.5P單冷機(jī)的這個(gè)價(jià)位無疑將極具市場“殺傷力”。同時(shí)，將進(jìn)一步加大對節(jié)能空調(diào)的推廣力度，在終端加強(qiáng)布展明示節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品及補(bǔ)貼額度，讓消費(fèi)者更好地了解空調(diào)等節(jié)能產(chǎn)品，梳理并簡化補(bǔ)貼流程，確保消費(fèi)者在購買節(jié)能產(chǎn)品后能盡快拿到補(bǔ)貼款。

　　東莞國美則順勢啟動第四屆家電制冷節(jié)，放量熱賣千余臺特價(jià)機(jī)，精選低碳、低耗、低價(jià)的“3D”空調(diào)強(qiáng)勢出擊市場，通過直降、打折、贈送等方式，漸次降低節(jié)能空調(diào)售價(jià)。而本月中旬東莞國美9周年期間，還將推出暢銷機(jī)型低價(jià)讓利、百萬豪禮等額外驚喜。

　　時(shí)尚電器亦透露，已與各家空調(diào)廠家進(jìn)一步簽訂了空調(diào)特價(jià)機(jī)推廣協(xié)議，將原來每品牌3個(gè)型號的特價(jià)機(jī)型擴(kuò)展到了目前的6款機(jī)型，以共同舉辦“夏季空調(diào)特賣會”，并且加大了對空調(diào)贈品的采購總量。此外，廠家也在加大節(jié)能產(chǎn)品的上架力度。