摘要：  市值數(shù)千億美金的國際IT寡頭們要來造電視?在智能化、云計(jì)算和三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，微軟、谷歌、蘋果等國際IT巨頭表達(dá)了向智能電視市場延伸的意向和行動(dòng)。從悲觀論調(diào)看，IT巨頭們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域擁有絕對(duì)優(yōu)勢;在樂觀派眼里，中國傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能電視發(fā)展早期的消費(fèi)探索和渠道布局，讓國際巨頭難以插足。

關(guān)鍵字：  智能化，  三網(wǎng)融合，  彩電企業(yè)，  智能電視

市值數(shù)千億美金的國際IT寡頭們要來造電視?在智能化、云計(jì)算和三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，微軟、谷歌、蘋果等國際IT巨頭表達(dá)了向智能電視市場延伸的意向和行動(dòng)。從悲觀論調(diào)看，IT巨頭們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域擁有絕對(duì)優(yōu)勢;在樂觀派眼里，中國傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能電視發(fā)展早期的消費(fèi)探索和渠道布局，讓國際巨頭難以插足。最近一段時(shí)間，深圳幾大彩電巨頭不約而同加速智能云電視的產(chǎn)品布局，以圖先發(fā)制人。如何抗衡跨界競爭者，搶奪話語權(quán)，正是業(yè)界當(dāng)前的棘手功課。

山雨欲來，深圳彩電企業(yè)嘗試跨界合作

在蘋果電視、GoogleTV們的咄咄逼人下，國產(chǎn)彩電企業(yè)正在加速智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

日前，康佳在深圳總部高調(diào)舉辦全國經(jīng)銷商大會(huì)和2012戰(zhàn)略發(fā)布，亮相了以“同步云電視”為功能訴求的近18款新品，廠家認(rèn)為這是“接地氣”之舉。多媒體事業(yè)本部市場部總經(jīng)理許宏俊解釋稱，“突出‘同步’概念，是考慮了傳統(tǒng)電視作為家庭休閑娛樂中心的地位，全面結(jié)合了智能云電視在人機(jī)交互、便捷智控等方面的優(yōu)勢，也深刻了解到中國消費(fèi)者對(duì)家的注重、對(duì)家庭成員交流分享的需求。”

在占領(lǐng)P C平臺(tái)和手機(jī)平臺(tái)之后，安全軟件商也想搭乘智能電視的快車。南都記者從業(yè)界獲悉，金山網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合康佳近日推出全球第一款安全智能云電視，還推出首款針對(duì)智能電視的云安全軟件金山T V衛(wèi)士，以此應(yīng)對(duì)智能電視的安全問題。殺毒軟件的此番跨界，頗有“山雨欲來”的意味。

無獨(dú)有偶，創(chuàng)維(微博)上周在深圳推出全球首款具有健康管理系統(tǒng)的“云健康”彩電，再度拔高云電視標(biāo)準(zhǔn)。同樣位于深圳的TCL(微博)近日也在智能電視產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，推出云存儲(chǔ)等創(chuàng)新服務(wù)，應(yīng)對(duì)蘋果、谷歌等IT企業(yè)切入電視產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊。

似乎嗅到了機(jī)會(huì)，去年深陷巨虧泥潭的日系彩電也開始求變。近日，以制造音響設(shè)備起家的先鋒發(fā)力3D電視市場，借道蘇寧等渠道要在新的彩電競爭格局中獲得先機(jī)。

據(jù)南都記者觀察，今年以來智能化浪潮加速席卷，智能電視滲透率在隨著三星(微博)等外資彩電巨頭和聯(lián)想、蘋果等IT巨頭的加入大幅提升的同時(shí)，也給彩電企業(yè)帶來了不小的壓力。

大兵壓境，IT企業(yè)掌控彩電業(yè)“游戲規(guī)則”

這份壓力，正是來自國際IT企業(yè)的虎視眈眈。

谷歌執(zhí)行董事長埃里克·施密特此前曾高調(diào)表示，到今年年中，G oogleT V設(shè)備銷量將迅猛增長。韓國彩電業(yè)巨頭三星也表示將在今年繼索尼、羅技之后，加入G oogle TV。而蘋果iTV將在5月左右上市的消息，不僅讓全球消費(fèi)者翹首以盼，更讓彩電同行坐立不安。而在業(yè)界看來，谷歌、宏碁、英特爾、高通等全球IT巨頭對(duì)智能電視的強(qiáng)勢入侵，已成事實(shí)。

更有分析指出，智能電視最核心的操作系統(tǒng)目前被蘋果的iO S、谷歌的A n droid和微軟W indow s把持，它們將掌控操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店等環(huán)節(jié)，從而掌握了“游戲規(guī)則”，國產(chǎn)品牌難以突圍。

一時(shí)間，關(guān)于“彩電企業(yè)被IT巨頭逼到產(chǎn)業(yè)邊緣”的說法甚囂塵上，讓業(yè)內(nèi)外憂心忡忡。

創(chuàng)維數(shù)碼行政總裁楊東文近日在深圳向媒體坦言，“蘋果要推出iT V我們?cè)谛睦砩嫌泻艽蟮膲毫?，但是現(xiàn)在還無法知道蘋果的智能電視到底是什么樣的產(chǎn)品。我想蘋果的產(chǎn)品肯定是發(fā)揮公司在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢，另外蘋果一直追求最高配置，我想他們?cè)诋嬅骘@示質(zhì)量上，會(huì)有很高的要求。”

楊東文認(rèn)為，傳統(tǒng)彩電企業(yè)IT化以及傳統(tǒng)的IT企業(yè)推出智能電視類產(chǎn)品，各有各的市場空間。他也對(duì)聯(lián)想進(jìn)入智能電視持歡迎態(tài)度。

“2012年全球消費(fèi)電子總需求將持續(xù)增長，同時(shí)智能化又使手機(jī)、電視、平板電腦等多終端之間的相互聯(lián)系比以往任何時(shí)候都更加緊密。”康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩向南都記者表示，不可否認(rèn)，智能化使消費(fèi)電子各產(chǎn)業(yè)趨于同步發(fā)展，基本的功能已經(jīng)不是競爭的焦點(diǎn)，而在軟件開發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)中建立自己的差異化顯得越來越重要。(南方都市報(bào)

林洪藩認(rèn)為，國產(chǎn)彩電廠商要想在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中獲勝，唯一出路是深刻了解并開發(fā)適合中國消費(fèi)者使用的智能電視產(chǎn)品。

而在家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵眼里，無論是平板電視還是3D電視、智能電視，核心技術(shù)一直在外國企業(yè)手里，中國企業(yè)缺乏基本的話語權(quán)。同時(shí)，中國彩電產(chǎn)品至今也未建立起全球影響力，無法與國際品牌在海外市場較量，這兩點(diǎn)制約中國彩電的發(fā)展。

行業(yè)觀察

云電視的電視機(jī)硬件可以更瘦身、成本更低

要和世界500強(qiáng)們“玩游戲”，沒有政策的指引恐怕玩不轉(zhuǎn)。就在上月，《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》出臺(tái)，為彩電業(yè)界提供發(fā)展思路。據(jù)悉，規(guī)劃突出了打造完整的技術(shù)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，以應(yīng)用促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展思路，強(qiáng)調(diào)了“創(chuàng)新、綠色”的原則。在智能云電視成為發(fā)展主流的市場格局下，進(jìn)行差異化營銷和拓展共贏共生的營銷渠道成為中國彩電企業(yè)打造競爭優(yōu)勢的必由之路。

上周，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)擔(dān)綱起草的《2011中國云電視發(fā)展白皮書》也出版發(fā)行，首次對(duì)中國云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了深度解讀。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒介紹，云電視有幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：能夠連接云平臺(tái)，利用云計(jì)算和云存儲(chǔ)技術(shù)，不依賴終端軟硬件升級(jí)，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻點(diǎn)播、多屏共享、信息檢索等。同時(shí)，云電視具有開放式操作系統(tǒng)，能擴(kuò)展應(yīng)用軟件和云服務(wù)所需要的各種交互工具。第三，云電視本身是一臺(tái)電視機(jī)。

據(jù)業(yè)內(nèi)介紹，目前云電視并非停留在概念階段，像語音識(shí)別電視通過云技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了人機(jī)對(duì)話，云存儲(chǔ)服務(wù)也可以應(yīng)用。

在關(guān)于智能電視和云電視的概念問題上，奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星分析，兩者的根本區(qū)別在于云電視搭載了云計(jì)算的服務(wù)平臺(tái)，主要功能在云端實(shí)現(xiàn)，而智能電視的智能化功能只能在本地處理。也因此，云電視的電視機(jī)硬件本身可以更瘦身、成本更低。