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摘要：  根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2013年1月~5月，中國家電市場累計(jì)零售額總規(guī)模達(dá)5936億元，較去年同期相比增長20.1%。其中，彩電的零售量和零售額同比分別增長42.7%和38.2%。但受諸多因素影響，第二季度彩電行業(yè)整體市場出現(xiàn)回落。

關(guān)鍵字：  彩電，家電

根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2013年1月~5月，中國家電市場累計(jì)零售額總規(guī)模達(dá)5936億元，較去年同期相比增長20.1%。其中，彩電的零售量和零售額同比分別增長42.7%和38.2%。但受諸多因素影響，第二季度彩電行業(yè)整體市場出現(xiàn)回落。

整體經(jīng)濟(jì)顯露疲軟態(tài)勢 彩電企業(yè)面臨解結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型難題

尤其家電節(jié)能補(bǔ)貼政策影響，2013年前期彩電行業(yè)整體銷量情況保持迅猛整張，而5月末政策退市對于市場帶來了較大沖擊，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月以及7月上旬彩電市場整體銷量均出現(xiàn)不同程度下滑。

中怡康分析稱，雖然GDP二季度增長小幅下降符合市場預(yù)期，但從月度走勢上，從4月到6月工業(yè)增加值增長率由9.3%一路降至8.9%，且固定資產(chǎn)投資增長率也由20.1%降至19.3%，都顯示出整體經(jīng)濟(jì)的疲軟態(tài)勢。受其影響，中怡康預(yù)計(jì)家電行業(yè)將在下半年進(jìn)入下行通道，因“政策市”效應(yīng)所帶來的制造業(yè)產(chǎn)能過剩問題將持續(xù)波及影響整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)增，中小型家電企業(yè)如何化解結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型難題，將面臨非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

消費(fèi)群體越發(fā)趨向年輕化 購買力加強(qiáng)推動產(chǎn)品加速更新?lián)Q代

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級促進(jìn)了家電市場的穩(wěn)定增長。近年來，中國消費(fèi)群體正發(fā)生巨大變化，80后和90后逐漸成為中國消費(fèi)市場的主體，相比老一代的消費(fèi)群體來講，他們的消費(fèi)意愿更高、購買能力更強(qiáng)，追求新技術(shù)、新產(chǎn)品的意愿更加明顯和強(qiáng)烈，他們所用的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度也明顯偏快。

智能手機(jī)、平板電腦等一大批智能個人移動終端的迅速崛起，從中可以看出消費(fèi)群體在整體市場當(dāng)中的巨大變化，年輕人逐步成為市場消費(fèi)主導(dǎo)，這對于企業(yè)而言，如何從產(chǎn)品自身設(shè)計(jì)以及功能上更貼合年輕人的品味習(xí)慣成為贏得未來市場的重要導(dǎo)向。