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摘要：  家電行業(yè)最后一個刺激消費政策——節(jié)能惠民在6月1日將畫上句號。這個句號，意味著國家對家電行業(yè)長達5年的政策扶植完全結(jié)束。補貼沒了，競爭激烈的家電企業(yè)將倚靠各自的本事解決自己的問題。

關(guān)鍵字：  家用電器，彩電業(yè)，補貼政策

家電行業(yè)最后一個刺激消費政策——節(jié)能惠民在6月1日將畫上句號。這個句號，意味著國家對家電行業(yè)長達5年的政策扶植完全結(jié)束。補貼沒了，競爭激烈的家電企業(yè)將倚靠各自的本事解決自己的問題。

然而，就在各家企業(yè)忙于在政策結(jié)束前清理庫存的同時，新頒布的空調(diào)產(chǎn)品能效標準無疑又為家電企業(yè)增添難度。

長效機制有望出臺

5月27日，財政部、發(fā)改委、工信部聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于停止節(jié)能家電補貼推廣政策的通知》。通知明確規(guī)定，從6月1日起，消費者購買空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器這五類節(jié)能家電產(chǎn)品，不再享受財政補貼。

這個通知不僅為家電行業(yè)實施一年的節(jié)能惠民政策畫上句號，也宣告著自2007年便開始實施的國家版家電消費刺激政策即將退出歷史舞臺。

雖然國家版的節(jié)能補貼政策確定不會延期，但一個值得注意的信號是，財政部在其官網(wǎng)的一則總結(jié)節(jié)能惠民政策成效的消息中表示，下一步財政部將會同有關(guān)部門推進建立有利于節(jié)能家電消費的長效機制。有家電行業(yè)人士對記者表示，不排除節(jié)能補貼政策將以其他方式長期執(zhí)行。

5月初，中國家用電器協(xié)會向上述三部委提交了關(guān)于節(jié)能惠民政策退出的建議文函。家電協(xié)會表示，節(jié)能補貼政策讓企業(yè)產(chǎn)生依賴情緒，不利于企業(yè)根據(jù)市場情況調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

家用電器協(xié)會的建議得到了受政策刺激拉動作用較小的白電企業(yè)的支持。最有代表性的是，美的集團董事長方洪波在今年4月曾明確向國家高層建言，希望少出臺一些補貼政策，否則企業(yè)容易患上“補貼依賴癥”。

但是，家電行業(yè)內(nèi)部對于節(jié)能惠民政策的態(tài)度并不統(tǒng)一。在記者采訪中，創(chuàng)維、TCL等黑電企業(yè)紛紛表示希望家電補貼政策能夠延續(xù)。創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想此前曾表示，推動節(jié)能減排、產(chǎn)品升級的成本相當(dāng)高，補貼政策能減少企業(yè)成本壓力。

據(jù)記者了解，黑電企業(yè)是本次節(jié)能惠民政策的大贏家。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民曾透露，彩電業(yè)截至今年的2月底，行業(yè)已經(jīng)獲得90多億元補貼，占265億補貼的1/3。

清理庫存壓力大

事實上，無論是“淡定”的白電企業(yè)還是期待國家政策的黑電企業(yè)，在節(jié)能補貼政策結(jié)束前，都面臨著如何消化現(xiàn)有庫存的艱巨任務(wù)。

白電企業(yè)經(jīng)過前兩年的調(diào)整，庫存壓力相對較小。以曾經(jīng)庫存壓力最大的空調(diào)為例，來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2013年3月家用空調(diào)行業(yè)庫存640萬臺創(chuàng)近3年新低。而2011年這個數(shù)字是1600萬臺。

相對而言，在節(jié)能補貼中受益最大的彩電企業(yè)則面臨巨大庫存壓力。

上述業(yè)內(nèi)人士對記者表示，彩電企業(yè)一般都是先大規(guī)模生產(chǎn)囤貨，到旺季集中進行銷售?！艾F(xiàn)在海外市場表現(xiàn)低迷，國內(nèi)節(jié)能補貼政策退出將會使黑電企業(yè)面臨更大的庫存危機。”據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，彩電出口量連續(xù)下滑，其中3月份下滑幅度高達16.7%。

與此同時，節(jié)能惠民政策即將結(jié)束，以及新版能效標準即將出臺，也給家電企業(yè)清理庫存帶來了時間上的巨大壓力。

6月1日，新版空調(diào)能效標準將開始實行。據(jù)記者了解，在新版能效標準中，現(xiàn)有一級、二級空調(diào)等級將被下調(diào)一級，新增一級能效等級。而新的三級以下的空調(diào)則不準上市銷售。

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上述業(yè)內(nèi)人士對記者表示，新版能效標準實施后，提高了空調(diào)等級的入市門檻。“再不趕快賣，很多產(chǎn)品就不能賣了?！?/P>

有消息稱，彩電業(yè)、冰箱行業(yè)也有實施新能效標準的考慮。因此，無論是美的、創(chuàng)維等家電企業(yè)還是蘇寧、國美等渠道連鎖都趕在6月1日大限之前，展開大規(guī)模的促銷活動，期望搭上節(jié)能惠民末班車，盡快消化節(jié)能型號的產(chǎn)品庫存。

來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在政策結(jié)束前的5月13日到19日一周中，液晶電視銷量同比增長150.2%、空調(diào)銷量同比增長57.4%、洗衣機銷量增長了41.4%，而冰箱市場銷量的增長幅度也達到34%。

然而阻擋家電企業(yè)消化庫存的另一個不利因素是，經(jīng)過長達5年的政策刺激，家電企業(yè)們在獲得巨額補貼的同時，得到的是一個需求已經(jīng)被嚴重透支的市場。

財政部在總結(jié)節(jié)能家電補貼推廣政策成效時表示，據(jù)統(tǒng)計，節(jié)能家電每月銷售數(shù)量從去年6月政策啟動時的160余萬臺增加到目前的每月700萬臺左右。而一年中共推廣五類節(jié)能家電6500多萬臺，拉動消費需求超過2500億元。

這個龐大的數(shù)字無疑將對下半年的家電市場增長是個巨大阻礙。此外，對于空調(diào)企業(yè)來說，天氣也成為阻礙其庫存消化的重要因素。上述業(yè)內(nèi)人士對記者表示，今年天氣熱得比較晚，南方大部分地區(qū)也一直在下雨，空調(diào)肯定不好賣。

是否漲價考驗盈利能力

消化不完庫存，企業(yè)賺不了錢。而在失去國家補貼的情況下，產(chǎn)品是否要漲價也成為對家電企業(yè)盈利能力的考驗。

家電觀察家劉步塵對記者分析稱，從以往經(jīng)驗來看，節(jié)能補貼政策結(jié)束后，家電產(chǎn)品漲價的情況不太可能發(fā)生。“但不排除個別議價能力強的品牌價格小幅上漲。”

他所說的個別情況已經(jīng)發(fā)生。格力北京分公司總經(jīng)理張波就表示，6月1日后格力空調(diào)將漲價。并表示“節(jié)能惠民”補貼政策結(jié)束后，原來補多少現(xiàn)在漲多少。

事實上，在成本壓力下，家電企業(yè)要生產(chǎn)高能效產(chǎn)品，漲價勢在必行。但與格力的公開提價不同，更多企業(yè)采取的是通過對新品種新定價來隱形提價。

李從想就對外表示，創(chuàng)維不會提價，但有可能停產(chǎn)節(jié)能補貼的部分產(chǎn)品型號。

此外，生產(chǎn)成本更低的低能效產(chǎn)品或?qū)⒅噩F(xiàn)江湖。奧維白色家電中心研究總監(jiān)韓昱分析說，補貼停止后三級能效產(chǎn)品在定頻空調(diào)中的占比將反彈至四五成。

然而國家新出臺的空調(diào)能效標準已經(jīng)為家電企業(yè)“開倒車”的行為敲響警鐘。在這個新版空調(diào)能效標準中，三級以下空調(diào)將不準上市的規(guī)定，意味著低能效產(chǎn)品的入市門徑將被堵死。

一方面是嚴苛的入市標準，另一方面是不再擁有國家給予的節(jié)能補貼，看起來市場對失去刺激消費政策扶持的家電行業(yè)信心并不強烈。5月30日，家電板塊以全線飄綠收盤。而中怡康對于2013年家電市場規(guī)模的整體預(yù)測也僅為增長3.2%。

對于節(jié)能補貼政策停止給企業(yè)帶來的影響，中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，六七月家電市場將迎來疲軟現(xiàn)象。2013年下半年市場將處于深度調(diào)整期，第三季度可能再現(xiàn)低谷。現(xiàn)在，或許應(yīng)該擔(dān)心的是這個低谷到底有多深。