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摘要：  最近幾年，彩電行業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代迅速加快，從網(wǎng)絡(luò)電視至智能電視再到云電視，只用了一兩年時(shí)間。隨著智能化大潮的推動(dòng)，彩電業(yè)整體將發(fā)生蛻變，以終端銷(xiāo)售為主的制造業(yè)逐步向功能型服務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵字：  智能電視，樂(lè)視，小米

最近幾年，彩電行業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代迅速加快，從網(wǎng)絡(luò)電視至智能電視再到云電視，只用了一兩年時(shí)間。隨著智能化大潮的推動(dòng)，彩電業(yè)整體將發(fā)生蛻變，以終端銷(xiāo)售為主的制造業(yè)逐步向功能型服務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

國(guó)產(chǎn)智能電視銷(xiāo)量可觀

外資品牌創(chuàng)新能力不足 智能電視市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌拔得頭籌

智能電視作為彩電行業(yè)近年來(lái)著力發(fā)展的重要品類(lèi)產(chǎn)品，根據(jù)奧維咨詢(xún)發(fā)布的市場(chǎng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，以視頻點(diǎn)播、開(kāi)放式平臺(tái)、app為主要特征的智能電視產(chǎn)品在短短兩年多時(shí)間里，其市場(chǎng)滲透率快速上升到了42%。在這當(dāng)中國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)占據(jù)了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，在智能電視發(fā)展初期取得了實(shí)質(zhì)性話語(yǔ)權(quán)。

尤其在2012年當(dāng)中，國(guó)內(nèi)康佳、TCL、創(chuàng)維等率先發(fā)布智能云電視產(chǎn)品，在智能電視市場(chǎng)再燃一把火，本就動(dòng)作遲緩的外資彩電品牌在云電視領(lǐng)域完全落于人后。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲再接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，外資企業(yè)在華遲緩的原因是對(duì)于變幻迅猛的中國(guó)市場(chǎng)缺少深入的理解，特別是如何打動(dòng)消費(fèi)者，引領(lǐng)市場(chǎng)的變革，其根本原因是創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品型態(tài)老化。像電視產(chǎn)品，現(xiàn)在新概念、新技術(shù)層出不窮，如果日系家電廠商再不反省，做出一些重大改變和創(chuàng)新，與中國(guó)市場(chǎng)與時(shí)俱進(jìn)，未來(lái)一定被市場(chǎng)淘汰。

智能電視內(nèi)憂外患并存 國(guó)產(chǎn)彩電廠商競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇

聯(lián)想、樂(lè)視以及傳聞中的小米在智能電視領(lǐng)域都做出了跨界嘗試，反觀傳統(tǒng)彩電廠商之間的爭(zhēng)斗也顯得更為激烈。智能電視改變了用戶(hù)的欣賞方式，從被動(dòng)收看到人機(jī)互動(dòng)，早年在彩電市場(chǎng)取得巨大優(yōu)勢(shì)的外資品牌逐漸與市場(chǎng)脫節(jié)，喪失了部分市場(chǎng)占有率。根據(jù)奧維咨詢(xún)發(fā)布的最新市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第25周平板電視市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌陣營(yíng)和國(guó)外品牌陣營(yíng)呈現(xiàn)64:36格局，國(guó)內(nèi)品牌有所上升。

近日，TCL多媒體市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰表示，智能電視、智能云電視市場(chǎng)發(fā)展主要有三個(gè)特點(diǎn)：一是市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛;二是智能云應(yīng)用更加豐富、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)大;三是全產(chǎn)業(yè)鏈資源的整合能力漸強(qiáng)。不過(guò)，現(xiàn)階段也存在部分亟待解決的問(wèn)題。例如，目前市面上智能云電視應(yīng)用還存在操控復(fù)雜，不夠便捷，不夠?qū)嵱玫葐?wèn)題。但我們相信，在行業(yè)的共同努力下，這些問(wèn)題都將得到迅速解決。