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摘要：  7月3日，樂(lè)視超級(jí)電視開賣，同預(yù)計(jì)的情況一樣，樂(lè)視超級(jí)電視不到一小時(shí)即被搶光1萬(wàn)臺(tái)。就是保守計(jì)算當(dāng)天樂(lè)視也有進(jìn)賬7500萬(wàn)元。由此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視邁出了跨越性的一大步。

關(guān)鍵字：  智能電視，彩電，創(chuàng)維

7月3日，樂(lè)視超級(jí)電視開賣，同預(yù)計(jì)的情況一樣，樂(lè)視超級(jí)電視不到一小時(shí)即被搶光1萬(wàn)臺(tái)。就是保守計(jì)算當(dāng)天樂(lè)視也有進(jìn)賬7500萬(wàn)元。由此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視邁出了跨越性的一大步。

與這種火熱搶購(gòu)形成對(duì)比的是，6月傳統(tǒng)家電終端銷量的巨幅下滑。奧維咨詢(AVC)發(fā)布的第25周(6月17日~6月23日)數(shù)據(jù)顯示，平板電視總體監(jiān)測(cè)零售規(guī)模13.0萬(wàn)臺(tái)，銷量同比下降了52.6%，環(huán)比下降了29.7%;冰箱總體監(jiān)測(cè)零售量為16.4萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降20.4%，同比下降49.0%;洗衣機(jī)零售量為6.8萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降39.0%，同比下降49.3%，零售額為1.4億元，環(huán)比下降45.4%，同比下降54.0%。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域

相關(guān)業(yè)界人士在接受記者采訪時(shí)均表示，雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正大舉進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，但短期難有直接影響。

彩電促銷成焦點(diǎn)

前不久的電商促銷大戰(zhàn)對(duì)于家電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)有一定的貢獻(xiàn)，而彩電品類更是家電促銷大戰(zhàn)中的焦點(diǎn)。

據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~4月，冰洗空三大白電零銷量占整體市場(chǎng)的4.1%，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)155億元，將超過(guò)整體市場(chǎng)的6%。而彩電線上規(guī)模96萬(wàn)臺(tái)達(dá)31億元，零銷量占整體市場(chǎng)的5.95%，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到412萬(wàn)臺(tái)，將超過(guò)整體市場(chǎng)的9%。

根據(jù)奧維咨詢(AVC)品牌總監(jiān)蘇亮的分析，彩電依然會(huì)是家電促銷大戰(zhàn)中的亮點(diǎn)，這是由彩電日益網(wǎng)絡(luò)化所決定的。

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然而，電商促銷期過(guò)后銷量也會(huì)有一定的回落，加之宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)、樓市趨緊、補(bǔ)貼政策退出、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局等多方面原因，下半年“金九銀十”等黃金銷售節(jié)點(diǎn)恐難帶動(dòng)彩電等大家電行業(yè)的國(guó)內(nèi)銷售。

奧維咨詢(AVC)平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖在接受記者采訪時(shí)表示，電商的銷量在促銷期過(guò)后有一定回落很正常。首先，由政策對(duì)終端需求的拉動(dòng)已消失;其次，“國(guó)五條”推出后，抑制房?jī)r(jià)便造成大家電的銷量同比、環(huán)比降低;再次，今年上半年的整個(gè)高增長(zhǎng)主要是受政策退出的影響，這種消費(fèi)其實(shí)是提前消費(fèi)，屬于透支，其最終會(huì)體現(xiàn)在今年的整體銷量上。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“攪局”

盡管最初智能電視是由傳統(tǒng)彩電廠商推動(dòng)的，但今年以來(lái)，以聯(lián)想、樂(lè)視、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正跨界進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，該行業(yè)的發(fā)展正面臨各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分食階段。

據(jù)了解，小米電視于上周五獲得了國(guó)家3C認(rèn)證，而樂(lè)視TV·超級(jí)電視首批兩萬(wàn)臺(tái)也于昨日中午12點(diǎn)在樂(lè)視商城開放銷售。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在智能電視領(lǐng)域的攪局，創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁楊東文表示，畢竟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有自己優(yōu)勢(shì)的，而樂(lè)視網(wǎng)確實(shí)也是創(chuàng)新者，并且有值得學(xué)習(xí)的地方，但這同時(shí)也意味著傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)是有前景的。

在楊東文看來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)的供應(yīng)鏈相對(duì)不足以及售后服務(wù)如何跟進(jìn)都尚需觀察。據(jù)楊東文介紹，為親自體驗(yàn)樂(lè)視TV的服務(wù)和應(yīng)用，創(chuàng)維也預(yù)訂了一臺(tái)樂(lè)視TV，但目前還沒(méi)有到貨。

劉闖則認(rèn)為，上述互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與目前的傳統(tǒng)彩電廠商并非一個(gè)量級(jí)，排名靠前的傳統(tǒng)彩電廠商都有幾百萬(wàn)的銷量，而這樣的銷量并非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界做智能電視短期可以達(dá)到。

劉闖還表示，客觀來(lái)看，以樂(lè)視網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前對(duì)于傳統(tǒng)彩電廠商構(gòu)成的威脅一、兩年內(nèi)還不會(huì)產(chǎn)生太大影響，畢竟兩者有區(qū)隔，傳統(tǒng)彩電廠商做的是規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的則是用戶。

但是，從目前的情況來(lái)看，傳統(tǒng)彩電企業(yè)面臨的形勢(shì)將更加嚴(yán)峻。一方面，政府的刺激政策已不在，過(guò)去多年的消費(fèi)高增長(zhǎng)開始結(jié)束;另一方面，樂(lè)視TV·超級(jí)電視已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，蘋果TV未來(lái)也將進(jìn)入。傳統(tǒng)彩電企業(yè)將不得不面對(duì)這些挑戰(zhàn)。