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摘要：  去年一年，我國彩電銷量并不樂觀，被業(yè)界稱為是彩電行業(yè)的寒冬。那么，寒冬過后，是否會迎來春天?現(xiàn)在，2013年已經(jīng)過半，回頭看看這半年以來，雖然全球電視出貨量仍在持續(xù)下降，但是我國彩電市場卻風(fēng)景獨(dú)好。

關(guān)鍵字：  家電，冰箱，空調(diào)

去年一年，我國彩電銷量并不樂觀，被業(yè)界稱為是彩電行業(yè)的寒冬。那么，寒冬過后，是否會迎來春天?現(xiàn)在，2013年已經(jīng)過半，回頭看看這半年以來，雖然全球電視出貨量仍在持續(xù)下降，但是我國彩電市場卻風(fēng)景獨(dú)好?？磥?，彩電業(yè)的春天確實(shí)已經(jīng)來臨。利好政策退出、攪局者集群出現(xiàn)，變革性產(chǎn)品面市等等，這半年，精彩紛呈。

今年上半年我國彩電銷售火爆

節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束 彩電業(yè)進(jìn)入政策真空期

2012年6月，作為家電下鄉(xiāng)接續(xù)政策的節(jié)能惠民工程正式實(shí)施，平板電視是第一批入圍節(jié)能惠民工程的產(chǎn)品類別，也算是節(jié)能惠民工程中的最大受益者。

據(jù)家電市場調(diào)研公司中怡康的測算數(shù)據(jù)顯示，2012年6月-2013年5月，節(jié)能產(chǎn)品拉動內(nèi)需節(jié)能惠民工程實(shí)施一年來，拉動彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和燃?xì)鉄崴魑鍌€產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)2423個億的銷售關(guān)聯(lián)。截止至2013年4月，平板電視中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品零售量市場占有率從去年6月的32.10%增長至88.53%，領(lǐng)跑家電類產(chǎn)品。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民表示，截至2013年2月底，彩電業(yè)已經(jīng)獲得90多億元補(bǔ)貼，占265億補(bǔ)貼的1/3。

2013年6月1日起，節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束，而且財(cái)政部、發(fā)改委、工信部聯(lián)合發(fā)文表示不會再繼續(xù)，至此，彩電市場進(jìn)入了真正的“政策真空期”。

日本彩電業(yè)無力扭虧 中韓品牌業(yè)績飄紅

2013年上半年，日本彩電企業(yè)仍然未能逃出虧損的怪圈，除了索尼靠賣樓書寫了一份還看的過去的業(yè)績外，松下和夏普仍然是數(shù)千億的巨虧，而且造成巨虧的最大原因，就是曾經(jīng)其引以為傲的液晶電視業(yè)務(wù)，主營業(yè)務(wù)的疲軟，讓日系彩電廠商不得不將重心轉(zhuǎn)移到盈利較好的白電和小家電業(yè)務(wù)上。

據(jù)日本彩電企業(yè)在2013年4、5月相繼發(fā)布的2012年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，索尼2012財(cái)年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營利潤2301億日元，凈利潤430億日元(約合4.58億美元)，為5年來首次實(shí)現(xiàn)年度盈利，但索尼電視業(yè)務(wù)在2012財(cái)年仍然呈現(xiàn)虧損，虧損額為696億日元，另外，2013年年初通過賣紐約和東京的辦公樓獲得了大約23億美元的收入。

松下2012財(cái)年稅后利潤出現(xiàn)7542億日元赤字，其中電視業(yè)務(wù)和面板業(yè)務(wù)的虧損額為885億日元;夏普2012財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，其凈虧損額達(dá)到5453億日元(約合53.8億美元)，其在2012財(cái)年的巨額虧損，主要是由于液晶電視、面板業(yè)務(wù)萎靡所致。

從目前各日本彩電企業(yè)公布的“挽救”措施來看，對主營業(yè)務(wù)的虧損仍無太好辦法，更多的是寄希望于其它業(yè)務(wù)的增長，如索尼將重點(diǎn)放在手機(jī)業(yè)務(wù)，松下加速去電視化進(jìn)程，加大在空調(diào)等白電領(lǐng)域的投入，夏普在中期計(jì)劃中確立了五項(xiàng)新的發(fā)展領(lǐng)域：健康醫(yī)療、機(jī)器人、智能住宅汽車、水和空氣安心工程和教育領(lǐng)域。此外，依靠外資投入來扭虧，在2013年上半年也被夏普演繹到了極致，來自日本國內(nèi)銀行、三星、高通的數(shù)筆資金投入，多少緩解了夏普的頹勢，而夏普付出的，就是在企業(yè)3年的中期計(jì)劃中，將加大對三星面板的供應(yīng)放在首位。

相比日企，中韓彩電企業(yè)2013年上半年是另一番景象。據(jù)三星2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示，三星電子第一季度凈利潤為7.15萬億韓元(約合64億美元)，比起去年同期5.05萬億韓元(46億美元)的業(yè)績攀升了41.6%，電視機(jī)和家電的三星電子消費(fèi)電器部門第一季度的運(yùn)營利潤為2300億韓元;據(jù)LG 2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示，第一季度營運(yùn)利潤為營運(yùn)利潤3500億韓元(折合3.2288億美元)，其中LG家庭娛樂部門營運(yùn)利潤為300億韓元(折合2768萬美元)。

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中國彩電企業(yè)同樣是一路飄紅，日前四川長虹發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)2013年1月1日至2013年6月30日實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤超過2.2億元，與上年同期相比增長50%以上;據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年康佳電視銷量強(qiáng)勁增長100萬臺，收入實(shí)現(xiàn)同比增長21億元，增幅達(dá)50%;在日前WitsView公布了最新的全球液晶電視品牌出貨量數(shù)據(jù)中，TCL在2012年第四季度殺進(jìn)全球前三后，2013年上半年穩(wěn)步增長，牢牢占據(jù)第三的寶座，海信和創(chuàng)維也略有上升。

雖然目前中國彩電企業(yè)上半年財(cái)報(bào)尚未披露，但從目前已經(jīng)公布出來的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，在五一促銷季和節(jié)能補(bǔ)貼掃尾效應(yīng)得到刺激下，第二季度的數(shù)據(jù)仍會延續(xù)第一度飄紅的態(tài)勢，上半年財(cái)報(bào)仍被看好。

IT企業(yè)集群進(jìn)入彩電業(yè) 攪局效應(yīng)已現(xiàn)

如果說2012年聯(lián)想進(jìn)入彩電行業(yè)，只是IT企業(yè)進(jìn)軍彩電業(yè)的沖鋒號的話，2013年上半年樂視超級電視的橫空出世，算是真正在國內(nèi)彩電行業(yè)炸出了響，小米也緊隨其后，大局未變，但亂象已現(xiàn)。

2013年6月，聯(lián)想宣布與夏普在智能電視領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作，聯(lián)想提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶智能功能體驗(yàn)解決方案，夏普提供音質(zhì)、畫質(zhì)技術(shù)，以及液晶面板等關(guān)鍵零部件支持，并負(fù)責(zé)整機(jī)制造。業(yè)內(nèi)更是有確切消息傳出，聯(lián)想將收購負(fù)責(zé)電視生產(chǎn)的南京夏普工廠，這一消息若成行，將會在很大程度上彌補(bǔ)聯(lián)想在上游面板產(chǎn)業(yè)鏈方面的劣勢。

不過聯(lián)想智能電視由于定價(jià)過高、渠道不成熟等方面原因，銷售量卻并不太理想，也正是因此，聯(lián)想在6月發(fā)布了定位低端的A系列智能電視32英寸和42英寸的A21，價(jià)格分別為1999元和3699元，并且選擇在京東商城首發(fā)，提出力爭在京東平臺上實(shí)現(xiàn)3年銷售100萬臺的目標(biāo)。低價(jià)求規(guī)模、另辟蹊徑布局新興的電商渠道，也顯示了聯(lián)想在智能電視領(lǐng)域扎根的決心。

2013年5月7日樂視正式推出其智能電視產(chǎn)品—樂視TV超級電視60寸X60和普及型產(chǎn)品S40，“樂視+夏普+鴻海+高通”聯(lián)合打造，6999元和1999元超低價(jià)格，在中國彩電市場掀起了一場風(fēng)暴，造成中國傳統(tǒng)彩電企業(yè)股價(jià)在隨后幾天大跌，而樂視網(wǎng)股價(jià)則一路飆升，最高時(shí)翻了2倍多，截止2013年6月，樂視網(wǎng)的市值達(dá)224.84億元，市值已超過優(yōu)酷土豆，市盈率達(dá)105.01倍，創(chuàng)造了創(chuàng)業(yè)板市盈率的奇跡。

據(jù)了解，日前樂視稱，超級電視X60正式發(fā)售僅49分鐘，首批1萬臺即被搶購一空。雖然還無法確定這一數(shù)額是否屬實(shí)，但樂視超級電視帶來的風(fēng)暴效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。

另外，在推出小米盒子后，對于是否推出小米電視，小米方面一直欲蓋彌彰，但6月底出現(xiàn)在微博上的小米電視真機(jī)圖和隨后被曝光的小米47寸電視的國家3C認(rèn)證，宣告著小米也將正式插手彩電市場。一手打造出小米手機(jī)奇跡的雷布斯，將會給中國彩電行業(yè)帶來怎樣的變化，下半年將見分曉。

4K UHD電視、OLED電視成新寵 等離子推出舞臺

2013年上半年，國內(nèi)外各面板廠8.5代線產(chǎn)量迅速爬坡，良品率上升，彩電廠商紛紛推出55吋、60吋、65吋4K超高清電視系列，并且將價(jià)格定在普通消費(fèi)者比較容易接受的萬元左右，使4K超高清電視在2013年迅速成為彩電市場的寵兒，在五一黃金促銷期，4K和大屏電視更是各大廠商力推的產(chǎn)品，大尺寸+超高清電視成為中國彩電行業(yè)的新趨勢。

此外，被業(yè)內(nèi)視為將取代液晶電視盒等離子電視的OLED電視，在上半年也正式量產(chǎn)上市，目前，在OLED電視市場上，韓系三星、LG無疑走在了前列，LG首款OLED電視55EM9700已經(jīng)在韓國、英國等地上市，三星KN55F9500也有消息說2013年會上市，至少從目前來看，LG和三星已經(jīng)初步具備了OLED電視量產(chǎn)的能力。

不過，目前因?yàn)榱计仿实?、量產(chǎn)難度大、成本難以控制等原因，OLED電視還并未成為個品牌主推的產(chǎn)品，但其在未來幾年巨大的商業(yè)潛力卻是被國內(nèi)外各品牌所認(rèn)可。也正是如此，無論是已經(jīng)領(lǐng)先的三星和LG，還是迫切需要翻身的日本彩電企業(yè)，亦或是中國彩電企業(yè)，都在加緊布局OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈。

而作為最早流行起來的平板電視之一等離子電視，境況卻大不如前，索尼、東芝、LG、飛利浦、先鋒等企業(yè)先后宣布退出等離子市場，2012年，作為松下最重要的等離子盟友，日立也宣布退出等離子市場，長虹逐漸將電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到液晶電視上，到2013年上半年，松下宣布關(guān)閉位于上海的等離子廠，一時(shí)之間，業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測，等離子電視將退出歷史舞臺。

在過去的半年之中，彩電業(yè)雖然春風(fēng)得意，但是也免不了面對種種挑戰(zhàn)。我們相信隨著我國科技的快速發(fā)展，彩電業(yè)也一定會把握好機(jī)會為我們創(chuàng)造出更多更好的產(chǎn)品。