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摘要：  6月，全國各地受高溫天氣的影響，空調(diào)市場(chǎng)銷售火爆，銷售量大幅上漲。但是業(yè)內(nèi)人士提醒，白電市場(chǎng)復(fù)蘇仍然乏力，空調(diào)市場(chǎng)可能會(huì)在夏季過后迎來低谷。

關(guān)鍵字：  空調(diào)，家電，變頻空調(diào)

6月，全國各地受高溫天氣的影響，空調(diào)市場(chǎng)銷售火爆，銷售量大幅上漲。但是業(yè)內(nèi)人士提醒，白電市場(chǎng)復(fù)蘇仍然乏力，空調(diào)市場(chǎng)可能會(huì)在夏季過后迎來低谷。

近期空調(diào)銷售火爆

空調(diào)表現(xiàn)：波動(dòng)大 呈震蕩趨勢(shì)

根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從6月3日到6月23日，三周時(shí)間內(nèi)，空調(diào)業(yè)績?cè)?月3日-6月9日周零售量同比下降7.1%，在6月10日-6月16日零售量同比上升3.5%，6月17日-6月23日空調(diào)零售量繼續(xù)保持上漲趨勢(shì)，同比增長達(dá)到85.1%。

對(duì)于為何會(huì)出現(xiàn)這樣的逆勢(shì)增長85.1%的情況，中怡康分析認(rèn)為主要?jiǎng)恿碓从诩竟?jié)性需求，并且掛式空調(diào)回升大于柜式空調(diào)，符合人們“一戶多機(jī)，成套購買”的趨勢(shì)。中怡康的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)還顯示出，變頻空調(diào)目前的零售量市場(chǎng)份額為54.6%，兩周來零售量同比增長率分別為18.6%和95.8%，回升速度明顯快于整體的空調(diào)市場(chǎng)，變頻空調(diào)的主流地位將進(jìn)一步得到鞏固。

空調(diào)是一種“看天吃飯”的產(chǎn)品，隨著近期氣溫的攀升，空調(diào)銷售的數(shù)字也在被不斷拉漲。根據(jù)媒體報(bào)道，廣東中山地區(qū)到了5月份下旬，氣溫開始轉(zhuǎn)熱，加上節(jié)能補(bǔ)貼即將落幕，空調(diào)銷售立即火爆起來，這股熱潮一直持續(xù)到現(xiàn)在。即使是空調(diào)產(chǎn)品不再享受節(jié)能補(bǔ)貼也一樣難以阻擋市民購買的熱情。有空調(diào)賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，今年空調(diào)整體銷售比往年大幅增長近六成。

目前上海已經(jīng)“出梅”，近幾天滬上各大家電賣場(chǎng)空調(diào)銷售量同比增長數(shù)倍。來自上海永樂方面的消息，6月29日-30日兩天，永樂空調(diào)銷售占比突破50%，本周空調(diào)單日銷售量與整體銷售總量的比例預(yù)計(jì)將穩(wěn)定在50%以上，最高峰將突破60%。出梅后，蘇寧實(shí)體店、樂購仕門店和線上蘇寧易購的空調(diào)銷量同比去年增長了30%左右。

前一階段曾經(jīng)有因?yàn)楦邷?，曬被子的時(shí)候被子“著火”的報(bào)道。的確，如此高溫的情況下，即使是沒有一兩百元的補(bǔ)貼，也必須要購買空調(diào)來避暑?！皠傂孕枨蟆钡牡馁徺I力使得空調(diào)產(chǎn)品在6月份保持熱銷，這一點(diǎn)被業(yè)界普遍認(rèn)同。“雖然沒有節(jié)能惠民補(bǔ)貼，但是節(jié)能環(huán)保的觀念已經(jīng)深入人心。盡管短期內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品看似有所上漲，但是高溫因素之下，剛性需求還是被釋放出來?！睒I(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)。

復(fù)蘇乏力 企業(yè)壓力加大

盡管空調(diào)產(chǎn)品目前在熱銷，但是在中怡康品牌總監(jiān)左延鵲看來，白電市場(chǎng)的復(fù)蘇仍然乏力。左延鵲認(rèn)為，白電市場(chǎng)的劇烈震蕩反應(yīng)了節(jié)能政策退出后整體市場(chǎng)的復(fù)蘇乏力。

之前中怡康對(duì)2013年空調(diào)市場(chǎng)的判斷是空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模同比增11.2%。中怡康認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，城鎮(zhèn)保障房陸續(xù)投入使用，三四線市場(chǎng)需求增長強(qiáng)勁以及國家政策的支持，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將迎來更大的消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模同比提升11.2%。但是在中怡康的預(yù)測(cè)中，節(jié)能惠民政策帶來節(jié)能商品銷售額增速達(dá)30.2%。而節(jié)能惠民在5月31日已經(jīng)結(jié)束，下半年的空調(diào)市場(chǎng)并不好過。

事實(shí)上，在節(jié)能惠民補(bǔ)貼期間的5月份，空調(diào)產(chǎn)銷就已經(jīng)出現(xiàn)了整體增速雙雙回落。5月銷售總量為1242.45萬臺(tái)，同比微降0.55%，環(huán)比下降4.3%，內(nèi)銷出貨下滑3.2%，為636萬臺(tái)，未體現(xiàn)前期低基數(shù)優(yōu)勢(shì)。

今年下半年，新版變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，這一最新標(biāo)準(zhǔn)并不局限于能效水平的提高，而且涉及調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高制熱量、改善制熱能效等，這就要求空調(diào)企業(yè)必須從改善制熱能效、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降低待機(jī)功率、增強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室測(cè)試能力能諸多方面著手，這樣才能適應(yīng)新版標(biāo)準(zhǔn)的變化。

盡管今年的空調(diào)庫存不高，但是企業(yè)并不因此而“一帆風(fēng)順”。不僅要面對(duì)無政策支持的空調(diào)市場(chǎng)，又要面對(duì)新版變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)企業(yè)在下半年壓力頗大。多家機(jī)構(gòu)分析，今年下半年特別是第三季度，空調(diào)銷售將進(jìn)入低谷，空調(diào)市場(chǎng)將進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整期。

從房地產(chǎn)市場(chǎng)來看，雖然從2012年年底到2013年年初房地產(chǎn)出現(xiàn)了小陽春的火爆場(chǎng)面，但隨著國家宏觀政策對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行長期調(diào)控，房地產(chǎn)市場(chǎng)將進(jìn)入觀望期，和房地產(chǎn)息息相關(guān)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)也會(huì)面臨比較窘迫的狀況。

補(bǔ)貼政策退出后，家電企業(yè)應(yīng)該注重自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)、營銷策略的優(yōu)化，國家也應(yīng)該加大對(duì)居民消費(fèi)的刺激，多方配合使企業(yè)能夠平穩(wěn)度過這段過渡期。左延鵲分析，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速和城鎮(zhèn)保障房的投入使用，將成為下一步拉動(dòng)白電市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/P>