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摘要：  據(jù)美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國表示，今年美的冰箱將出現(xiàn)恢復(fù)性增長，計劃產(chǎn)量為900萬臺，毛利率提高3個百分點。

關(guān)鍵字：  美的，冰箱業(yè)務(wù)，榮事達(dá)

據(jù)美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國表示，今年美的冰箱將出現(xiàn)恢復(fù)性增長，計劃產(chǎn)量為900萬臺，毛利率提高3個百分點。

去年美的冰箱銷售下跌三成，2011年產(chǎn)量為1100萬臺，2012年下跌至800萬臺。王建國解釋說，去年美的冰箱業(yè)務(wù)收入下滑的原因：一是全行業(yè)下降;二是美的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從追求規(guī)模到追求質(zhì)量，加大庫存清理，以前不賺錢還出口，現(xiàn)在不盈利的已經(jīng)不做了。

“今年美的冰箱業(yè)務(wù)預(yù)計會有較大的恢復(fù)?！蓖踅▏f，未來2～3年，美的要打好產(chǎn)品基礎(chǔ)。隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)，2015年中國冰箱行業(yè)會迎來新的發(fā)展高峰。

王建國說，關(guān)鍵要提高盈利能力和毛利率，2013年美的冰箱的毛利率計劃提高3個百分點，“這對美的是巨大的壓力，一要改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加高端產(chǎn)品占比;二要優(yōu)化營銷模式，減少不增值環(huán)節(jié)?！?/P>

最近，美的對“榮事達(dá)”品牌的使用權(quán)被合肥收回。王建國稱，影響不大。美的在冰箱領(lǐng)域已有四個品牌：“美的”，覆蓋全渠道，中高低端都做;“凡帝羅”，主打高端產(chǎn)品;“小天鵝”，也覆蓋全渠道，會有差異性;“華凌”，主打廣東、貴州、四川等區(qū)域市場。

去年，美的冰箱業(yè)務(wù)從空調(diào)營銷體系中分離出來。王建國稱，去年5月起重新構(gòu)建的美的冰箱銷售體系，目前已經(jīng)穩(wěn)定。

據(jù)美的整體上市的公告，美的冰箱業(yè)務(wù)2013年收入將同比增長34%。