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摘要：  美菱此次更換冰箱業(yè)務(wù)高管。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是美菱的股東對(duì)企業(yè)近年來冰箱業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)不滿的表現(xiàn)，試圖以換帥來謀求新的轉(zhuǎn)型。但有關(guān)專家指出，冰箱并不是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，想要以個(gè)人力量來扭轉(zhuǎn)企業(yè)狀況，短期內(nèi)恐怕難以成功。冰箱、空調(diào)等白電比拼關(guān)鍵在于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

關(guān)鍵字：  美菱，冰箱，長(zhǎng)虹

美菱此次更換冰箱業(yè)務(wù)高管。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是美菱的股東對(duì)企業(yè)近年來冰箱業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)不滿的表現(xiàn)，試圖以換帥來謀求新的轉(zhuǎn)型。但有關(guān)專家指出，冰箱并不是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，想要以個(gè)人力量來扭轉(zhuǎn)企業(yè)狀況，短期內(nèi)恐怕難以成功。冰箱、空調(diào)等白電比拼關(guān)鍵在于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

美菱冰箱圖片

10月底，美菱電器發(fā)布換帥公告，稱公司董事總裁王勇因工作調(diào)動(dòng)原因申請(qǐng)辭去公司總裁職務(wù)，不過將繼續(xù)擔(dān)任公司董事職位，接替其位置的是原本管理空調(diào)和銷售業(yè)務(wù)的副總裁李偉。公告還強(qiáng)調(diào)稱，王勇的辭職不會(huì)影響公司相關(guān)工作的正常運(yùn)作。

據(jù)了解，王勇自2005年長(zhǎng)虹接盤美菱后，先后曾擔(dān)任過美菱的常務(wù)副總裁、總裁兼董事，已經(jīng)操盤美菱7年。而李偉則還兼任長(zhǎng)虹空調(diào)董事總經(jīng)理、中山長(zhǎng)虹電器有限公司董事長(zhǎng)。

一位行業(yè)資深觀察人士向記者表示，近年來長(zhǎng)虹正在逐步完成其白色家電全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，從美菱冰箱、長(zhǎng)虹空調(diào)到華意壓縮機(jī)。近年來，美菱冰箱與海爾及外資品牌已經(jīng)有了明顯的差距，儼然成為二線品牌，美菱冰箱產(chǎn)品和技術(shù)上的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已迫在眉睫。

份額持續(xù)下降

從美菱發(fā)布的財(cái)報(bào)可以看出，今年前三季度，營(yíng)業(yè)收入75.5億元，同比增長(zhǎng)1.45%;凈利潤(rùn)1.5億元，同比增長(zhǎng)15.29%。值得注意的是，美菱業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于空調(diào)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，其核心業(yè)務(wù)冰箱的市場(chǎng)份額卻是呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。

家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明在接受記者采訪時(shí)表示，美菱此次更換冰箱業(yè)務(wù)高管，可能是其大股東長(zhǎng)虹集團(tuán)看中了李偉今年的成績(jī)。今年以來，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)空調(diào)企業(yè)業(yè)績(jī)均下滑，然而美菱空調(diào)卻在李偉的帶領(lǐng)下，市場(chǎng)份額逆勢(shì)上漲。

中怡康總裁助理、研究中心總經(jīng)理彭煜也認(rèn)為，此次換帥也許是長(zhǎng)虹希望美菱嘗試新的營(yíng)銷方法，在行業(yè)整體不好的情況下能夠沖一沖，逆勢(shì)增長(zhǎng)。不過美菱電器和長(zhǎng)虹集團(tuán)對(duì)于換帥因業(yè)績(jī)不佳的觀點(diǎn)表示否認(rèn)，稱王勇的請(qǐng)辭是出于個(gè)人考慮和工作調(diào)動(dòng)的原因，而且將繼續(xù)擔(dān)任美菱電器董事。

比拼整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈

據(jù)了解，自2009年來，美菱營(yíng)業(yè)收入一直處于增長(zhǎng)情況，不過凈利潤(rùn)卻不斷下降。2009年到2011年的3年間，其凈利潤(rùn)分別為3.03億元、1.35億元、-2709萬元。家電分析師梁振鵬在接受記者采訪時(shí)表示，美菱冰箱市場(chǎng)份額的下降，主要是因?yàn)檎麄€(gè)家電市場(chǎng)，尤其是白電市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重。

關(guān)于換帥后對(duì)企業(yè)的影響預(yù)計(jì)，業(yè)內(nèi)聲音普遍表示短期恐怕難以逆轉(zhuǎn)。像冰箱空調(diào)這類白電，企業(yè)之間比拼就是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括從零部件的生產(chǎn)到壓縮機(jī)等核心部件的研發(fā)，還有產(chǎn)品的可靠性、創(chuàng)新能力等全方面。

對(duì)于整個(gè)白電行業(yè)來說，目前正面臨著高庫(kù)存、市場(chǎng)飽和等難題。在宏觀經(jīng)濟(jì)降溫、市場(chǎng)被透支、綜合制造成本水平上升等影響下，企業(yè)如果單純依賴政策推動(dòng)，那么將難逃被市場(chǎng)所淘汰的厄運(yùn)。

因此，企業(yè)應(yīng)該著眼于高端產(chǎn)品，提高自身技術(shù)含量和產(chǎn)品附加值來獲取應(yīng)有的利潤(rùn)。