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摘要：  近幾年來，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展疲軟，不論是市場(chǎng)規(guī)模還是各大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況都不理想。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，智能化概念的持續(xù)升溫，由單一終端向智能產(chǎn)業(yè)集中將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

關(guān)鍵字：  彩電業(yè)，智能電視，TCL

近幾年來，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展疲軟，不論是市場(chǎng)規(guī)模還是各大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況都不理想。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，智能化概念的持續(xù)升溫，由單一終端向智能產(chǎn)業(yè)集中將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室《2012年智能家電產(chǎn)品市場(chǎng)需求調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，智能家電產(chǎn)品經(jīng)過近幾年的發(fā)展，市場(chǎng)認(rèn)知度過半。智能電視的出現(xiàn)無疑給彩電市場(chǎng)帶來了新的希望，然而面對(duì)日新月異的智能化市場(chǎng)，各彩電巨頭表現(xiàn)不一。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，合理布局智能化市場(chǎng)是關(guān)鍵。

家電市場(chǎng)冰火兩重天 部分企業(yè)遭遇寒冬

隨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的下降，日系家電在中國(guó)市場(chǎng)逐年萎縮。近期，加上因釣魚島事件引發(fā)的“抵制日貨”潮，加快了日系品牌電視在中國(guó)市場(chǎng)的衰退速度。從2011年7月與今年7月的數(shù)據(jù)相比，夏普液晶電視銷量占比下跌至3.4%，松下在等離子電視市場(chǎng)占比也由23.9%下跌到11.2%，索尼液晶電視的銷售量則從30%下降至不到18%。相比日系企業(yè)在華提前入冬，中韓品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)可謂如火如荼。剛過去的黃金周中，最新數(shù)據(jù)顯示，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從最低時(shí)的1.6%提升到3%左右。創(chuàng)維、海信等銷售額更是收獲15%左右的增長(zhǎng)，幫助本土彩電品牌在黃金周中整體市場(chǎng)占有率提升至75%以上。

全球市場(chǎng)上，日系品牌電視不僅需要面臨來自韓國(guó)三星、LG等老對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也需要面對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)在海外的強(qiáng)勢(shì)征伐。兩面夾擊下的日系電視產(chǎn)品昔日的榮光早已褪去，日系家電全球衰退已是不可否認(rèn)的事實(shí)。

面對(duì)不同彩電企業(yè)在家電市場(chǎng)的懸殊表現(xiàn)，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波表示，企業(yè)的戰(zhàn)略決策直接影響著企業(yè)自身的發(fā)展，日系家電的衰退并不是偶然事件，其創(chuàng)新能力不足，戰(zhàn)略故步自封，不注重消費(fèi)者體驗(yàn)使衰退成為必然。

家電智能時(shí)代來臨 企業(yè)更新市場(chǎng)布局

幾經(jīng)更迭，彩電行業(yè)從最初的三足鼎立發(fā)展至現(xiàn)在的中韓爭(zhēng)霸。面對(duì)智能化的浪潮，各彩電企業(yè)紛紛出招，亮劍智能市場(chǎng)。近日，海信發(fā)布了“海安”操作系統(tǒng)，是中國(guó)智能電視第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的軟件應(yīng)用平臺(tái)，將徹底改變智能電視平臺(tái)碎片化的現(xiàn)狀。國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)軍企業(yè)長(zhǎng)虹率先在全球完成第一個(gè)系統(tǒng)化智能布局，同時(shí)將商業(yè)模式應(yīng)用于智能發(fā)展戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。TCL也于近日在北京宣布其旗下3D智能云電視全線搭載全球頂級(jí)的雙核CPU、雙核GPU和全球領(lǐng)先的Android4.0+系統(tǒng)，率先實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品軟硬件雙升級(jí)，帶領(lǐng)全球彩電業(yè)進(jìn)入雙核時(shí)代。

相比國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，外資品牌在智能時(shí)代的表現(xiàn)未免相形見絀。不可否認(rèn)，日本企業(yè)在硬件技術(shù)上有優(yōu)勢(shì)，他們把更多的精力放在硬件的升級(jí)上?，F(xiàn)如今已進(jìn)入了智能時(shí)代，日本企業(yè)這種閉門造車式的發(fā)展和盲目的自信已經(jīng)偏離的市場(chǎng)的方向，其糟糕的用戶體驗(yàn)也終將會(huì)被消費(fèi)者所拋棄。

除了彩電企業(yè)自身的不斷優(yōu)化，蘋果、聯(lián)想、樂視網(wǎng)等非彩電企業(yè)，也紛紛將手伸向電視領(lǐng)域，開始了電視終端的研發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)。最新傳言稱，蘋果智能電視機(jī)很可能在今年第四季度面世。同時(shí)樂視網(wǎng)也于近日高調(diào)召開名為“顛覆日”的新聞發(fā)布會(huì)，宣布攜手“創(chuàng)新之父”李開復(fù)一同進(jìn)軍電視硬件領(lǐng)域。作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，樂視網(wǎng)跨界進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，智能時(shí)代，家電企業(yè)各盡其能，已然從產(chǎn)品終端層面的比拼，上升至戰(zhàn)略的高度。

智能時(shí)代新標(biāo)準(zhǔn) 定義市場(chǎng)新環(huán)境

智能時(shí)代來臨，不同企業(yè)對(duì)智能的詮釋不同，廠家標(biāo)準(zhǔn)各行其道，智能化水平也不盡相同，這就很容易導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。因此，彩電行業(yè)需要制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。鑒于此，在工信部相關(guān)部門的支持下，2012年9月25日中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)在京舉行了“智慧生活 規(guī)范領(lǐng)航--2012年智能家電產(chǎn)品智商評(píng)測(cè)結(jié)果發(fā)布會(huì)”。發(fā)布會(huì)依據(jù)《消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化指數(shù)和產(chǎn)品智商評(píng)價(jià)通則》，從“信息化裝備水平、功能用途、易用性、專家系統(tǒng)、自主性、適應(yīng)性、學(xué)習(xí)能力、個(gè)性化、干預(yù)性、協(xié)同能力”十個(gè)方面對(duì)智能家電產(chǎn)品智商水平進(jìn)行全面考核。此規(guī)范的出臺(tái)使消費(fèi)者“有法可依”，使家電廠商“有法必依”。

著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，產(chǎn)品智商標(biāo)準(zhǔn)不僅規(guī)范了市場(chǎng)秩序，而且也定義了市場(chǎng)新環(huán)境。對(duì)于彩電企業(yè)而言是智能化發(fā)展的方向，推動(dòng)了智能電視的發(fā)展;對(duì)于消費(fèi)者而言，不僅使智能的概念通俗化，還給予了消費(fèi)者在選購(gòu)智能電視時(shí)切實(shí)可靠的依據(jù)。