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摘要：  “盒子”成為IT企業(yè)布局電視市場(chǎng)的入口。在各自發(fā)布機(jī)頂盒產(chǎn)品之后，樂(lè)視沒(méi)過(guò)不久就正式推出“超級(jí)電視”，傳聞中的小米電視也呼之欲出，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人也表示出進(jìn)軍視頻終端領(lǐng)域的意圖，電視戰(zhàn)局似乎將愈演愈烈。

關(guān)鍵字：  電視，蘋果，小米

日前，網(wǎng)上有爆料稱小米科技將在8月份發(fā)布47英寸智能電視產(chǎn)品，并曝光了小米電視的外包裝盒照片。雖然小米官方并未承認(rèn)此事，但外界還是通過(guò)種種蛛絲馬跡認(rèn)定，小米將加入電視市場(chǎng)的淘金隊(duì)伍。一時(shí)間，包括小米、聯(lián)想、清華同方、樂(lè)視在內(nèi)的眾多IT企業(yè)紛紛涌入智能電視領(lǐng)域，引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。

硬件是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)重要一環(huán)

在智能時(shí)代，蘋果開(kāi)啟了一種全新的商業(yè)模式：硬件、軟件、服務(wù)融為一體，構(gòu)建一整套的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造巨大價(jià)值。樂(lè)視CEO賈躍亭曾表示，樂(lè)視推超級(jí)電視，就是從蘋果的案例中得到啟發(fā)。蘋果的所有應(yīng)用都是針對(duì)它自有硬件，從硬件到軟件到內(nèi)容、到服務(wù)、到平臺(tái)，完美的融合到一起。所以“一定要做硬件。硬件是為內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)的，只有好的硬件才能夠讓服務(wù)、內(nèi)容、應(yīng)用體現(xiàn)出更好的價(jià)值來(lái)。”樂(lè)視想要建立起一套類似蘋果的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)嶄新的盈利模式——將硬件和軟件進(jìn)行垂直整合，先通過(guò)低價(jià)的硬件占領(lǐng)市場(chǎng)，再通過(guò)收取內(nèi)容服務(wù)費(fèi)賺取真金白銀。

PPTV在推出自己的機(jī)頂盒產(chǎn)品介入視頻終端領(lǐng)域后， CEO陶闖也表示：“和樂(lè)視一樣，希望通過(guò)自有品牌終端迅速擴(kuò)大黏性用戶數(shù)量形成平臺(tái)效應(yīng)，繼而在增值服務(wù)、廣告、應(yīng)用等方面實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)?！?/P>

通過(guò)“盒子”曲線跨界

不過(guò)IT企業(yè)的優(yōu)勢(shì)畢竟不在硬件。微軟、蘋果、谷歌、盛大都曾以先行者的身份，想要分一塊電視市場(chǎng)的蛋糕，可惜都以失敗告終。傳統(tǒng)家電廠商以多年的技術(shù)積累、豐富的產(chǎn)品線、全面的渠道資源牢牢守衛(wèi)著市場(chǎng)份額，無(wú)論是品牌還是產(chǎn)品都擁有固定的黏性用戶。而對(duì)于剛剛進(jìn)入電視市場(chǎng)的IT企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金、技術(shù)、渠道門檻都是難以逾越的鴻溝。所以，他們選擇另一種方式曲線進(jìn)入電視市場(chǎng)：從成本低、需求量大的機(jī)頂盒做起。

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)平板電視整體銷量達(dá)到預(yù)期的4200萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視達(dá)1600萬(wàn)臺(tái)，智能電視產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度高達(dá)96%。然而智能電視尚在起步階段，海量的存量電視需要一種可以連接在普通電視之上，就能實(shí)現(xiàn)智能化的終端外設(shè)產(chǎn)品，于是互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)以及移動(dòng)設(shè)備廠商紛紛把目光鎖定在“盒子”上。

“盒子”成為IT企業(yè)布局電視市場(chǎng)的入口。在各自發(fā)布機(jī)頂盒產(chǎn)品之后，樂(lè)視沒(méi)過(guò)不久就正式推出“超級(jí)電視”，傳聞中的小米電視也呼之欲出，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人也表示出進(jìn)軍視頻終端領(lǐng)域的意圖，電視戰(zhàn)局似乎將愈演愈烈。

其路難行，突圍不易

6月19日，樂(lè)視超級(jí)電視啟動(dòng)預(yù)約購(gòu)買——60寸的液晶電視X60售價(jià)6999元+490元，40寸液晶電視S40售價(jià)1999元+490元，而在此之前，同尺寸產(chǎn)品的主流價(jià)位在10000元到12000元，價(jià)格的確讓人心動(dòng)。但僅僅一個(gè)月內(nèi)，包括夏普、索尼、創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的多家傳統(tǒng)電視品牌，相繼推出了同等價(jià)位的60 寸液晶電視展開(kāi)PK，應(yīng)對(duì)樂(lè)視的低價(jià)攻勢(shì)?；鞈?zhàn)正式打響，在傳統(tǒng)家電廠商的圍剿之下，新興勢(shì)力要想取得優(yōu)勢(shì)并不容易。

除了要在傳統(tǒng)家電企業(yè)的圍剿中突圍，IT新勢(shì)力之間的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。在夏普聲明樂(lè)視網(wǎng)與其聯(lián)合開(kāi)發(fā)超級(jí)電視不屬實(shí)之后不久，聯(lián)想高調(diào)宣布與夏普合作，還發(fā)布了跌破價(jià)格底線的智能電視，競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)直指樂(lè)視，火藥味不可謂不濃。另有市場(chǎng)傳言稱，小米電視將在8月16日發(fā)布，主打產(chǎn)品為47英寸中大尺寸產(chǎn)品，支持1080P全高清屏幕，支持杜比音效、 DTS、米聯(lián)和WLAN。此前小米已經(jīng)把智能手機(jī)和電視盒子做得風(fēng)生水起，能否將成功模式復(fù)制到智能電視領(lǐng)域，備受業(yè)界關(guān)注。而最大的威脅來(lái)自于蘋果，雖然關(guān)于“iTV”的一切都只限于傳聞，但業(yè)內(nèi)人士始終對(duì)其上市寄予很高期望，認(rèn)為一旦登場(chǎng)即有可能重新定義智能電視，使其他品牌的電視淪為過(guò)渡性產(chǎn)品。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波表示：電視進(jìn)入混戰(zhàn)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)越來(lái)越激烈和多元化。IT企業(yè)擁有一些自身優(yōu)勢(shì)，比如海量網(wǎng)絡(luò)視頻、或是豐富云端應(yīng)用，但渠道和品牌影響力仍是他們的硬傷。