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摘要：  7月3日，樂視超級電視開賣，同預計的情況一樣，樂視超級電視不到一小時即被搶光1萬臺。就是保守計算當天樂視也有進賬7500萬元。由此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍智能電視邁出了跨越性的一大步。

關鍵字：  智能電視，彩電，創(chuàng)維

7月3日，樂視超級電視開賣，同預計的情況一樣，樂視超級電視不到一小時即被搶光1萬臺。就是保守計算當天樂視也有進賬7500萬元。由此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍智能電視邁出了跨越性的一大步。

與這種火熱搶購形成對比的是，6月傳統(tǒng)家電終端銷量的巨幅下滑。奧維咨詢(AVC)發(fā)布的第25周(6月17日~6月23日)數(shù)據(jù)顯示，平板電視總體監(jiān)測零售規(guī)模13.0萬臺，銷量同比下降了52.6%，環(huán)比下降了29.7%;冰箱總體監(jiān)測零售量為16.4萬臺，環(huán)比下降20.4%，同比下降49.0%;洗衣機零售量為6.8萬臺，環(huán)比下降39.0%，同比下降49.3%，零售額為1.4億元，環(huán)比下降45.4%，同比下降54.0%。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍智能電視領域

相關業(yè)界人士在接受記者采訪時均表示，雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正大舉進入智能電視領域，但短期難有直接影響。

彩電促銷成焦點

前不久的電商促銷大戰(zhàn)對于家電市場銷量增長有一定的貢獻，而彩電品類更是家電促銷大戰(zhàn)中的焦點。

據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~4月，冰洗空三大白電零銷量占整體市場的4.1%，預計2013年將達155億元，將超過整體市場的6%。而彩電線上規(guī)模96萬臺達31億元，零銷量占整體市場的5.95%，預計2013年將達到412萬臺，將超過整體市場的9%。

根據(jù)奧維咨詢(AVC)品牌總監(jiān)蘇亮的分析，彩電依然會是家電促銷大戰(zhàn)中的亮點，這是由彩電日益網(wǎng)絡化所決定的。

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然而，電商促銷期過后銷量也會有一定的回落，加之宏觀經(jīng)濟不穩(wěn)、樓市趨緊、補貼政策退出、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局等多方面原因，下半年“金九銀十”等黃金銷售節(jié)點恐難帶動彩電等大家電行業(yè)的國內(nèi)銷售。

奧維咨詢(AVC)平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖在接受記者采訪時表示，電商的銷量在促銷期過后有一定回落很正常。首先，由政策對終端需求的拉動已消失;其次，“國五條”推出后，抑制房價便造成大家電的銷量同比、環(huán)比降低;再次，今年上半年的整個高增長主要是受政策退出的影響，這種消費其實是提前消費，屬于透支，其最終會體現(xiàn)在今年的整體銷量上。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“攪局”

盡管最初智能電視是由傳統(tǒng)彩電廠商推動的，但今年以來，以聯(lián)想、樂視、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正跨界進入智能電視領域，該行業(yè)的發(fā)展正面臨各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭分食階段。

據(jù)了解，小米電視于上周五獲得了國家3C認證，而樂視TV·超級電視首批兩萬臺也于昨日中午12點在樂視商城開放銷售。

對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在智能電視領域的攪局，創(chuàng)維集團行政總裁楊東文表示，畢竟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有自己優(yōu)勢的，而樂視網(wǎng)確實也是創(chuàng)新者，并且有值得學習的地方，但這同時也意味著傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)是有前景的。

在楊東文看來，樂視網(wǎng)的供應鏈相對不足以及售后服務如何跟進都尚需觀察。據(jù)楊東文介紹，為親自體驗樂視TV的服務和應用，創(chuàng)維也預訂了一臺樂視TV，但目前還沒有到貨。

劉闖則認為，上述互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與目前的傳統(tǒng)彩電廠商并非一個量級，排名靠前的傳統(tǒng)彩電廠商都有幾百萬的銷量，而這樣的銷量并非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界做智能電視短期可以達到。

劉闖還表示，客觀來看，以樂視網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前對于傳統(tǒng)彩電廠商構成的威脅一、兩年內(nèi)還不會產(chǎn)生太大影響，畢竟兩者有區(qū)隔，傳統(tǒng)彩電廠商做的是規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的則是用戶。

但是，從目前的情況來看，傳統(tǒng)彩電企業(yè)面臨的形勢將更加嚴峻。一方面，政府的刺激政策已不在，過去多年的消費高增長開始結束;另一方面，樂視TV·超級電視已經(jīng)進入市場，蘋果TV未來也將進入。傳統(tǒng)彩電企業(yè)將不得不面對這些挑戰(zhàn)。