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摘要：  蘋(píng)果公司逐漸發(fā)現(xiàn)，與三星電子分道揚(yáng)鑣并不容易。目前，蘋(píng)果仍是三星最大的零部件客戶，如果蘋(píng)果完全放棄從三星訂貨，不但會(huì)損害三星的盈利，也會(huì)給自身帶來(lái)諸多麻煩。

關(guān)鍵字：  蘋(píng)果，顯示屏，三星，芯片

蘋(píng)果公司逐漸發(fā)現(xiàn)，與三星電子分道揚(yáng)鑣并不容易。目前，蘋(píng)果仍是三星最大的零部件客戶，如果蘋(píng)果完全放棄從三星訂貨，不但會(huì)損害三星的盈利，也會(huì)給自身帶來(lái)諸多麻煩。

蘋(píng)果與三星“分手”不易：或兩敗俱傷

不說(shuō)別的，蘋(píng)果為擺脫強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星、給iPad和iPhone物色其他處理器芯片代工就頗費(fèi)周折。據(jù)臺(tái)積電一名高管稱，蘋(píng)果公司終于在6月份就部分芯片的代工與臺(tái)積電簽約，供貨協(xié)議從2014年開(kāi)始執(zhí)行。臺(tái)積電高管稱，與蘋(píng)果簽約一拖再拖，就是因?yàn)橐恍┬〉募夹g(shù)問(wèn)題導(dǎo)致芯片無(wú)法達(dá)到蘋(píng)果所要求的速度和功率標(biāo)準(zhǔn)。

但其中一位高管稱，盡管蘋(píng)果與臺(tái)積電達(dá)成了協(xié)議，但直到明年年底之前三星電子依舊是蘋(píng)果最主要的供應(yīng)商。

蘋(píng)果是三星電子處理器、存儲(chǔ)芯片的大客戶之一，但兩家公司在手機(jī)市場(chǎng)上卻是你死我活的對(duì)手。過(guò)去兩年的大部分時(shí)間，雙方你來(lái)我往，就各自產(chǎn)品的外觀、觸感以及功能等方面的侵權(quán)問(wèn)題對(duì)簿公堂。兩家公司均不愿做出置評(píng)。

十年前，在沒(méi)有形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系之前，蘋(píng)果和三星電子還是完美的搭檔。但之后，三星電子開(kāi)始涉足智能手機(jī)市場(chǎng)，如今已經(jīng)在發(fā)貨量方面令iPhone黯然失色。據(jù)知情人士透露，過(guò)去一年，蘋(píng)果高管曾經(jīng)就公司對(duì)三星電子的依賴問(wèn)題表達(dá)了擔(dān)憂，認(rèn)為這種依賴制約了蘋(píng)果的談判能力以及使用其他技術(shù)的能力，從而造成蘋(píng)果不能掌控自身命運(yùn)。

蘋(píng)果已經(jīng)著手減少?gòu)娜请娮淤?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。供應(yīng)商們說(shuō)，該公司不再?gòu)娜请娮邮种胁少?gòu)iPhone屏幕，iPad屏幕訂單也有縮減。另外，據(jù)蘋(píng)果一位前高管以及另一家芯片供應(yīng)商人員透露，蘋(píng)果也已開(kāi)始從其他供應(yīng)商那里購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越多的閃存芯片(一種儲(chǔ)存數(shù)據(jù)的重要元件)。

然而蘋(píng)果公司對(duì)三星電子的依賴度仍然很高。控制iPod、iPhone和iPad的微處理器就是由三星電子制造的。而且據(jù)一些行業(yè)分析師的查驗(yàn)，部分新生產(chǎn)的iPad仍在使用三星電子生產(chǎn)的屏幕。

擺在蘋(píng)果公司面前的難題是：三星電子是全球最大的處理器、存儲(chǔ)器以及高分辨率屏幕制造商，這些精密組件是蘋(píng)果公司的渴求對(duì)象。蘋(píng)果公司和三星電子在定制芯片方面的合作也已經(jīng)有超過(guò)五年的時(shí)間。蘋(píng)果公司前高管表示，在其他地方復(fù)制這樣的合作并非易事。

Michael Marks在斯坦福商學(xué)院(Stanford Graduate School of Business)教授供應(yīng)鏈方面的課程，他同時(shí)還是晟碟(SanDisk Corp.， )的董事長(zhǎng)，該公司向蘋(píng)果公司銷(xiāo)售存儲(chǔ)芯片。Marks表示，蘋(píng)果公司在組件方面的選擇并不多，這是該公司為什么一直從三星電子購(gòu)買(mǎi)組件的原因。此外，隨著技術(shù)的不斷成熟，能夠與其結(jié)為合作伙伴的大公司也越來(lái)越少。蘋(píng)果公司和三星公司這樣的公司因此不得不繼續(xù)維持合作關(guān)系，因?yàn)槠渌x擇非常有限。

蘋(píng)果公司和臺(tái)積電簽署的芯片購(gòu)買(mǎi)協(xié)議具有里程碑式的意義。很久以來(lái)，蘋(píng)果公司一直希望能夠自主生產(chǎn)處理器，該公司于2008年收購(gòu)了一家芯片公司，開(kāi)始自主設(shè)計(jì)芯片，但在這一領(lǐng)域蘋(píng)果公司繼續(xù)依賴三星電子。

臺(tái)積電計(jì)劃從明年年初開(kāi)始使用先進(jìn)的“20納米”技術(shù)大規(guī)模生產(chǎn)芯片。通過(guò)該技術(shù)，芯片的體積會(huì)更小，能效也會(huì)更高。

蘋(píng)果與三星的關(guān)系并不是第一個(gè)隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇而從愉快的技術(shù)合作伙伴轉(zhuǎn)變?yōu)閯e扭“伴侶”的案例。在20世紀(jì)80年代，也就是個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)革命的早期，英特爾公司(Intel Co)同意與高級(jí)微設(shè)備公司(Advanced Micro Devices Inc)分享技術(shù)。此后，高級(jí)微設(shè)備公司成為英特爾的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，英特爾為解除兩家公司之間的協(xié)議花費(fèi)了數(shù)年時(shí)間。

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三星有理由保持與蘋(píng)果公司的合作關(guān)系。分析師們指出，目前蘋(píng)果仍是三星最大的零部件客戶，如果蘋(píng)果完全放棄從三星訂貨，就會(huì)損害三星的盈利。

Sanford Bernstein駐香港的分析師Mark Newman稱，去年蘋(píng)果向三星發(fā)出的零部件訂單可能在100億美元左右。這在三星公布的67.89萬(wàn)億韓圓(約合591.3億美元)零部件銷(xiāo)售額中占相當(dāng)大的比例。目前，三星是蘋(píng)果唯一的處理器供貨商。Newman估計(jì)，2012年蘋(píng)果從三星購(gòu)買(mǎi)了50億美元的處理器。

他說(shuō)，如果三星失去了蘋(píng)果這個(gè)客戶，勢(shì)必將影響到業(yè)績(jī)，因?yàn)槿堑姆谴鎯?chǔ)芯片銷(xiāo)售額中有相當(dāng)大的一部分來(lái)自蘋(píng)果。

蘋(píng)果與三星建立起重要的合作關(guān)系要追溯到本世紀(jì)前十年中iPod音樂(lè)播放器流行的時(shí)期。在最初的幾年，iPod使用微型硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器來(lái)存儲(chǔ)音樂(lè)。但蘋(píng)果希望使用閃存芯片，因?yàn)檫@種芯片更加可靠，而且電力消耗更低。

問(wèn)題是，閃存芯片的造價(jià)更高，而且價(jià)格會(huì)劇烈波動(dòng)。知情人士稱，隨著iPod的市場(chǎng)需求急劇上升，蘋(píng)果公司與三星簽署了協(xié)議保證供貨量。就這樣，裝有閃存芯片的第一代iPod Shuffle在2005年面市。

當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果還在為iPod尋找新的處理器。蘋(píng)果的前管理人士稱，蘋(píng)果越發(fā)擔(dān)心當(dāng)時(shí)的合作伙伴PortalPlayer Inc.不遵守部分合同條款。收購(gòu)了PortalPlayer的英偉達(dá)(Nvidia Co.， )的發(fā)言人不愿就此置評(píng)。

三星趁機(jī)贏得了其中的部分業(yè)務(wù)。而iPhone在2007年上市時(shí)，也裝上了三星制造的處理器。

蘋(píng)果的前管理人士稱，對(duì)于三星要與蘋(píng)果一爭(zhēng)高下的雄心，蘋(píng)果高層心知肚明。這些前管理人士和其他一些知情人士稱，三星曾對(duì)蘋(píng)果表示，三星重組后的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)確保了兩方面業(yè)務(wù)彼此獨(dú)立，而且承諾將防止管理人士交換信息。

他們稱，一些蘋(píng)果的高管并不喜歡在與三星的一方面業(yè)務(wù)進(jìn)行合作的同時(shí)由又面臨三星另一方面業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的狀況，而與三星分享蘋(píng)果未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展方面的信息就更加令人難以接受。

蘋(píng)果前管理人士和其他一些知情人士稱，2008年蘋(píng)果開(kāi)始將更多的原本屬于三星電子的閃存芯片訂單轉(zhuǎn)給其他公司。2009年，蘋(píng)果宣布向東芝公司(Toshiba Co.， )提供5億美元作為供應(yīng)閃存的預(yù)付款。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果仍嚴(yán)重依賴三星供應(yīng)的一種名為NAND的閃存芯片，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候很少有公司能夠量產(chǎn)這種最新技術(shù)的芯片。

上述措施取得了成效。五年多前，蘋(píng)果絕大多數(shù)NAND閃存由三星電子供應(yīng)，此外，移動(dòng)設(shè)備所需的另一種DRAM芯片的很大一部分也由三星提供。但據(jù)Newman估計(jì)，目前三星供應(yīng)給蘋(píng)果的這兩種芯片所占比例均已降至10%之下。

在屏幕供應(yīng)方面，蘋(píng)果也在試圖擺脫對(duì)三星的依賴。屏幕質(zhì)量已成為蘋(píng)果試圖將其產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)的一項(xiàng)日益重要的指標(biāo)。2010年蘋(píng)果發(fā)布iPhone 4時(shí)，將手機(jī)屏幕稱為“視網(wǎng)膜屏”，以凸顯其高分辨率。

知情人士稱，蘋(píng)果管理人士認(rèn)為要擺脫對(duì)三星電子的依賴，屏幕這一塊顯得尤為重要。DisplaySearch分析師Hiroshi Hayase表示，屏幕就是一部手機(jī)的“臉蛋”，如果你從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里采購(gòu)手機(jī)屏幕，那么你的新產(chǎn)品中的一些關(guān)鍵信息將與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同。

蘋(píng)果的iPhone 4手機(jī)已不再使用三星電子提供的屏幕。知情人士稱，蘋(píng)果在幫助夏普公司和東芝公司等其他屏幕供應(yīng)商擴(kuò)大其產(chǎn)能。

Japan Display Inc.方面對(duì)此不予置評(píng)。這是一家由東芝、索尼(又名：新力公司)和日立(Hitachi Ltd )等公司手機(jī)顯示屏業(yè)務(wù)組建的合資企業(yè)。

但蘋(píng)果公司試圖擺脫三星的其他努力卻未能見(jiàn)效。據(jù)一位知情人士透露，2011年蘋(píng)果在設(shè)計(jì)第三代iPad時(shí)，曾邀請(qǐng)夏普為其新款iPad生產(chǎn)高清顯示屏，當(dāng)時(shí)夏普已經(jīng)在向蘋(píng)果供應(yīng)iPhone屏幕。但當(dāng)蘋(píng)果于次年3月發(fā)布第三代iPad時(shí)，多數(shù)新款iPad的屏幕仍是由三星電子生產(chǎn)的。另一位知情人士稱，夏普錯(cuò)過(guò)了iPad發(fā)布的最后期限，該公司使用新技術(shù)量產(chǎn)高清屏的努力未能成功。

2013年3月份，三星與夏普達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)夏普3%股權(quán)，并向夏普購(gòu)買(mǎi)更多液晶顯示屏。此舉不僅令三星電子成為了夏普第五大股東，而且也讓其變成夏普的重要客戶，從而可能阻止蘋(píng)果在與夏普談判時(shí)獲得更多籌碼。