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摘要：  近幾年，三星、海信、創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)電視持續(xù)發(fā)力智能電視領(lǐng)域，聯(lián)想與樂(lè)視也先后宣布高調(diào)進(jìn)入。

關(guān)鍵字：  智能電視，彩電，聯(lián)想

近幾年，三星、海信、創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)電視持續(xù)發(fā)力智能電視領(lǐng)域，聯(lián)想與樂(lè)視也先后宣布高調(diào)進(jìn)入。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，兩年的時(shí)間“智能電視”的概念已經(jīng)得到消費(fèi)者認(rèn)可，市場(chǎng)滲透率達(dá)37.2%，但是智能電視買回家后的激活率始終不高，成為廠商們共同面臨的問(wèn)題。

聯(lián)想樂(lè)視高調(diào)涉足智能電視 激活率低問(wèn)題仍存

智能電視滲透率猛增

視頻網(wǎng)站起家的樂(lè)視網(wǎng)，其超級(jí)電視產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始被傳統(tǒng)彩電廠商關(guān)注。傳統(tǒng)彩電廠商在智能電視方面也在跑馬圈地。

用戶發(fā)出“電視，你好，開(kāi)機(jī)”的語(yǔ)音指令，處于關(guān)閉狀態(tài)的智能電視便像被魔棒點(diǎn)亮一般進(jìn)入主界面，用手勢(shì)指令在電視屏幕前輕輕畫圈、握拳、揮手，電視便能“看”懂主人意圖，做出相應(yīng)的反饋。這是6月3日，三星在其智能電視體驗(yàn)會(huì)上，展示了智能電視的語(yǔ)音、手勢(shì)控制功能。

據(jù)了解，日前三星智能電視還推出了基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用商店“Samsung Apps”，通過(guò)獨(dú)立開(kāi)發(fā)和深度移植的方式已經(jīng)推出了近400款A(yù)PP，其中囊括了資訊、社交、游戲、教育、體育、美食等多種類別。

智能電視時(shí)代從2011年正式開(kāi)啟，2012年各大電視機(jī)廠商在智能電視上集體發(fā)力。根據(jù)奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的今年第一季度國(guó)內(nèi)彩電品牌銷售數(shù)據(jù)顯示，智能電視市場(chǎng)滲透率達(dá)37.2%，較2012年的19%增長(zhǎng)了近一倍。

對(duì)于這塊肥沃的客廳市場(chǎng)，各大巨頭都虎視眈眈。去年，海信推出了自主研發(fā)的“海安”操作系統(tǒng)，在用戶界面定制、智能遙控與人機(jī)交互等方面做到了簡(jiǎn)單化和標(biāo)準(zhǔn)化。IT巨頭聯(lián)想也在去年推出了智能電視產(chǎn)品，其針對(duì)智能電視的樂(lè)商店應(yīng)用已超過(guò)1000個(gè)。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，“軟件和內(nèi)容對(duì)于彩電產(chǎn)品步入智能時(shí)代，可以加分，可以增加產(chǎn)品附加價(jià)值，這對(duì)用戶體驗(yàn)而言是至關(guān)重要的，但是電視最重要的還是畫質(zhì)和音效，彩電企業(yè)不要本末倒置，將軟件和應(yīng)用放在過(guò)高的地位，它不能代替彩電產(chǎn)品一次性銷售環(huán)節(jié)中，所帶來(lái)的主要的利潤(rùn)和收入”。

激活率尚不足三成

盡管智能電視在我國(guó)滲透率在提高，但是，智能電視發(fā)展兩年多以來(lái)，仍繞不開(kāi)的還是激活度的問(wèn)題。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)今年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)智能電視銷量雖然突破800萬(wàn)臺(tái)，激活率卻偏低，平均激活率只有27.5%，不足三成。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵表示，這幾年主流彩電企業(yè)都把智能電視作為主打概念進(jìn)行推廣，消費(fèi)者也在逐步接受，但在實(shí)際運(yùn)用中出現(xiàn)了問(wèn)題?！跋M(fèi)者買的是智能電視，但智能功能卻不一定用得上”。

一位智能電視消費(fèi)者陳女士向記者表示，自己當(dāng)初選購(gòu)智能電視是為了在看電視的時(shí)候能夠享受更多輕松的體驗(yàn)。但目前在實(shí)際使用中，仍然是以看電視為主，偶爾點(diǎn)播，游戲等附加智能功能很少觸碰。

劉步塵認(rèn)為，目前很多智能電視應(yīng)用存在的主要問(wèn)題是，既沒(méi)有做到極致的專業(yè)性，也沒(méi)有往大眾化的方向發(fā)展，更多地仍停留在“營(yíng)銷概念”上?！暗?，智能已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，它會(huì)成為電視的必備功能，就像所有手機(jī)都能發(fā)短信，在接下來(lái)客廳市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上，沒(méi)有智能就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”。

與此同時(shí)，以樂(lè)視TV為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視也入侵了客廳市場(chǎng)。有分析認(rèn)為，這或許會(huì)加劇傳統(tǒng)電視在智能化應(yīng)用上的開(kāi)發(fā)進(jìn)度，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視在互聯(lián)網(wǎng)思維以及內(nèi)容資源上的先天不足。

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聯(lián)想攜夏普推“廉價(jià)”智能電視

將通過(guò)京東首發(fā)，32英寸最低售1999元;聯(lián)想與夏普“深度合作”

昨天，聯(lián)想與京東、夏普在北京聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，推出32英寸A21系列智能電視新品，最低售價(jià)僅為1999元，通過(guò)京東商城首發(fā)。同時(shí)聯(lián)想還宣布與夏普在研發(fā)領(lǐng)域深度合作，推出60英寸旗艦產(chǎn)品K82。

據(jù)聯(lián)想透露，聯(lián)想將調(diào)整其產(chǎn)品戰(zhàn)略，改變以往“大尺寸、高價(jià)格的產(chǎn)品策略”，推出小尺寸、價(jià)格低廉的產(chǎn)品，以獲得更大的銷量。

截至目前聯(lián)想一直未公布智能電視的具體銷量，聯(lián)想高管劉軍此前接受媒體采訪時(shí)承認(rèn)，智能電視的銷售數(shù)量不及預(yù)期。

聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁陳旭東表示，聯(lián)想今年將在全國(guó)大舉開(kāi)設(shè)3C店面，聯(lián)想智能電視屆時(shí)將全面進(jìn)駐。

值得關(guān)注的是，昨天聯(lián)想宣布將與夏普共同研發(fā)旗艦產(chǎn)品K82。聯(lián)想提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶智能解決方案，夏普提供音質(zhì)、畫質(zhì)技術(shù)，以及液晶面板等關(guān)鍵零部件支持，并由夏普負(fù)責(zé)整機(jī)制造。

此前樂(lè)視發(fā)布超級(jí)電視時(shí)曾表示，夏普是其合作伙伴。但不久夏普(中國(guó))投資有限公司否認(rèn)與樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)超級(jí)電視產(chǎn)品。夏普中國(guó)發(fā)布聲明后，樂(lè)視網(wǎng)副總裁兼董事會(huì)秘書張?zhí)赝ㄟ^(guò)微博反駁稱，夏普電視為“舊勢(shì)力”。

聯(lián)想與夏普攜手給出答案。據(jù)夏普中國(guó)公關(guān)人員介紹，聯(lián)想K82由夏普南京工廠代工。有傳聞稱工廠將被聯(lián)想收購(gòu)。

不過(guò)，家電企業(yè)對(duì)聯(lián)想調(diào)整后的電視策略仍持懷疑態(tài)度。有家電業(yè)內(nèi)人士指出，聯(lián)想新款智能電視相對(duì)之前的價(jià)格已經(jīng)有大幅度回落，但32英寸2000多元的售價(jià)對(duì)于整個(gè)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)價(jià)格并不具有競(jìng)爭(zhēng)力。而夏普品牌的彩電產(chǎn)品最近幾年在中國(guó)市場(chǎng)也陷入滑坡?tīng)顟B(tài)，夏普能否助力聯(lián)想在電視市場(chǎng)取得成功是個(gè)未知數(shù)。

樂(lè)視預(yù)售超級(jí)電視

昨日，樂(lè)視網(wǎng)在京宣布，其樂(lè)視TV·超級(jí)電視將于兩周后進(jìn)行預(yù)約，并于7月3日開(kāi)始旗艦產(chǎn)品X60的開(kāi)放購(gòu)買。

昨日，樂(lè)視宣布，6月19日中午12點(diǎn)，樂(lè)視TV·超級(jí)電視X60、S40將通過(guò)樂(lè)視商城同步預(yù)約，其中1萬(wàn)臺(tái)60英寸的客廳電視X60將于7月3日中午12點(diǎn)開(kāi)放購(gòu)買，售價(jià)6999元，1萬(wàn)臺(tái)40英寸的臥室電視S40將于7月17日中午12點(diǎn)開(kāi)放購(gòu)買，售價(jià)1999元。不過(guò)用戶初次購(gòu)機(jī)，需加收490元/年的樂(lè)視網(wǎng)TV版服務(wù)費(fèi)。

據(jù)樂(lè)視稱其60英寸的超級(jí)電視售價(jià)是同配置智能電視的一半或更少。