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摘要：  5月30日，隨著80后、90后消費者正逐漸崛起，家電市場的主力消費軍正向年輕化發(fā)展。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，家電市場發(fā)生了多次轉(zhuǎn)型，消費主體的日趨年輕化，對于家電企業(yè)來說，關(guān)注年輕消費群體，為品牌注入年輕化因素已是迫在眉睫。

關(guān)鍵字：  家電行業(yè)，康佳，TCL集團

5月30日，隨著80后、90后消費者正逐漸崛起，家電市場的主力消費軍正向年輕化發(fā)展。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，家電市場發(fā)生了多次轉(zhuǎn)型，消費主體的日趨年輕化，對于家電企業(yè)來說，關(guān)注年輕消費群體，為品牌注入年輕化因素已是迫在眉睫。

家電企業(yè)品牌注入年輕化因素已是迫在眉睫

年輕一族消費群體成市場主導(dǎo)購買力

80后、90后將成為中國市場的主流消費人群，在家電消費市場也是一樣，如今，80后已經(jīng)進入了適婚的年齡，盡管全國各地房價依舊處于不升不降的境地，但是對于80后來說，買房已經(jīng)成了剛性需求，進而對于家電市場也起到了推動的作用，年輕人在家電風(fēng)格上的發(fā)言權(quán)也占據(jù)主導(dǎo)地位，追求時尚，彰顯個性，是80后、90后的一個消費特點。

市場壓力的增加，消費者群體的年輕化，如何抓住80后、90后的消費市場，是家電企業(yè)必須要考慮的，只有進行年輕化升級，才能在未來奪得一席之地。

家電企業(yè)推出品牌年輕化戰(zhàn)略

從各個家電企業(yè)的品牌調(diào)整中，不難發(fā)現(xiàn)，年輕化已經(jīng)成為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。3月25日，海信集團宣布在中國地區(qū)正式啟用刷新后的VI標(biāo)識，啟動全球范圍的品牌升級活動，就在第二天，TCL集團也發(fā)布了品牌新VI，啟動“年輕化、時尚化、國際化”的品牌升級戰(zhàn)略。

筆者了解到，康佳在2011年就開始了品牌年輕化戰(zhàn)略，2013年的4月18日，第17屆“全球華語榜中榜音樂大典”在澳門盛大閉幕，康佳集團營運中心總監(jiān)牛偉東出席盛典并為獲獎歌手頒獎。康佳利用娛樂平臺的強大力量，吸引更多的年輕人關(guān)注，這確實是一個好方法。

家電定制模式開始受市場追捧

60后、70后的消費人群主要關(guān)注產(chǎn)品的實用性功能，并不介意產(chǎn)品外觀和功能方面設(shè)計的雷同。而80后、90后進入了一個個性化的消費年代，人們對產(chǎn)品是否能夠彰顯個性很在意，為了吸引更多的年輕消費者，家電企業(yè)紛紛推出定制服務(wù)。

另據(jù)今年年初，海爾推出的“2013，海爾我的家，定了”活動，涵蓋冰洗、電視、空調(diào)等九類家用電器，為消費者提供了眾多個性化和實惠化的定制產(chǎn)品型號。其實早在去年，就有電商網(wǎng)站聯(lián)手家電企業(yè)推出定制模式，天貓商城聯(lián)手家電廠商舉辦定制團購活動，當(dāng)時就創(chuàng)下了開賣1天半，銷售8.3萬臺的紀(jì)錄。