家電行業(yè)呼吁補貼政策離開舞臺
2013-05-28 09:44:13 來源:大比特商務(wù)網(wǎng) 點擊:2147
摘要: 5月28日,據(jù)了解,自家電節(jié)能補貼的推出以來,曾被視為家電企業(yè)的利好。一年來,該政策也確實對家電消費起到了拉動作用。不過,節(jié)能補貼政策未來是否會得以延續(xù),目前尚未有官方說法。
關(guān)鍵字: 節(jié)能補貼,格力電器,家電產(chǎn)品
5月28日,據(jù)了解,自家電節(jié)能補貼的推出以來,曾被視為家電企業(yè)的利好。一年來,該政策也確實對家電消費起到了拉動作用。不過,節(jié)能補貼政策未來是否會得以延續(xù),目前尚未有官方說法。
另一方面,對于補貼政策該不該延續(xù)這個問題,不少家電企業(yè)持否定態(tài)度。
家電行業(yè)呼吁補貼政策離開舞臺
節(jié)能補貼提升家電產(chǎn)品銷量
去年6月1日,財政部再次啟動了家電節(jié)能補貼政策,推廣期暫定為一年。按政策規(guī)定,消費者購買相應(yīng)型號的高效節(jié)能家電,可享受國家能效補貼。
中怡康研究數(shù)據(jù)顯示,2012年節(jié)能惠民工程政策帶動3270萬臺高效節(jié)能家電的推廣,拉動消費需求1154億元。奧維咨(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示,彩電節(jié)能政策的實施使電視機單價平均下降了115元,對終端的價格拉動貢獻(xiàn)達(dá)到5%。
具體公司方面,如格力電器等家電上市公司近幾年在營業(yè)外收入中都有節(jié)能補貼這一項,去年格力的此項收入為4.8億元,但與2011年的16.7億元和2010年的21.5億元相比, 逐年呈回落態(tài)勢?!肮?jié)能補貼近幾年都有,但每次涉及的具體產(chǎn)品和補貼情況都不同。”一位研究員表示,隨著這幾年的政策引導(dǎo),節(jié)能產(chǎn)品在市場的地位越來越穩(wěn) 固,未來扶持政策也有逐漸減弱的可能。
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家電銷售爭搶節(jié)能補貼末班車
2011年空調(diào)能效補貼政策結(jié)束和以舊換新政策結(jié)束前夕,所涉及的家電產(chǎn)品都曾出現(xiàn)一波搶購潮,節(jié)能補貼政策的到期,很可能也會引發(fā)一波消費熱情。顯然,這次各大家電品牌和家電大賣場也不想放過這個機會。
為搭乘節(jié)能補貼政策的“末班車”,蘇寧、國美均趕在政策結(jié)束前最后一個周末,于5月24日至26日三天時間里打響最后一槍。走進(jìn)蘇寧賣場,上證 報記者看到到處掛著“節(jié)能補貼最后機惠”的標(biāo)語,許多空調(diào)、電視、冰箱上都貼著“搶購機”、“節(jié)能補貼倒計時”的標(biāo)簽。工作人員稱:“這個月是沖銷量的, 這樣的大型返券活動以后可能不會再有了。”
上海交家電協(xié)會秘書長韓建華在接受上證報記者采訪時表示:節(jié)能補貼政策對家電銷量起到了一定的拉升作用。政策結(jié)束后,家電價格將回歸正常,市場格局也會重新調(diào)整,重新尋求各類產(chǎn)品的價格定位。
行業(yè)呼吁補貼政策離開舞臺
家電補貼政策臨近尾聲,最受消費者關(guān)注的是,該政策是否會延續(xù)。韓建華說,是否有新政策暫時還沒有一個權(quán)威的說法。但在他看來,從單純的節(jié)能產(chǎn) 品補貼來看應(yīng)該差不多收官了,“補貼只是短暫的刺激之一,未來企業(yè)應(yīng)該通過提高產(chǎn)品的品質(zhì),形成一定的標(biāo)準(zhǔn),而不是沒有了補貼就不再注重節(jié)能創(chuàng)新?!?/P>
上證報記者在采訪中發(fā)現(xiàn),盡管節(jié)能補貼有助于家電企業(yè)提高產(chǎn)品銷量,但不少家電企業(yè)卻紛紛表示,不希望再有補貼政策的延續(xù)。
此前美的電器董事長方洪波就直言不諱:“家電補貼政策不宜長期實施。”格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,“如果國家繼續(xù)出臺相關(guān)政策格力也會支持,但我們還是建議這些政策不要再執(zhí)行了,應(yīng)該讓企業(yè)按照市場規(guī)則來競爭?!?/P>
為何家電企業(yè)會有這樣的想法?一位行業(yè)分析人士指出,補貼政策在執(zhí)行過程中,大企業(yè)做得比較規(guī)范,有些小企業(yè)可能會鉆政策的漏洞,打點“擦邊 球”以搶占市場、求得生存,這樣反而會削弱市場優(yōu)勝劣汰的作用,所以龍頭企業(yè)都不希望這些政策長期實施。另外,補貼政策對消費者而言雖是優(yōu)惠的,但一定程 度上也透支了未來的銷量,政策一來,銷量忽然提升,政策一走,市場就明顯下跌。對企業(yè)來說,更希望立足于長期穩(wěn)定的發(fā)展。
對此,韓建華也表示,“補貼政策一方面拉動了內(nèi)需,但它可能會影響市場競爭,透支家電消費。比如之前的家電‘以舊換新’結(jié)束以后,就出現(xiàn)了2012年1月份銷售的‘冰點’。而節(jié)能補貼結(jié)束后,家電銷量上也會有所回落,6、7月份可能會難熬一些?!?/P>
面對補貼結(jié)束,企業(yè)銷量下降的問題,韓建華稱,拉動內(nèi)需的政策應(yīng)該是持續(xù)性的,只要企業(yè)高產(chǎn)品的檔次、能效等級得到認(rèn)可,不需要補貼政策也能提升銷量、穩(wěn)住價格。
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受家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼兩項刺激政策先后退出舞臺的影響,透支的家電行業(yè)后遺癥開始顯現(xiàn)。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2014上半年洗衣機市場呈現(xiàn)負(fù)增長,零售量1615萬臺,同比下降4.8%,零售額293億元,下降0.3%。
2013年,隨著家電節(jié)能補貼政策的推出,整個$家電行業(yè)出現(xiàn)了短暫的波動。進(jìn)入2014年,隨著城鎮(zhèn)化趨勢延續(xù),家電行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)溫和增長。
節(jié)能補貼政策退出之后,各大彩電企業(yè)銷售普遍暴跌20%~30%,面對即將到來的“金九銀十”,新一輪彩電價格戰(zhàn)開打。
從去年實施的家電節(jié)能補貼政策,到廢舊家電回收基金開征,再到今年10月1日家電產(chǎn)品新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實施,國家對家電領(lǐng)域節(jié)能環(huán)保措施頻現(xiàn)大動作,政策導(dǎo)向也日益明顯。
報告指出,近期,受全國大部分地區(qū)持續(xù)高溫拉動了空調(diào)的銷售、國家相關(guān)部委在研究高能效節(jié)能補貼政策等的影響,家電板塊特別是空調(diào)板塊連續(xù)上漲。
受節(jié)能補貼政策的影響,上半年的空調(diào)市場表現(xiàn)不錯,據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,家用空調(diào)累計銷量6497.23萬臺,同比增長3.64%。
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