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摘要：  為期一年的家電節(jié)能補貼政策即將于5月31日畫上句號。自從家電下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策出臺之后，盡管其給家電行業(yè)所帶來的益處顯而易見，但帶來的問題也同樣明顯。其過度透支市場和刺激產(chǎn)能、養(yǎng)懶企業(yè)的弊端，更被行業(yè)當(dāng)中的理智人士屢屢提及。

關(guān)鍵字：  節(jié)能補貼，家電業(yè)，彩電業(yè)

為期一年的家電節(jié)能補貼政策即將于5月31日畫上句號。自從家電下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策出臺之后，盡管其給家電行業(yè)所帶來的益處顯而易見，但帶來的問題也同樣明顯。其過度透支市場和刺激產(chǎn)能、養(yǎng)懶企業(yè)的弊端，更被行業(yè)當(dāng)中的理智人士屢屢提及。

記者從各大商家了解到，這幾天，節(jié)能補貼“收官之戰(zhàn)”正如火如荼。

雙重刺激家電銷售回暖

“節(jié)能補貼倒計時”“TCL彩電四重補貼，5月24日-26日7折，瘋狂熱銷”“節(jié)能+換新=800元”……走進(jìn)家電商場，這樣的廣告標(biāo)語一個接一個。五星電器稱，最后一周將掀起最后一波節(jié)能家電搶購潮，折扣高達(dá)35%。

在蘇寧、五星等商家，目前各類參與國家節(jié)能補貼的家電平均下來的綜合銷售占比已達(dá)80%，同一季度相比，今年二季度的銷售占比有170%的提升。海爾南京分公司總經(jīng)理葉飛說，今年“五一”之后，海爾在蘇寧南京大區(qū)的銷售增長較去年同期增長了75%。

據(jù)了解，受益于樓市升溫和節(jié)能家電補貼即將到期的刺激，今年以來，家電業(yè)回暖跡象明顯：一季度，全國百家重點大型零售企業(yè)家電類商 品零售額同比增長2.2%，增速同比上升2.7個百分點。數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能補貼政策帶動了3270多萬臺高效節(jié)能家電的推廣，拉動消費需求 1154億多元。

“由于節(jié)能產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用成本往往比一般產(chǎn)品高，不排除國家節(jié)能補貼政策結(jié)束后，產(chǎn)品價格會相應(yīng)上漲的可能。因此，政策退出前的這段時間成為消費者集中購買節(jié)能家電產(chǎn)品的高峰期。尤其是購買套餐，享受節(jié)能補貼的話，能便宜好幾千元。”蘇寧副董事長孫為民說。

補貼政策是否透支消費

然而，節(jié)能補貼政策即將到期，使一些業(yè)內(nèi)人士對家電業(yè)的未來充滿了擔(dān)憂，他們認(rèn)為，行業(yè)刺激政策的確在短時間內(nèi)促進(jìn)了家電行業(yè)的銷售，但同時也導(dǎo)致了消費需求的提前透支。

平板電視是本次補貼產(chǎn)品行列當(dāng)中的最大受益者。截至今年2月底，彩電業(yè)已獲得90多億元補貼，占265億補貼總額的三分之一。一旦這股帶動銷量增長的強推動力消退，彩電業(yè)恐又將陷入窘境。

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中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，當(dāng)前彩電業(yè)仍然沿用著傳統(tǒng)的賣庫存模式，也就是企業(yè)先生產(chǎn)出產(chǎn)品然后等到市場旺季再集中銷售。在 這一模式下，即便在節(jié)能補貼政策的拉動下，截至2012年整個彩電行業(yè)的庫存規(guī)模達(dá)到200多億元。由此可見，節(jié)能補貼政策退出后，整個彩電產(chǎn)業(yè)原有的龐 大市場供應(yīng)很可能面臨著需求相對萎縮的狀況，這或?qū)⑦M(jìn)一步放大彩電企業(yè)面臨的庫存危機(jī)。

丟掉拐杖可能走得更好

在如何對待優(yōu)惠政策方面，一些大品牌企業(yè)認(rèn)為，家電行業(yè)是一個市場充分競爭的行業(yè)，沒必要出臺那么多激勵政策，所有的問題都可以由 市場競爭自己解決。美的集團(tuán)董事長方洪波曾表示，家電補貼政策不宜長期實施，最終還是應(yīng)該通過市場的力量促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，否則企業(yè)容易患 上“補貼依賴癥”。

丟掉“拐杖”，企業(yè)有可能走得更好。政府扶持政策只能在一定程度上促進(jìn)家電行業(yè)的發(fā)展，而長期的平穩(wěn)發(fā)展則需要家電企業(yè)自身對產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與對品質(zhì)的不斷提升。

“五一”前，海爾在國內(nèi)首發(fā)了全球首套智能云家電，致力于改善用戶體驗。葉飛說，“云冰箱”能夠給你設(shè)計食譜，告訴你冰箱里的食物如何搭配，甚至連哪些食品適合高血壓人群食用都能精確設(shè)計出來?！按送?，如‘云空調(diào)’可以根據(jù)天氣因素調(diào)整適宜溫度，熱水器能夠感知用戶用水習(xí)慣、自動提前加熱，洗衣機(jī)甚至能上網(wǎng)……”一些家電企業(yè)紛紛啟動了品牌升級戰(zhàn)略。3月25日，海信集團(tuán)宣布啟動全球范圍的品牌升級活動，品牌定位更加年輕化，目標(biāo)直指年輕消費群體;3月26日，TCL在新品發(fā)布會上也發(fā)布了品牌新定位……

陸刃波說，為了刺激消費，國家針對家電市場先后出臺過家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等一系列政策，“從長遠(yuǎn)看，政策的延續(xù)首先應(yīng)當(dāng)符合市場規(guī)律，起到推動行業(yè)發(fā)展的作用，盲目制定補貼政策反而容易透支未來的市場。”