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摘要：  據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2013年“五·一”促銷期(2013年4月15日至5月5日)彩電終端零售量為427萬臺，與去年“五·一”促銷期(2012年4月16日至5月6日)銷量相比顯著提升，增幅為7.7%。從今年“五·一”促銷期上市新品來看，各大主力廠商紛紛推出了包括39英寸、50英寸、55英寸、58英寸、65英寸的超高清智能電視，隨著消費者對大尺寸電視的偏愛，大尺寸+高清晰電視畫質(zhì)呈現(xiàn)成為彩電市場未來發(fā)展的風景線。

關(guān)鍵字：  智能電視，電視屏幕，彩電企業(yè)

據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2013年“五·一”促銷期(2013年4月15日至5月5日)彩電終端零售量為427萬臺，與去年“五·一”促銷期(2012年4月16日至5月6日)銷量相比顯著提升，增幅為7.7%。從今年“五·一”促銷期上市新品來看，各大主力廠商紛紛推出了包括39英寸、50英寸、55英寸、58英寸、65英寸的超高清智能電視，隨著消費者對大尺寸電視的偏愛，大尺寸+高清晰電視畫質(zhì)呈現(xiàn)成為彩電市場未來發(fā)展的風景線。

智能電視操控不智能 三屏合一仍需時間

但是，在彩電銷售穩(wěn)定增長的背后，卻是電視開機率的日益下降。中怡康市場研究機構(gòu)品牌總監(jiān)左延鵲表示，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)無法吸引年輕的觀眾，雖然現(xiàn)在電視越來越智能化，但因為智能電視的操作遠不如手機便捷，依然擋住了部分消費者的熱情。為了簡化智能電視的操作，彩電廠商從軟件、遙控器等各方面入手，甚至寄希望于三屏合一，希望通過手機、iPad的智能操作來遙控電視屏幕。中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波認為，三屏合一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，但要想真正實現(xiàn)三屏合一，至少還需要3年時間。

智能電視操控不智能

在過去的兩年中，我國智能電視銷量一路攀升，從2011年到2012年已經(jīng)擴展4倍之多，智能電視2012年為1675萬臺，2013年有望達到2600萬臺，2015年智能電視將超過電視銷量的90%。研究數(shù)據(jù)顯示，目前中國市場智能電視滲透率已超過30%，市場容量約達到1800萬臺左右?？梢灶A(yù)見，這個產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展將給消費者帶來一個巨大的變化。智能電視經(jīng)過這兩年的發(fā)展，正從硬件、軟件的競爭發(fā)展到以應(yīng)用核心競爭力的綜合競爭。

但是，智能電視難操控也被行業(yè)詬病。訪問云視頻、打開微博、書寫記事本，這些在電腦、手機上都很簡單的應(yīng)用，在智能電視上卻是千難萬難。消費者小王抱怨說：“想聯(lián)網(wǎng)看看電視上的云視頻，但僅僅是用戶登錄這個操作就很不容易。用小小的遙控器輸入郵箱地址登錄，輸入數(shù)字、字母、標點符號就復(fù)雜到讓人暈頭轉(zhuǎn)向，完全打消繼續(xù)與之奮戰(zhàn)的興趣?！?/P>

調(diào)查了解，近半數(shù)的被訪消費者反映，自己在使用智能電視的過程中經(jīng)常遇到遙控器操作不便，翻頁或使用應(yīng)用軟件速度慢、卡、頓的現(xiàn)象;另有三成左右的消費者反映自己在收看電視節(jié)目時換臺慢，換臺出現(xiàn)黑屏或藍屏、下載的應(yīng)用軟件清晰度不高，在電視上顯示效果差、界面設(shè)計混亂，不易查找想看的內(nèi)容;兩成的消費者則反映，存在語音操控、人臉識別、手勢識別等操控功能精準度差的問題。奧維咨詢在2012年曾針對北京、上海、廣州、西安消費者做過調(diào)查，智能電視激活率大概在20%，而經(jīng)常使用智能功能的僅10%左右，是操作復(fù)雜、內(nèi)容缺乏等造成了這樣的狀況。

寄希望于三屏合一

手機、iPad上的流暢操作似乎給智能電視的遙控技術(shù)提供了一個全新的思路，電視廠商寄希望于三屏合一，希望通過小屏幕來遙控大屏幕。

日前，彩電企業(yè)創(chuàng)維發(fā)布新一代云電視操作系統(tǒng)——天賜系統(tǒng)，并宣稱這是一套基于用戶體驗從零開始搭建的操作系統(tǒng)，搭載簡單操控、全懸浮式UI、跨界融合云平臺及第二屏。創(chuàng)維技術(shù)人員介紹，這套系統(tǒng)并不是簡單地將手機、iPad的內(nèi)容推送到電視機大屏幕上，而是通過云平臺將智能手機、iPad成為整個家庭娛樂系統(tǒng)的一部分，例如可以完美地替代遙控器，鼠標鍵盤、游戲手柄、麥克風，同時還可以利用后臺云平臺在手機、iPad上獲取當前電視機播放的各種節(jié)目信息、點播、插播，實現(xiàn)聯(lián)控和各種互動應(yīng)用。

據(jù)了解，市場排名前十的中外彩電企業(yè)中，長虹、海信、TCL、創(chuàng)維、三星、索尼、海爾等均推出自己專屬的智能電視操作系統(tǒng)，而且也都宣傳通過自己的系統(tǒng)可以實現(xiàn)三屏合一。

面對消費者簡化智能電視操作的需求，家電廠商上下而求索，但仍“路漫漫其修遠兮”。消費者在實際應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)，即使有這么多的廠商齊努力，目前在家里還是無法實現(xiàn)用手機操控電視屏幕。實際上，創(chuàng)維電視的“天賜系統(tǒng)”、長虹電視的“軒轅系統(tǒng)”、海信電視的“海安系統(tǒng)”等，這些各自為政、名目繁多的操作系統(tǒng)反而增加了消費者熟悉操作電視的難度。

是趨勢也需時間

陸刃波表示，目前消費者在家還不能實現(xiàn)三屏合一。實現(xiàn)互動操作，軟件、硬件、網(wǎng)速等一系列產(chǎn)品和功能要跟上。如智能電視的處理器、芯片目前還不能快速協(xié)調(diào)電視屏、電腦屏、手機屏的互通;現(xiàn)在家庭雖然號稱有20兆、60兆、100兆的寬帶，但實際運行速度并不能達到，寬帶速度不能支撐三屏互動。

有消費者疑惑，用一根HDMI高清數(shù)據(jù)線連接電腦和電視屏幕，不是就能把電腦上的視頻轉(zhuǎn)換到電視上了嗎?左延鵲表示，這不是三屏合一。真正的三屏合一是以電視為中心，在電腦、手機上的操作都是為電視服務(wù)，不但能簡化方便智能電視的操作，而且能享受到超大電視屏幕的視覺效果。

陸刃波認為，要真正實現(xiàn)三屏互動，大概還需要3年時間，需要目前的網(wǎng)絡(luò)從3G轉(zhuǎn)換到4G，而且需要產(chǎn)業(yè)鏈上的電信運營商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、芯片制造商、IT企業(yè)、電視整機廠商共同努力，協(xié)同發(fā)展?？梢钥吹剑壳半m然IT企業(yè)、電視廠商都在提三屏互動，但主力還是電視廠商。

“因為在這個產(chǎn)業(yè)鏈條上，電視廠商的實力最強大，任何行業(yè)的進步，都是由大企業(yè)推動的。同時，電視廠商之間的競爭也最激烈，強大的競爭壓力也促使電視廠商不斷創(chuàng)新，盡快實現(xiàn)三屏互動?！标懭胁ㄕf。