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摘要：  近段時(shí)間，國際廠商推出低端智能手機(jī)的熱情越來越高。長期被中國品牌廠商包攬的低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)，終于有了國際品牌的身影。然而價(jià)格持續(xù)走低，配置持續(xù)升高已經(jīng)成為國產(chǎn)智能機(jī)的顯著特征，國外廠商想要撼動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)幾乎是不可能的。

關(guān)鍵字：  TCL，手機(jī)，三星，蘋果

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、洋品牌切入千元智能機(jī)市場(chǎng) 性價(jià)比難撼動(dòng)國產(chǎn)

千元智能機(jī)市場(chǎng)原本是國產(chǎn)手機(jī)的天下，銷量破百萬的機(jī)器型號(hào)不在少數(shù)，讓“中華酷聯(lián)”等國內(nèi)廠商借機(jī)搶奪了不少市場(chǎng)份額。洋品牌對(duì)此自然不會(huì)心甘，上周中國聯(lián)通宣布推出最新終端諾基亞Lumia520，這是聯(lián)通首款引入的國外品牌WP操作系統(tǒng)的千元智能機(jī)。而在高端市場(chǎng)有突出表現(xiàn)的三星也開始踏上千元智能機(jī)之路，試圖分食這塊蛋糕。

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2、國產(chǎn)手機(jī)品牌塑造提上日程 打造高端產(chǎn)品闖關(guān)

繼聯(lián)想向國內(nèi)智能機(jī)頭把交椅發(fā)起挑戰(zhàn)、TCL宣布2015年躋身國內(nèi)一線品牌的目標(biāo)之后，近日，華為更是提出了成為全球一線品牌的宏偉戰(zhàn)略。國產(chǎn)手機(jī)廠商底氣如此之足，其信心主要來源于其市場(chǎng)份額的高速增長。不過，要成為真正的一流品牌，擺脫“有銷量、沒品牌”的境地，國產(chǎn)手機(jī)廠商還需跨過品牌這道關(guān)口。

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3、TCL手機(jī)轉(zhuǎn)型之困：國產(chǎn)品牌仍難除“山寨機(jī)”帽子

2012年，TCL手機(jī)總銷量雖然排名全球第七，但卻還是虧了1.69億人民幣。近期，國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛布局高端市場(chǎng)?？崤陕氏韧瞥鍪蹆r(jià)為4280元的HD9960手機(jī)，誓要與三星、蘋果搶市場(chǎng)。隨后，中興推出旗下首款高端智能機(jī)Nubia Z5，32G版售價(jià)為3456元，鈦金屬版更是高達(dá)7890元。而華為也出了最新旗艦智能機(jī)Ascend D2，售價(jià)3990元。國產(chǎn)廠商密集推出高價(jià)手機(jī)，但卻依然無法摘除“山寨機(jī)”的帽子。

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編者點(diǎn)評(píng)：近段時(shí)間，國際廠商推出低端智能手機(jī)的熱情越來越高。長期被中國品牌廠商包攬的低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)，終于有了國際品牌的身影。然而價(jià)格持續(xù)走低，配置持續(xù)升高已經(jīng)成為國產(chǎn)智能機(jī)的顯著特征，國外廠商想要撼動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)幾乎是不可能的。不過，低端市場(chǎng)畢竟利潤微薄，為搶食更多的利潤，國內(nèi)廠商亟需進(jìn)行轉(zhuǎn)型，盡早摘除“山寨機(jī)”的帽子，打造高端產(chǎn)品并塑造高端品牌形象。如能突破高端市場(chǎng)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局將大變。

二、企業(yè)焦點(diǎn)

1、三星第一財(cái)季智能手機(jī)銷量有望突破6000萬部

4月9日消息，加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師馬克·休(Mark Sue)周一發(fā)布研究報(bào)告稱，三星第一財(cái)季的智能手機(jī)銷量有望突破6000萬部的預(yù)期，達(dá)到6600萬部，同比可增長55%。

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2、HTC欲借Facebook手機(jī)打“翻身仗”

HTC希望本月推出的兩款重磅手機(jī)產(chǎn)品能夠幫助該公司扭轉(zhuǎn)銷量下滑頹勢(shì)，重新走上發(fā)展正軌。

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編者點(diǎn)評(píng)：三星在智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭有增無減，其咄咄逼人的架勢(shì)已經(jīng)讓蘋果的地位受到威脅。目前的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)演變成三星蘋果兩家獨(dú)大，HTC等二線品牌的銷量正不斷下滑。在國產(chǎn)智能機(jī)拼低價(jià)高配的時(shí)代，HTC等欲轉(zhuǎn)型翻身更是難上加難。

三、新品速遞

三星發(fā)布最大屏幕智能手機(jī)Galaxy Mega

4月12日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，三星正式發(fā)布迄今為止屏幕最大的Android智能手機(jī)Galaxy Mega。

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編者點(diǎn)評(píng)：屏幕是近幾年智能手機(jī)飛速發(fā)展的一個(gè)主要領(lǐng)域，在2010年，高端主流智能手機(jī)的屏幕還只是以4.3英寸居多，而如今5英寸甚至更大的屏幕已經(jīng)占據(jù)了高端主流市場(chǎng)。作為大屏智能機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者，三星仍堅(jiān)信“大屏才是王道”。這款最大屏幕智能機(jī)的發(fā)布， 即將掀起新一輪熱潮。