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摘要：  3月29日，美的對(duì)“榮事達(dá)”商標(biāo)的租賃期即將到期，昨日，美的和“合肥三洋“兩家公司均證實(shí)，后者已從合肥國資委手中獲得“榮事達(dá)”品牌管理權(quán)。此舉意味著，“合肥三洋“將全面接手“榮事達(dá)”冰洗業(yè)務(wù)。

關(guān)鍵字：  榮事達(dá)，美的，冰洗生產(chǎn)線

3月29日，美的對(duì)“榮事達(dá)”商標(biāo)的租賃期即將到期，昨日，美的和“合肥三洋“兩家公司均證實(shí)，后者已從合肥國資委手中獲得“榮事達(dá)”品牌管理權(quán)。此舉意味著，“合肥三洋“將全面接手“榮事達(dá)”冰洗業(yè)務(wù)。

合肥三洋拿下榮事達(dá)品牌 多品牌戰(zhàn)略將有望加速實(shí)現(xiàn)

美的稱早有準(zhǔn)備

記者了解到，榮事達(dá)此前是一家中美合資公司，主要從事冰箱和洗衣機(jī)的生產(chǎn)和銷售，曾多次拿下全國洗衣機(jī)銷量冠軍。2004年11月被美的收購，成為美的進(jìn)軍冰洗行業(yè)的重要一筆。2008年，美的又收購了小天鵝，自此全面構(gòu)架了美的“白電”王國。2012年美的集團(tuán)年銷售額突破1200億元。

針對(duì)合肥國資委緣何要收回“榮事達(dá)”商標(biāo)的一個(gè)說法是，美的收購小天鵝之后，只集中資源推廣“美的”和“小天鵝”，并成功將“小天鵝”打造成洗衣機(jī)領(lǐng)域的高端品牌，相反地，美的對(duì)榮事達(dá)品牌幾乎沒有進(jìn)行過任何推廣，目前該品牌甚至已淪為低端的農(nóng)村品牌。

對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌告訴記者，美的原來并沒有洗衣機(jī)市場的基礎(chǔ)，收購榮事達(dá)最主要的目的是獲取其冰洗生產(chǎn)線，至于品牌的使用權(quán)是有限期的租用;而美的對(duì)小天鵝品牌則擁有完全的所有權(quán)，兩者的待遇當(dāng)然不一樣?！皹s事達(dá)品牌的基礎(chǔ)本身就是在農(nóng)村市場，美的不可能逆市而為將其打造成高端品牌”。

“榮事達(dá)“品牌使用權(quán)易手”合肥三洋“后，對(duì)美的將產(chǎn)生什么影響?對(duì)此，美的市場部人士告訴記者，對(duì)目前局面我們是有準(zhǔn)備的，“榮事達(dá)”品牌的產(chǎn)品在美的的渠道庫存中不超過10萬臺(tái)，“我們還有1~2年的過渡期可以進(jìn)行銷售?！?/P>

合肥三洋將多品牌作戰(zhàn)

洪仕斌表示，合肥三洋急于“拿下”榮事達(dá)品牌也有自己的苦衷，因?yàn)椤叭蟆边@個(gè)品牌是向日本三洋電機(jī)“租賃”的，并將于2014年到期。雖然其一再表示“到約”后將會(huì)與母公司續(xù)約，但正是出于對(duì)品牌的危機(jī)感，合肥三洋于2011年11月“生生地”推出了一個(gè)針對(duì)高端的全新品牌“帝度”品牌，并一直覬覦著將從美的“到期“的榮事達(dá)品牌。

此外，在拿下“榮事達(dá)”品牌之后，同時(shí)擁有“三洋”、“帝度”和“榮事達(dá)”三大品牌的合肥三洋，多品牌戰(zhàn)略將有望加速實(shí)現(xiàn)。合肥三洋董事長金友華此前曾表示，希望借多品牌和多元化戰(zhàn)略，讓公司5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷售200億元的目標(biāo)。