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摘要：  AWE2013中國家電博覽會在上海新國際展覽館正式拉開帷幕。2013年無論是參展企業(yè)的數(shù)量還是觀眾人數(shù)都達到了史無前例的高度。而在本次家電博覽會上，韓系企業(yè)搶眼登場、歐系品牌看好中國家電市場強勢來襲、中國家電企業(yè)則依靠本土品牌主場優(yōu)勢，見證中國創(chuàng)造的力量。

關(guān)鍵字：  三星，高端家電，智能化

AWE2013中國家電博覽會在上海新國際展覽館正式拉開帷幕。2013年無論是參展企業(yè)的數(shù)量還是觀眾人數(shù)都達到了史無前例的高度。而在本次家電博覽會上，韓系企業(yè)搶眼登場、歐系品牌看好中國家電市場強勢來襲、中國家電企業(yè)則依靠本土品牌主場優(yōu)勢，見證中國創(chuàng)造的力量。

AWE2013中國家電博覽會開幕式

白色家電智能化、高端化

20年之前的中國，那個時候財富是一個很渺茫的概念，大家其實都是從嘴里慢慢積攢自己剩下的這些東西的去積攢財富，所以在財富剛剛啟蒙的時候，其實中國的消費者非?？酥?。到90年代初就慢慢演變成大家開始積累財富，到95年這個時間，就有一些所謂的暴發(fā)戶，一些很快的財富能夠形成的人群，就開始炫耀，有很多的戴著金表，很高昂奢侈品的消費者在那個時候應(yīng)運而生。中國在過去10年，已經(jīng)發(fā)生了在西方國家100年才可以發(fā)生的變化。這個過程中，用戶的需求在不斷改變，用戶所渴望的高端家電品牌應(yīng)運而生。

高端消費者和中端甚至低端消費者不同在哪里?以前我們一提到奢侈品牌，我們經(jīng)常會想，就是貴，價格高，那是奢侈品牌。其實僅僅看一個緯度根本不夠的，我們要看到高端品牌，要看到高端的好品牌除了價格以外，還要看用戶對品牌渴望，那些價格高，同時能滿足消費者品牌渴望的品牌，才是恰到好處的高端品牌。

用戶的需求在不斷改變，高端消費者和中端甚至低端消費者不同在哪里?高端消費者對價格不太敏感，他們更愿意綜合考慮一個品牌，他們看的品牌角度很多，不僅僅是功能性的，洗衣機是不是能洗衣服，冰箱是不是能制冷，不夠的。他們更需要能夠滿足用戶獨特性格和獨特生活的家電品牌。

用戶的需求就是廠商研發(fā)產(chǎn)品的根本路線。雖然家電智能化、高端化已經(jīng)不是第一天的事情，但我們從本屆家電博覽會上可以看到越來越多的家電企業(yè)重視智能化的產(chǎn)品。同時智能化產(chǎn)品在技術(shù)、應(yīng)用方面更加成熟。而為了滿足用戶的需求，家電產(chǎn)品高端化發(fā)展已經(jīng)成為了一種共識。

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韓系崛起三星/LG欲稱霸家電市場

在消費電子市場，這兩年有個品牌異常的活躍，這就是三星。從智能手機、平板電腦、到智能電視、再到白色家電，三星基本在每一個他所擅長的領(lǐng)域都引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。2013年中國家電博覽會，韓系品牌強勢到場，三星全系列白色家電產(chǎn)品到場，治理PM2.5的空氣凈化機、智能掃地機器人，memory智能空調(diào)，智能冰箱、原裝進口洗衣機成為了三星展臺最大的亮點。

“智能玩上癮”是筆者對三星電子產(chǎn)品最大的認知。隨著三星Galaxy系列手機的暢銷，三星無疑成為智能產(chǎn)品一個簡單的縮影。三星將智能產(chǎn)品進行了大范圍的推廣，人性化、健康的家電產(chǎn)品成為了三星的重點宣傳。三星Memory空調(diào)就是一款顛覆性的產(chǎn)品，它具有三個獨立的旋轉(zhuǎn)風(fēng)扇，采用了飛機噴氣式發(fā)動機氣流控制技術(shù)，可以提供強大有效的新鮮空氣。采用了即吸即排方式，能夠?qū)⑿D(zhuǎn)風(fēng)瞬間送到大房間里的每個角落。

LG自然對家電博覽會同樣不敢懈怠。在2013年CES首次展出的OLED電視，LG在上海進行了首發(fā)展示，第一次與消費者進行近距離接觸。而除此之外，智能儲衣間、空氣凈化機、濾水凈化機、LG變頻直驅(qū)洗衣機，線性變頻冰箱讓LG展臺亮點十足。

在中國，龐大的潛在的高端家電消費需求，是每一家品牌所期待的。憑借技術(shù)、營銷方面的雙重優(yōu)勢，如今韓系品牌已經(jīng)取代日系品牌，成為中國進口家電的主導(dǎo)品牌。三星、LG在中國的市場份額快速擴張，欲有獨霸中國家電市場一杯羹的魄力。

歐系入侵 看好未來中國家電市場

2013年被業(yè)內(nèi)稱之為家電觸底反彈的一年，面對快速的增長和潛在的市場需求，越來越多的歐系品牌入侵中國家電市場。前有博世、西門子多年耕耘，后則有倍科品牌的入駐。而用倍科總經(jīng)理裘禮讓的話講：“對于倍科，我們既是后來者也是新來者，我們也面臨一些挑戰(zhàn)，按目前的角度來講，我們覺得目前中國市場機會是無限的。這么有活力的市場，我們品牌也是非常有活力的，中國是一個不可或缺的市場?！?/P>

當(dāng)然除了傳統(tǒng)大歐系大家電品牌，越來越多的德系品牌開始進駐中國市場。德國凱馳、德國米技、德國nilfisk等品牌亮相中國家博會。

歐系品牌倍科展臺

在大量歐系品牌進入中國市場之后，我們更加擔(dān)心“洋和尚”是否真能做好市場需求。需要我們以后驗證。而作為洋品牌，最怕的也就是“水土不服”，如何做本土化產(chǎn)品?建設(shè)科學(xué)合理的產(chǎn)品、產(chǎn)品政策，成為了擺在新進駐家電品牌的品牌一個重要的話題。

坐擁主場優(yōu)勢 家電展上的中國軍團

對于中國家電企業(yè)，本土化作戰(zhàn)成為了家電博覽會上的一大優(yōu)勢。中國家電品牌海爾、海信以集團式經(jīng)營方式，在原材料采購、智能產(chǎn)品聯(lián)動設(shè)計方面，占有著得天獨厚的優(yōu)勢。而在本次家電博覽會上，本土家電企業(yè)展現(xiàn)了國際化的經(jīng)營和產(chǎn)品策略。在過去的十年間，中國家電企業(yè)，正以中國創(chuàng)造代替中國制造，因科技和產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。

在全球家電行業(yè)和電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天，科技創(chuàng)新為我們呈現(xiàn)出來的精采生活遠遠超越過去人們對未來生活的憧憬和期望。展望2013年國內(nèi)外市場環(huán)境將更趨復(fù)雜，中國家電企業(yè)應(yīng)該把握好當(dāng)前的發(fā)展機遇，堅持企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，堅定不移的走技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展道路，要具有放眼全球市場的前瞻性的視野和意識。