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家電消費(fèi)迎來“暖春”機(jī)遇

2012-05-22 21:27:01 來源：中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)

摘要：這幾天，市貿(mào)易局營銷管理處處長陳長新不斷接到家電銷售商打來的電話，多為打聽節(jié)能家電補(bǔ)貼何時開始、如何執(zhí)行的。雖然具體實(shí)施細(xì)則尚未正式出臺，但國家實(shí)施家電補(bǔ)貼新政的決定已經(jīng)讓沉寂的家電業(yè)興奮起來。

關(guān)鍵字： 節(jié)能家電， 蘇寧電器， 電冰箱，

這幾天，市貿(mào)易局營銷管理處處長陳長新不斷接到家電銷售商打來的電話，多為打聽節(jié)能家電補(bǔ)貼何時開始、如何執(zhí)行的。雖然具體實(shí)施細(xì)則尚未正式出臺，但國家實(shí)施家電補(bǔ)貼新政的決定已經(jīng)讓沉寂的家電業(yè)興奮起來。

“即使按照補(bǔ)貼額度10％計(jì)算，補(bǔ)貼新政至少將拉動3000億元的節(jié)能家電消費(fèi)?！?A target='_blank'>蘇寧電器寧波地區(qū)管理中心總經(jīng)理吳俊初步預(yù)計(jì)。

奧克斯空調(diào)生產(chǎn)部經(jīng)理李柏強(qiáng)表示，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策將幫助企業(yè)更好地推廣高效節(jié)能產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)者選購節(jié)能產(chǎn)品。

家電市場回暖在望

在363億元財(cái)政補(bǔ)貼的資金流向中，家電是最大受惠領(lǐng)域，占資265億元，為總資金的73％。其中，具體受益家電包括符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定為一年。

很多業(yè)內(nèi)人士將這一補(bǔ)貼政策看作是已到期的家電“以舊換新”政策的延續(xù)和升級。2009年開始實(shí)行的家電“以舊換新”政策，涵蓋了電視機(jī)、電冰箱（冰柜）、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等5類電器，刺激消費(fèi)效果明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年年底，寧波市場家電以舊換新共銷售家電137．7萬臺，拉動消費(fèi)52億元；家電下鄉(xiāng)政策目前也已經(jīng)銷售各類家電85．8萬臺，銷售額20．32億元。

然而，受家電“以舊換新”政策到期影響，今年前4個月，全國社會消費(fèi)品零售總額尤其是家用電器和音像器材銷售額下降明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上個月寧波家用電器和音像器材類零售額3．1億元，同比增長－16％，去年10月份以來，累計(jì)降幅更是超過了50％。

市貿(mào)易局營銷管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國家之所以選取家電作為主要補(bǔ)貼對象，一方面是因?yàn)榧译姷南M(fèi)量占比較高，對促進(jìn)消費(fèi)的作用比較明顯；另一方面，技術(shù)創(chuàng)新和節(jié)能環(huán)保已成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，家電所屬的制造業(yè)在市場競爭中有待提升發(fā)展的迫切性較大。

而在消費(fèi)者的眼里，有了節(jié)能補(bǔ)貼，可以大大減輕購買節(jié)能家電的壓力?！艾F(xiàn)在一臺二級能效的空調(diào)價(jià)格接近5000元，即使有環(huán)保理念，但購買能力也不允許?！弊蛱熘形纾谑袇^(qū)一家電賣場，市民劉小姐告訴記者，節(jié)能產(chǎn)品的高價(jià)位是阻擋她購買的主要原因。

據(jù)介紹，目前一、二級能效空調(diào)要比三、四級能效產(chǎn)品高出兩三千元，這常常讓消費(fèi)者望而止步。

“雖然我們長遠(yuǎn)計(jì)劃是推廣高能效節(jié)能產(chǎn)品，但目前消費(fèi)者的購買力讓我們只能定位在二級能效為主。”奧克斯空調(diào)寧波營銷中心經(jīng)理崔勇的話印證了目前節(jié)能家電遭遇的價(jià)格困境。

綠色消費(fèi)一舉多得

擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)既能穩(wěn)定增長、擴(kuò)大內(nèi)需，又能促進(jìn)調(diào)整結(jié)構(gòu)、節(jié)能減排，可謂一舉多得。

根據(jù)中國家用電器工業(yè)“十二五”規(guī)劃，2015年末，我國主要家電產(chǎn)品能效水平要平均提高15％左右，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策將加大家電業(yè)節(jié)能產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。

去年5月31日空調(diào)節(jié)能惠民政策結(jié)束后，市場上低價(jià)高能耗空調(diào)產(chǎn)品出現(xiàn)一定程度的回流，節(jié)能補(bǔ)貼新政的出臺，將推動銷售商提前推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，從采購環(huán)節(jié)、供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、活動推廣等方面全面推動節(jié)能家電升級換代。蘇寧電器計(jì)劃，借助節(jié)能家電早補(bǔ)助政策，公司將把目前一二級能效的彩電、冰洗、熱水器和空調(diào)的產(chǎn)品采購和銷售占比從現(xiàn)在的80％和40％再提高一步。

過去幾年，在家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)和節(jié)能惠民工程的帶動下，購買節(jié)能家電，科學(xué)處置廢棄家電的理念逐漸深入人心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年6月至2011年12月31日，寧波130個舊家電回收點(diǎn)共回收家電115．2萬臺，按照回收100萬臺廢舊家電全部拆解測算，可以獲取塑料900噸，鐵5400噸，銅100噸，鋁70噸。大量舊家電的回收、拆解和利用，既符合建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的要求，又有力地促進(jìn)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

即將出臺的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策無疑將對發(fā)展節(jié)能家電產(chǎn)業(yè)和推廣綠色消費(fèi)起到更大的促進(jìn)作用。按照國務(wù)院常務(wù)會議決定要求，節(jié)能家電補(bǔ)貼資金將主要應(yīng)用于兩大方面，一是推進(jìn)重大節(jié)能技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程，加快高效節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)裝置升級改造，實(shí)施能效“領(lǐng)跑者”制度，對達(dá)到“領(lǐng)跑者”能效指標(biāo)的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)；二是嚴(yán)格能評制度，新上項(xiàng)目采用風(fēng)機(jī)、水泵、空壓機(jī)、電機(jī)、空調(diào)、照明器具等要達(dá)到國家一級能效標(biāo)準(zhǔn)。

此外，國家有關(guān)部門將加快制修訂重點(diǎn)用能產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)，提高能效準(zhǔn)入門檻，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)的倒逼機(jī)制和引領(lǐng)作用；同時加強(qiáng)監(jiān)督檢查，對違規(guī)企業(yè)嚴(yán)厲處理。

延伸閱讀

汽車和家電銷售繼續(xù)下滑

寧波的消費(fèi)市場，特別是限額以上商品，主要依靠汽車、家電的銷售，其占比40％以上，但去年下半年以來，汽車、家電消費(fèi)逐漸降溫，上個月銷售成績更是急劇下挫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上個月，全市限上企業(yè)共實(shí)現(xiàn)汽車銷售33．3億元，同比下降11．9％；家電消費(fèi)繼續(xù)大幅下滑，降幅為16％。

去年以來，世界主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇放緩，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)受外需不足，內(nèi)需不振的影響，居民收入增長以及消費(fèi)者信心頗受影響，尤其房市的持續(xù)低迷，讓市民購買汽車和家電，裝潢家居的動力大為減弱。此外，消費(fèi)刺激政策退市形成的透支回補(bǔ)效應(yīng)開始出現(xiàn)。2008年世界金融危機(jī)后，國家出臺了一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策措施，有效拉動消費(fèi)增長的同時，也在一定程度上提前透支了大量潛在的消費(fèi)需求。去年下半年開始，隨著促消費(fèi)政策的相繼到期，消費(fèi)市場進(jìn)入提前透支回補(bǔ)期。汽車、家電兩項(xiàng)在寧波的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比超過了30％，消費(fèi)政策的退出，使寧波消費(fèi)市場失去了主要支撐點(diǎn)。（張正偉）

新聞內(nèi)存

節(jié)能產(chǎn)品惠民工程實(shí)施三年成效顯著

為擴(kuò)大消費(fèi)需求，促進(jìn)節(jié)能減排，2009年，國家啟動實(shí)施了“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，通過財(cái)政補(bǔ)貼方式，先后推廣節(jié)能空調(diào)（定頻）、節(jié)能燈、節(jié)能汽車和高效電機(jī)。政策實(shí)施3年來，在擴(kuò)消費(fèi)、促節(jié)能、惠民生方面取得了顯著成效。

該政策直接拉動了消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，政策實(shí)施三年來，國家財(cái)政共補(bǔ)貼330億元，推廣高效節(jié)能空調(diào)（定頻）5000多萬臺、節(jié)能燈5．2億只、節(jié)能汽車460多萬輛、高效電機(jī)500多萬千瓦，直接拉動消費(fèi)5500多億元。

該政策推動了產(chǎn)業(yè)升級。原有低效空調(diào)（2009年6月前，市場份額達(dá)95％）全部退出市場（2010年6月）；自主品牌市場份額由85％提高到95％。1．6升及以下排量的節(jié)能汽車車型由101個上升到427個，市場份額由7％（2010年6月）上升到60％（2011年10月）。政策實(shí)施期間，國家出臺了定頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)，淘汰了原5級能效標(biāo)準(zhǔn)中3、4、5級產(chǎn)品，原標(biāo)準(zhǔn)中2級能效為市場準(zhǔn)入門檻，空調(diào)平均能效水平提高23％左右。為加快實(shí)施第三階段汽車燃油經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)奠定了基礎(chǔ)。

政策促進(jìn)了節(jié)能減排。據(jù)統(tǒng)計(jì)，政策實(shí)施期間，平均年節(jié)能1250萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤，其中節(jié)電約310億千瓦時、節(jié)油130萬噸，減排二氧化碳約3000萬噸。消費(fèi)者和用戶節(jié)省高效節(jié)能產(chǎn)品購買費(fèi)用700多億元，產(chǎn)品壽命周期內(nèi)節(jié)省電（油）費(fèi)1300多億元。

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閱讀延展

節(jié)能家電蘇寧電器電冰箱

新型永磁同步電機(jī)的無傳感器磁場定向控制特性及其在綠色節(jié)能家電中的應(yīng)用

本文將先對永磁電機(jī)基本構(gòu)建與永磁體特性等理念作說明。由此對用于控制PMSM驅(qū)動電器控制方案和相關(guān)負(fù)載特定的算法作研討。并對PMSM驅(qū)動電器在綠色節(jié)能家等家用電器應(yīng)用及永磁同步電機(jī)的發(fā)屐趨勢作分析說明。
三大亮點(diǎn)，IPM讓家電電機(jī)節(jié)能更便捷可靠

當(dāng)前，家電產(chǎn)品的技術(shù)日新月異，加之綠色、節(jié)能、環(huán)保的思理念已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者接受，家電的能效問題逐漸成為了設(shè)計(jì)中備受關(guān)注的焦點(diǎn)，高效節(jié)能家電的推廣已是大勢所趨。IPM由于具有體積小、可靠性高、使用方便的特性，深受用戶喜愛，主要應(yīng)用于電機(jī)控制行業(yè)，包括工業(yè)和家電電機(jī)等產(chǎn)品。
家電新扶持政策己定板塊個股逆市異動相迎

據(jù)悉，國家發(fā)改委日前與部分家電企業(yè)進(jìn)行了座談，醞釀新一輪的家電扶持政策，以代替剛剛終止的節(jié)能家電補(bǔ)貼。
扶持政策有望出爐家電市場或迎來逆襲

近日有媒體報(bào)道稱，7月18日，國家發(fā)改委與部分家電企業(yè)進(jìn)行座談，主要目的是醞釀新一輪的家電扶持政策，以代替剛剛終止的節(jié)能家電補(bǔ)貼。
發(fā)改委：超高能效大家電有望再獲補(bǔ)貼

日前，記者了解到，國家發(fā)改委本周確與部分家電企業(yè)進(jìn)行了座談，主要目的是醞釀新一輪的家電扶持政策，以代替剛剛終止的節(jié)能家電補(bǔ)貼，不過目前尚未就具體方案達(dá)成共識。
2013年空調(diào)渠道：線上線下渠道融合發(fā)展

隨著空調(diào)銷售旺季的到來，低端市場成了家電經(jīng)銷商和電商共同瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。蘇寧電器在其日前發(fā)布的《2013年度中國空調(diào)行業(yè)白皮書》中稱，2012年底召開的全國經(jīng)濟(jì)工作會制定了新的更強(qiáng)有力的推動城市化進(jìn)程的政策，各大品牌廠商與零售渠道商都將瞄準(zhǔn)三四級市場全面布局和拓展，預(yù)計(jì)三四級市場開拓將帶動空調(diào)市場容量2%左右的增長。

洪仕斌：短期內(nèi)定速空調(diào)退市恐難以實(shí)現(xiàn)

近日，據(jù)上海家電行業(yè)協(xié)會聯(lián)合蘇寧電器及相關(guān)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)預(yù)測：一年內(nèi)，定速空調(diào)可能被市場所淘汰”。此外，上海蘇寧更是宣布將在一年內(nèi)在其門店淘汰定速空調(diào)，全面推廣普及高效節(jié)能的變頻空調(diào)。這也是行業(yè)內(nèi)首次明確提出淘汰定速空調(diào)。

光伏B2C模式市場巨大亟待配套政策跟進(jìn)

分布式光伏發(fā)電政策即將出臺，讓不少光伏企業(yè)看到了B2C模式的巨大市場前景，紛紛躍躍欲試。漢能也于近期表示，已經(jīng)與宜家及蘇寧電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，今后個人可以在這兩家零售企業(yè)買到其光伏發(fā)電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“自己給自己供電”。

漢能與宜家蘇寧電器合作將零售光伏發(fā)電產(chǎn)品

除傳統(tǒng)的屋頂、地面、BIPV發(fā)電之外，漢能還將向B2C光伏發(fā)電產(chǎn)品方向延伸，漢能已經(jīng)與宜家及蘇寧電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，今后個人可以在這兩家零售企業(yè)買到其光伏發(fā)電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“自己給自己供電”。

蘇寧電器變身“云商”：步入全方面調(diào)整模式

蘇寧電器2月20日發(fā)布公告，宣布將公司名稱變更為“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”，轉(zhuǎn)型云服務(wù)模式。業(yè)內(nèi)人士表示，蘇寧電器變身“云商”意味著蘇寧從一家成立二十多年的傳統(tǒng)家電零售商，轉(zhuǎn)型為線上線下一體綜合零售商。蘇寧此次變革無疑將致使零售業(yè)、電商業(yè)和“云”的快速融合。

歐美家用空調(diào)價(jià)格觸底無人問津

記者近日在蘇寧電器了解到兩大歐美家用空調(diào)品牌——約克和惠而浦價(jià)格降至冰點(diǎn)，甚至比國產(chǎn)品牌價(jià)格都低，其中1.5p定速機(jī)，零售價(jià)在2800元上下，國家補(bǔ)貼加上蘇寧滿減活動，最終成交價(jià)低至2500元左右;1.5p變頻機(jī)零售價(jià)也在3500元以內(nèi)，國家補(bǔ)貼240元，最終成交價(jià)3000元左右。與此形成鮮明對比的是，格力、美的、海爾等國產(chǎn)品牌，定速1.5p高能效掛機(jī)零售價(jià)也超過了3000元，格力全能王變頻空調(diào)1

端子線在電器中的應(yīng)用分析其三大故障以避雷

電器在近些年不斷涌現(xiàn)家庭廚房，從電飯煲、電磁爐、電冰箱，再到現(xiàn)今備受消費(fèi)者喜愛的豆?jié){機(jī)、空氣炸鍋、掃地機(jī)器人等小家電，生活正在變得智能化，不過，很多人可能還不知道，端子線在電器中的應(yīng)用也相當(dāng)廣泛，但也總是會出現(xiàn)一些常見問題，今天一起來分析其三大故障以避雷“保電”。
嵌入式電器愈受喜愛這冰箱仿佛有無限魅力

智能家居早已不是新鮮話題，當(dāng)電器一點(diǎn)點(diǎn)引進(jìn)民眾們的生活，從電飯煲、電磁爐、電冰箱等廚房電器的普及，到嵌入式廚電的興起，嵌入式電器愈受喜愛，這冰箱仿佛有無限魅力！
嵌入式的廚用電磁爐是否值得選擇？答案已明了

隨著家電進(jìn)入民眾的生活，家用電器為人們帶來了極大的便捷，電飯煲、電磁爐、電冰箱等都是我們非常熟悉的家電產(chǎn)品，現(xiàn)如今，嵌入式的電磁爐已成為大多數(shù)人的選擇，不過，仍有人疑惑，不知嵌入式的廚用電磁爐是否值得選擇？其實(shí)，答案已明了。
防爆交流伺服電機(jī)的構(gòu)造和原理

有些電動機(jī)，如電冰箱電動機(jī)，由于它與壓縮機(jī)組裝在一起，并放在密封的罐子里，不便于安裝離心開關(guān)，就用起動繼電器代替。
家電待機(jī)功耗“偷電”驚人企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對？

當(dāng)前我國電源系統(tǒng)普遍存在輸出效率低、能耗大的問題。根據(jù)廣州質(zhì)監(jiān)部門數(shù)據(jù)，如果家中電器全部待機(jī)，一個月的耗電量大約是100度，僅電冰箱，一個月耗電量就在30度左右了，如果冰箱內(nèi)儲存較滿，耗電量將更大。
新版家電技術(shù)路線圖發(fā)布強(qiáng)調(diào)節(jié)能環(huán)保智能

由中國家用電器協(xié)會主辦的“2015年中國家用電器技術(shù)大會”在安徽合肥召開。在10月29日舉行的專業(yè)技術(shù)分會上，新版房間空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖正式發(fā)布，新版路線圖更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保與智能化。