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摘要：  記者近日在蘇寧電器了解到兩大歐美家用空調(diào)品牌——約克和惠而浦價(jià)格降至冰點(diǎn)，甚至比國產(chǎn)品牌價(jià)格都低，其中1.5p定速機(jī)，零售價(jià)在2800元上下，國家補(bǔ)貼加上蘇寧滿減活動，最終成交價(jià)低至2500元左右;1.5p變頻機(jī)零售價(jià)也在3500元以內(nèi)，國家補(bǔ)貼240元，最終成交價(jià)3000元左右。與此形成鮮明對比的是，格力、美的、海爾等國產(chǎn)品牌，定速1.5p高能效掛機(jī)零售價(jià)也超過了3000元，格力全能王變頻空調(diào)1.5p，促銷價(jià)最低為3499元。

關(guān)鍵字：  家用空調(diào)，約克，蘇寧

記者近日在蘇寧電器了解到兩大歐美家用空調(diào)品牌——約克和惠而浦價(jià)格降至冰點(diǎn)，甚至比國產(chǎn)品牌價(jià)格都低，其中1.5p定速機(jī)，零售價(jià)在2800元上下，國家補(bǔ)貼加上蘇寧滿減活動，最終成交價(jià)低至2500元左右;1.5p變頻機(jī)零售價(jià)也在3500元以內(nèi)，國家補(bǔ)貼240元，最終成交價(jià)3000元左右。與此形成鮮明對比的是，格力、美的、海爾等國產(chǎn)品牌，定速1.5p高能效掛機(jī)零售價(jià)也超過了3000元，格力全能王變頻空調(diào)1.5p，促銷價(jià)最低為3499元。

據(jù)記者了解，惠而浦空調(diào)自2008年就與蘇寧達(dá)成了包銷合作，其中D系列變頻空調(diào)獲得過中國工業(yè)設(shè)計(jì)“紅星獎”。2013年1月惠而浦公司董事局主席兼首席執(zhí)行官率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)拜訪蘇寧，2013年起增加惠而浦生活電器。約克空調(diào)則在2011年3月與蘇寧形成包銷，強(qiáng)調(diào)空調(diào)核心設(shè)計(jì)理念為高效節(jié)能，其變頻驅(qū)動裝置技術(shù)獲得過76項(xiàng)專利技術(shù)。

然而這些成績和優(yōu)勢，并沒有讓歐美家用空調(diào)走的更遠(yuǎn)，甚至在國產(chǎn)品牌高端化進(jìn)程逼近下，歐美家用空調(diào)生存狀況越發(fā)嚴(yán)峻。專家認(rèn)為，這與歐美品牌在國內(nèi)市場水土不服，以及包銷模式本身存在弊端有著密切聯(lián)系。即便是品質(zhì)過硬、知名度頗高的日系空調(diào)品牌，近年來也面臨國產(chǎn)品牌的重重圍堵，歐美系艱難前行也在情理之中。

據(jù)蘇寧電器導(dǎo)購員吳小姐介紹，約克、惠而浦兩大品牌歷史悠久，具備領(lǐng)先技術(shù)，空調(diào)產(chǎn)品在高效節(jié)能、人體感應(yīng)、快速制熱、快速制冷、噪音等方面優(yōu)勢明顯，性價(jià)比高。只是礙于品牌宣傳力度小，沒有廣告投放，消費(fèi)者認(rèn)知度偏低，對品牌銷售造成了較大的不利影響。許多消費(fèi)者對兩大品牌缺乏了解，難易輕易選擇購買。

為了擴(kuò)大品牌影響力，蘇寧電器特意推出了“空調(diào)奧斯卡明星機(jī)型”，約克和惠而浦空調(diào)得到重點(diǎn)推薦。進(jìn)入賣場空調(diào)區(qū)域，導(dǎo)購員首先推薦的高性價(jià)比空調(diào)同樣也都集中于這兩大品牌。日趨理性的消費(fèi)者，對空調(diào)品牌認(rèn)知度頗為集中，導(dǎo)購員的推薦無法左右消費(fèi)傾向。

另外記者從蘇寧易購網(wǎng)站上了解到，網(wǎng)友對約克和惠而浦空調(diào)使用體驗(yàn)也表明，選擇上述品牌的關(guān)鍵點(diǎn)在于價(jià)格低，而非品牌認(rèn)知，大部分網(wǎng)友認(rèn)為面板設(shè)計(jì)、智能功能、差異化賣點(diǎn)沒有優(yōu)勢，而靜音、啟動速度還是得到了網(wǎng)友的認(rèn)可。