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摘要：  2011年6月，國家對空調(diào)行業(yè)實施多年的節(jié)能惠民補貼被叫停，至此，消費者購買高能效空調(diào)將多支付150元到250元不等的費用。隨著節(jié)能補貼取消，空調(diào)價格變相漲價，銷售出現(xiàn)一定程度的萎縮;而此前政策期間對于空調(diào)市場銷售拉動作用非常明顯。

關(guān)鍵字：  家電，  白電市場，  空調(diào)，  冰箱市場

也許是2010年白電大幅增長給了企業(yè)過好的期望，2011新年伊始家電企業(yè)就大舉進攻白電市場，跨界的跨界，擴產(chǎn)的擴產(chǎn)，大有打破白電舊有格局，共同分一杯羹的氣勢。但從下半年開始，國內(nèi)白電銷量急轉(zhuǎn)直下，業(yè)內(nèi)唱衰之聲不斷。有人說，在2012年尚未到來之時，白電市場就已經(jīng)開始了“末日”。

家電刺激性政策面臨取消

2011年6月，國家對空調(diào)行業(yè)實施多年的節(jié)能惠民補貼被叫停，至此，消費者購買高能效空調(diào)將多支付150元到250元不等的費用。隨著節(jié)能補貼取消，空調(diào)價格變相漲價，銷售出現(xiàn)一定程度的萎縮;而此前政策期間對于空調(diào)市場銷售拉動作用非常明顯。

同時，今年年底家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大國策也將相繼到期，這就意味著從2012開始，消費者新購空調(diào)、冰箱和洗衣機，將不再享受13%或10%的下鄉(xiāng)、換新補貼。消費者買家電的成本變高了，也勢必會進一步增大白電渠道的庫存量，另一方面，家電下鄉(xiāng)成就了一些三、四線品牌的銷售，這些品牌沒有實力支撐，全靠吃國家政策的應景式銷售，以取得短期效益;政策取消后，后期的售后服務肯定跟不上，家電刺激性政策得結(jié)束，成為考驗企業(yè)的一道門檻，白電各條產(chǎn)品線都將迎來行業(yè)“洗牌”危機。

擴產(chǎn) 跨界 庫存節(jié)節(jié)攀升

產(chǎn)能過剩成為白電市場的又一問題，2009年家電下鄉(xiāng)政策實施以來，冰箱市場銷量火爆，從而帶來冰箱行業(yè)飛速“擴容”：在原有的一線品牌數(shù)量不變的情況下，二三線冰箱企業(yè)迅速崛起，白雪、華日等老牌冰箱企業(yè)煥發(fā)了青春，索伊、尊貴、統(tǒng)帥等一大批新興冰洗企業(yè)的也紛紛涌現(xiàn);飛龍、奧馬等一批以OEM出口為主的企業(yè)更是立足海外轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場。更有黑電企業(yè)及其它白電企業(yè)進行多元化擴張，產(chǎn)品多為面向三四級市場?！耙还赡X”進入冰箱市場帶來的是產(chǎn)能過剩，今年以來，冰箱市場的冷淡，冰箱銷量比去年同期下降一點，一線品牌表現(xiàn)相對穩(wěn)定，下滑主要集中在二線品牌。加之一線冰箱企業(yè)在年初紛紛擴產(chǎn)，2010年年底，整個冰箱的產(chǎn)能達到了1億臺，已經(jīng)超出了整個市場能夠容納的能力。

這種情況不僅發(fā)生在冰箱行業(yè)，還有空調(diào)。2010年空調(diào)市場的迅速發(fā)展，促使企業(yè)紛紛擴產(chǎn)，格力、美的、海爾當仁不讓，更有格蘭仕和奧克斯等二線空調(diào)企業(yè)的加入。大幅擴產(chǎn)并沒有被市場消化，反而帶來大量庫存。數(shù)據(jù)顯示，2011冷年終端銷售增長幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅為39.5%，空調(diào)行業(yè)庫存總量達到1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，此庫存水平已經(jīng)達到2009年的兩倍之多。其中工廠及中心庫庫存為1080萬臺，渠道商業(yè)庫存540萬臺，均已超過歷史最高水平。市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計2011年9月空調(diào)廠出貨量達到450萬臺，比去年同期的390萬臺增加了60萬臺;但是零售終端出貨不理想，9月空調(diào)零售量為450萬臺，比8月的500萬臺減少50萬臺。

黑電企業(yè)近年來跨界生產(chǎn)也成為白電庫存增長的重要原因。2010年開始黑電企業(yè)康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL集體進軍白電，康佳先是在2010年底宣布投資10億元建設白電基地，TCL集團進軍包括洗衣機和電冰箱的白家電領域。白電產(chǎn)品1999年3月正式上市。2003年TCL與冰箱企業(yè)長嶺集團達成協(xié)議，收購其旗下寶雞冰箱廠部分資產(chǎn)，并共同建立合資公司;創(chuàng)維2011年3月宣布全面進軍白色家電產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)能500萬臺的南京生產(chǎn)基地正式落成投產(chǎn)。白電是繼創(chuàng)維電視產(chǎn)品之后，創(chuàng)維B2C業(yè)務的又一支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)戰(zhàn)略崛起。黑電企業(yè)的“雄心壯志”并未在2011年得到實現(xiàn)，反而增加了白電市場的發(fā)展負擔。

成本上升白電產(chǎn)品利潤下滑

成本上升從年初就開始困擾家電企業(yè)，原材料價格更是忽漲忽跌，鋼材和銅是白電產(chǎn)品必不可少的制造原料，卻在年初一路大漲，年末暴跌，僅以鋼鐵為例，9月粗鋼產(chǎn)量達到190萬噸，市場難以消化，導致當夜鋼材及其原材料價格持續(xù)下行;同時9月末國內(nèi)銅現(xiàn)貨價格也經(jīng)歷了單周跌幅達10.6%的暴跌。

稀土價格也不得不說，今年上半年稀土價格上調(diào)了近四成，這就使得變頻壓縮機的成本已經(jīng)占整個變頻空調(diào)生產(chǎn)成本的50%以上，上游原材料漲價直接造成下游變頻空調(diào)的高效壓縮機成本大幅增加。7月更是多數(shù)廠家接到了壓縮機廠家發(fā)來的變頻壓縮機漲價的通知，每臺壓縮機漲價400元左右。對廠家構(gòu)成巨大的成本壓力，一些廠家曾被迫暫停變頻空調(diào)的生產(chǎn)。但是這種情況在下半年卻來了個大逆轉(zhuǎn)，由于上游稀土采選及冶煉行業(yè)因價格暴漲大量超額度開采，最終導致市場需求萎靡，三季度以來，原材料價格稀土領跌，可以說是一周一個價，甚至一天一個價。

產(chǎn)品價格的不穩(wěn)定直接影響了市場銷售，成本上漲造成白電產(chǎn)品利潤下滑，而出口市場疲軟更是雪上加霜。尤其是2011冷年以來的空調(diào)業(yè)，經(jīng)歷了原材料、人工等成本上升，變壓器、斷路器等電器產(chǎn)品配件售價漲幅也高達5%—6%，從而導致出口價格大幅提升。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年空調(diào)產(chǎn)品出口均價上漲幅度達到15%—20%。綜上可以說，白電難以成為2012年家電市場的“救世主”，反而荊棘重重。