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摘要：  自節(jié)能補貼政策退出之后，整個家電市場都出現(xiàn)了不小的震蕩，尤其是給白電市場帶來了很大的影響。今年上旬白電市場出現(xiàn)了短暫的回暖現(xiàn)象，但是6月以來便開始銷量下滑，冰箱和洗衣機的銷量一直處于不佳狀態(tài)。不過因為高溫天氣拉動銷量，空調市場還是處于上漲趨勢。

關鍵字：  洗衣機，變頻空調，平板電視

自節(jié)能補貼政策退出之后，整個家電市場都出現(xiàn)了不小的震蕩，尤其是給白電市場帶來了很大的影響。今年上旬白電市場出現(xiàn)了短暫的回暖現(xiàn)象，但是6月以來便開始銷量下滑，冰箱和洗衣機的銷量一直處于不佳狀態(tài)。不過因為高溫天氣拉動銷量，空調市場還是處于上漲趨勢。

6月白電市場銷量下滑

6月白電市場劇烈震

據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月第一周(06.03-06.09)冰箱、洗衣機、空調業(yè)績均呈現(xiàn)明顯下滑，周度零售量同比增長率分別為-29.5%、-31.4%、-7.1%;第二周(06.10-06.16)各白電產品零售量呈現(xiàn)出不同程度的回升，冰箱、洗衣機、空調的周度零售量同比增長率分別達到35.3%、52.0%和3.5%;到第三周(06.17-06.23)冰箱、洗衣機零售量又急劇回落，零售量同比增長率分別為-25.9%和-24.1%;與冰洗產品的劇烈震蕩不同，空調產品延續(xù)上周的上漲趨勢，同比增長率高達85.1%.

白電市場暫時的回暖并未扭轉政策真空期的疲軟狀態(tài)，相反，白電市場的銷量劇烈震蕩，也正是說明了在節(jié)能補貼政策退出后，市場進入了調整階段。

新能效標準引發(fā)高能耗產品清倉潮

變頻空調、平板電視、洗衣機、吸油煙機、熱泵熱水器五類家電產品的能效新標準將于今年10月1日起實施，針對白電產品來說，變頻空調的能效限定值從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，市場準入門檻也由5級提升至3級，這說明現(xiàn)在市面上的3級能耗空調面臨退市壓力，目前洗衣機的1級能效等級將降至5級，現(xiàn)有2~5級的產品則將退市。

隨著新標準的實施，近期高能耗產品的促銷活動會越來越多，目前進行清倉處理的產品主要以平板電視、洗衣機、空調為主，據(jù)筆者走訪了解，近期適逢高溫天氣，再加上高能耗空調舉行優(yōu)惠活動，空調的銷量同比上升了3倍多。奧維咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，2013年第25周(06.17-06.23)，空調零售量為47.4萬臺，環(huán)比上升103.3%，同比上升64.4%。

家電企業(yè)面臨高庫存問題

對于6月整個白電市場的劇烈震動，業(yè)內人士稱家電市場進入深度調整期，預計下半年銷售額下降幅度預計在10%-20%之間，在政策無延續(xù)和房地產市場低迷的情況下，家電企業(yè)可能會面臨高庫存問題，下半年家電企業(yè)的路也遇到了很大的難度。

節(jié)能補貼政策退出后，國家還暫時沒有新的刺激政策出現(xiàn)，而且還一直都在調控房地產市場，這些因素都將直接影響家電市場的銷售狀況。業(yè)內人士分析，下半年的銷售額下降幅度預計在10%-20%之間，部分品類的下降速度將達到40%。如何面對如此嚴峻的形勢，尋求策略提高銷量，減少庫存，都是目前家電企業(yè)所面對的需要亟待解決的問題。部分企業(yè)表示，希望國家能夠延續(xù)補貼政策。