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摘要：  進(jìn)入2011年，平板電視的升級換代速度越來越快，其中以LED電視表現(xiàn)最為突出。據(jù)悉，目前內(nèi)銷市場 LED 的出貨量已達(dá)36%。

關(guān)鍵字：  平板電視，  LED，  家電，  康佳，  液晶

  預(yù)計(jì)未來兩年將成為LED電視的高增長期

　　進(jìn)入2011年，平板電視的升級換代速度越來越快，其中以LED電視表現(xiàn)最為突出。據(jù)悉，目前內(nèi)銷市場 LED 的出貨量已達(dá)36%。隨著主要彩電廠商對高毛利率 LED電視的推廣，預(yù)計(jì)未來兩年將成為 LED 電視的高增長期。

　　從2011年的新品趨勢來看，國內(nèi)品牌和多數(shù)外資品牌的主力機(jī)型均選擇LED背光。行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢分析認(rèn)為，LED快速普及除了其突出的節(jié)能效果，價(jià)格的降低起到了很好的助力作用。數(shù)據(jù)顯示，LED背光液晶和CCFL背光的價(jià)格比，從2010年6月的1.3下降到2011年6月的1.15。

　　目前在大部分家電連鎖賣場，各彩電品牌在專柜上擺放的都是超薄的LED電視，傳統(tǒng)的LCD電視已經(jīng)進(jìn)入退市階段，商家為了加快清貨速度，將價(jià)格大幅降低。從目前發(fā)展的趨勢來看，電視屏幕厚、耗電量大的LCD電視退市已成定局，而被取而代之的將是超薄節(jié)能環(huán)保的的LED電視。

　　與此同時(shí)，在彩電能效新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，中國平板電視市場格局也在發(fā)生改變，節(jié)能效果明顯、使用壽命長、色彩表現(xiàn)力和動(dòng)態(tài)效果俱佳的LED電視也更受青睞。國內(nèi)品牌創(chuàng)維、海信、長虹、TCL、康佳、海爾等多家主流彩電也紛紛停止LCD電視的生產(chǎn)，全面轉(zhuǎn)向LED電視。

　　另外，據(jù)獲悉，國內(nèi)主流彩電企業(yè)康佳早在2009年就開始全面涉足LED電視，推出了30多款LED電視新品，并以康佳創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)鏈布局、網(wǎng)銳LED智能電視的強(qiáng)大功能成為眾人矚目的中心。不僅彰顯了康佳鎖定LED市場第一的雄心，同時(shí)也展現(xiàn)出康佳意欲掀起LED電視全民普及的決心。

　　而主流彩電廠商的全面力推，LED電視在市場上的關(guān)注度也在明顯提升。隨著LED電視價(jià)格的進(jìn)一步調(diào)整以及廠商的力推，未來彩電市場將是LED電視的天下。

　　Q2全球電視出貨下滑1% 液晶電視下滑6%

　　研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新報(bào)告顯示，今年第一季由于電視供應(yīng)鏈消化過多庫存使得電視出貨量趨緩，不過仍較去年同期出貨有1%增長。然而第二季電視機(jī)出貨卻較去年同期下滑1%，在已開發(fā)國家下滑幅度達(dá)到6%，抵銷了開發(fā)中國家3%增長。由于低迷市場需求使得零售終端價(jià)格不斷下降，同時(shí)庫存壓力也對品牌廠商造成很大壓力。

　　DisplaySearch電視市場研究副總Torii先生表示，相比之下，2010年第二季度由于較大幅度降價(jià)與消費(fèi)意愿較高，加上年初世界杯帶動(dòng)部分買氣使得出貨量有很好增長。2011年由于總體經(jīng)濟(jì)不佳，市場表現(xiàn)與2008-2009年金融海嘯期間類似，電視產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)相當(dāng)悲觀，北美與西歐市場為最，供應(yīng)鏈紛紛刪減庫存。

　　2010年液晶電視每季度至少成長20%，而今年第一季僅較去年同期成長9%，第二季更是只有成長6%。不論是已開發(fā)國家成長或開發(fā)中國家成長都趨緩了，第二季已開發(fā)國家較去年同期下滑5%，開發(fā)中國家僅成長19%。LED背光液晶電視稍稍減緩了價(jià)格下滑比率，去年第二季LED背光電視占所有液晶電視比率為18%，今年第二季已上升到43%;雖然較去年120%以上溢價(jià)比下降，但仍維持74%溢價(jià)優(yōu)勢。

　　電漿電視在2010年享有高達(dá)30%年成長率，不過由于與液晶電視價(jià)格優(yōu)勢逐漸減少，使得第二季電漿出貨下滑6%。以42”電視為例，去年第二季電漿與液晶仍有13%價(jià)差，到了今年第二季價(jià)差僅剩1%。

　　按市場別來看，中國以些微差距領(lǐng)先北美市場，市占率均為17%。其中中國大陸年成長率最高達(dá)10%，然而北美卻下滑6%。亞太市場首次躍升至第三位，超過了西歐。雖然原先擔(dān)心日本因?yàn)榇蟮卣鹩绊懯袌?，不過由于許多消費(fèi)者趕在7月24日類比廣播訊號終止前更換為數(shù)位訊號電視，使得日本市場成長40%。

　　LED背光市占率成長至43%;3D電視占所有電視出貨量比率為9%、出貨金額比率23%，較前一季增長近二倍

　　2011年Q2全球電視按技術(shù)別出貨量與成長率(單位：千臺)

　　LED背光電視擁有較高售價(jià)與低能耗，無論是品牌廠商或通路都想要繼續(xù)推廣LED背光市場占有率。今年第二季LED背光電視占所有液晶電視市場比率達(dá)43%，并且將持續(xù)成長。在LED背光電視中有98%是側(cè)光式，主要是由于側(cè)光式LED背光能耗較低同時(shí)成本也較低。在日本與西歐，LED背光電視出貨量已超過50%，大陸接近50%，其他地區(qū)包括北美LED背光市占率約20%到35%之間。

　　第二季3D電視出貨量有可觀增長，從第一季4%比重成長到9%。制造廠商非常積極提高3D機(jī)種，尺寸范圍也降低到32寸低掃描頻率機(jī)種。其中有25%出貨為偏光式(passive) 3D技術(shù)，其他則為快門式(active shutter)技術(shù)出貨。

　　三星維持全球第一領(lǐng)先位置，但于等離子電視出貨量掉到第二名

　　2011年Q2全球平面電視前五大品牌營收排名與成長率

　　三星電子第二季平板電視出貨金額市占率微幅增長至22.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先排名第二樂金電子。除了日本與中國，三星幾乎在所有其他市場擁有領(lǐng)先地位，甚至超過樂金電子在亞太市場占有率。三星電子在液晶電視出貨金額排名第一，在電漿與CRT排名第二，同時(shí)重新從Vizio手中取回出貨量冠軍位置。

　　至于3D電視營收排名，三星電子在所有技術(shù)中排名第一，市占率達(dá)35%。而3D液晶電視，三星取代索尼成為營收第一，而松下仍是3D電漿電視領(lǐng)先廠商，市場占有率為48%。