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摘要：  節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)、以舊換新，三駕馬車并駕齊驅(qū)，在金融危機(jī)之下，有效拉動(dòng)家電行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。2011冷年，其中一駕馬車如期退出歷史舞臺(tái)，然而，無論這些利好政策是實(shí)施還是退場，只要企業(yè)能夠及時(shí)把握機(jī)遇，都能借力發(fā)展。

關(guān)鍵字：  變頻，  空調(diào)，  美的，  節(jié)能，  家電

　　節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)、以舊換新，三駕馬車并駕齊驅(qū)，在金融危機(jī)之下，有效拉動(dòng)家電行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。2011冷年，其中一駕馬車如期退出歷史舞臺(tái)，然而，無論這些利好政策是實(shí)施還是退場，只要企業(yè)能夠及時(shí)把握機(jī)遇，都能借力發(fā)展。

　　2011冷年，三駕馬車之一的高能效定速空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼取消，大大削弱定速空調(diào)相對(duì)于變頻空調(diào)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，成為變頻空調(diào)普及的催化劑，而作為變頻空調(diào)普及者的美的更是借此機(jī)會(huì)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　家電下鄉(xiāng)為家電企業(yè)開拓農(nóng)村市場打開了方便之門，各大家電企業(yè)均借此機(jī)會(huì)，開展三四級(jí)市場的布局工作。2011冷年，美的變頻空調(diào)借力家電下鄉(xiāng)，開展渠道下沉、服務(wù)下鄉(xiāng)和惠農(nóng)空調(diào)設(shè)計(jì)等戰(zhàn)略布局，成功打開三四級(jí)市場，成為其放量增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　以舊換新的利好政策，促使用戶提前淘汰舊家電，有力推動(dòng)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。2011冷年，隨著空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)者的認(rèn)知改變，加上以舊換新的利好政策，蟬聯(lián)銷量冠軍的美的變頻空調(diào)成為廣大消費(fèi)者升級(jí)家中空調(diào)的首選。

　　節(jié)能補(bǔ)貼取消 催化變頻空調(diào)放量增長

　　2009年6月起，高能效定速空調(diào)開始享受最高達(dá)到850元的節(jié)能惠民政策補(bǔ)貼，逐步將低能效空調(diào)擠出市場。2010年，原本計(jì)劃取消的空調(diào)節(jié)能惠民政策雖然順延一年，但是補(bǔ)貼幅度大幅縮水至最高250元。及至2011冷年，空調(diào)節(jié)能惠民政策徹底取消，而此時(shí)，高能效定速空調(diào)的普及已經(jīng)取得顯著成效，根據(jù)國家信息中心發(fā)布的報(bào)告，高能效空調(diào)比例已經(jīng)上升到80%以上。

　　節(jié)能惠民功成身退，大大削弱的定速空調(diào)相對(duì)于變頻空調(diào)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，成為變頻空調(diào)放量普及的有力催化劑，同時(shí)也加速了空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。美的作為變頻空調(diào)的推廣普及者，憑借對(duì)變頻空調(diào)核心技術(shù)的掌控能力，更將變頻空調(diào)舒適節(jié)能的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，在2011冷年迎來1000萬臺(tái)的銷量突破。

　　家電下鄉(xiāng)助力 變頻空調(diào)農(nóng)村市場騰飛

　　根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年上半年，我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售5093.8萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1245.75億元，同比分別增長56.7%和83.7%，其中，空調(diào)連同電視、冰箱更是其中的熱銷產(chǎn)品。農(nóng)村空調(diào)的保有量一直徘徊在12%左右，巨大的消費(fèi)潛力尚待釋放。家電下鄉(xiāng)雖然為企業(yè)進(jìn)軍三四級(jí)市場奠定了基礎(chǔ)，但是完全開拓農(nóng)村市場，尚有待于家電企業(yè)自身的布局，家電下鄉(xiāng)更多的只是充當(dāng)“領(lǐng)進(jìn)門”的“師傅”角色，能否真正在三四級(jí)市場站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵還是看企業(yè)的“個(gè)人修行”。

　　隨著2010年變頻空調(diào)首次納入家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼范圍，變頻空調(diào)在農(nóng)村市場也迎來了發(fā)展的春天。美的作為變頻產(chǎn)品中標(biāo)最多的空調(diào)企業(yè)，在2011冷年進(jìn)一步深化農(nóng)村市場布局，不僅擴(kuò)充銷售網(wǎng)點(diǎn)，完善服務(wù)體系，而且為農(nóng)村市場量身定做一系列惠農(nóng)空調(diào)，以優(yōu)異的質(zhì)量，獲得農(nóng)民的廣泛青睞，全無氟配置的變頻空調(diào)更為農(nóng)民帶來環(huán)保舒適的享受。

　　美的變頻空調(diào)的全方位布局也在2011冷年取得顯著成效，美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮表示，美的變頻空調(diào)保持50%的銷售增長，其中70%-80%的增長貢獻(xiàn)來自于三四級(jí)市場。無論日后家電下鄉(xiāng)的政策能否轉(zhuǎn)為常態(tài)化，美的變頻空調(diào)還將繼續(xù)深化三四級(jí)市場布局。

　　以舊換新利好 空調(diào)更新?lián)Q代首選變頻

　　家電以舊換新的政策消除了舊家電形成的銷售障礙，為商品提供了一個(gè)折價(jià)的機(jī)會(huì)，促使消費(fèi)者提前更新舊家電，促進(jìn)了家電產(chǎn)品的升級(jí)換代。特別是在空調(diào)行業(yè)，舊空調(diào)大多是運(yùn)用R22制冷劑的定速空調(diào)，既破壞臭氧層，造成環(huán)境污染，又是名副其實(shí)的“電老虎”，缺乏節(jié)能省電的優(yōu)勢(shì)。

　　2011冷年，在以舊換新利好政策的推動(dòng)下，加上消費(fèi)者對(duì)于變頻空調(diào)的認(rèn)可度大幅提高，變頻空調(diào)成為消費(fèi)者給家里空調(diào)升級(jí)換代的首選。蟬聯(lián)銷量冠軍的美的變頻空調(diào)，在消費(fèi)者當(dāng)中建立了優(yōu)越的口碑，加上“一年包換，十年包修”的服務(wù)承諾，成為消費(fèi)者的不二選擇，帶動(dòng)美的變頻空調(diào)熱銷一二級(jí)市場。

　　美的變頻空調(diào)在2011冷年，巧妙利用節(jié)能惠民的退場和家電下鄉(xiāng)、以舊換新的實(shí)施，高歌猛進(jìn)，放量增長。雖然政策最終走向尚無定論，但可以確定的是三大利好政策的預(yù)期目標(biāo)已經(jīng)一一實(shí)現(xiàn)，家電企業(yè)借此深化市場布局已經(jīng)初顯成效，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大幕已然開啟。無論家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大政策最終是按期退場還是繼續(xù)實(shí)施，企業(yè)都必需率先做好自身的戰(zhàn)略布局，增強(qiáng)市場競爭力，美的變頻空調(diào)當(dāng)然也不例外。