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摘要：  長(zhǎng)虹集團(tuán)近期宣布，將以智能化轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，依托向高端制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和國(guó)際化 3大轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，力爭(zhēng)到2013年實(shí)現(xiàn)銷售收入突破1000億元、凈資產(chǎn)倍增至400億元;到2015年，計(jì)劃集團(tuán)整體收入突破1500億元。長(zhǎng)虹企業(yè)核心價(jià)值理念的重新定義，代表中國(guó)家電業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。本報(bào)從本期開(kāi)始，從業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、高端制造、商業(yè)模式、國(guó)際化、等離子戰(zhàn)略等方面解讀重新價(jià)值定義的新長(zhǎng)虹。

關(guān)鍵字：  長(zhǎng)虹，  電視，  等離子，  彩電，  液晶

　　長(zhǎng)虹集團(tuán)近期宣布，將以智能化轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，依托向高端制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和國(guó)際化 3大轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，力爭(zhēng)到2013年實(shí)現(xiàn)銷售收入突破1000億元、凈資產(chǎn)倍增至400億元;到2015年，計(jì)劃集團(tuán)整體收入突破1500億元。長(zhǎng)虹企業(yè)核心價(jià)值理念的重新定義，代表中國(guó)家電業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。本報(bào)從本期開(kāi)始，從業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、高端制造、商業(yè)模式、國(guó)際化、等離子戰(zhàn)略等方面解讀重新價(jià)值定義的新長(zhǎng)虹。

　　長(zhǎng)虹集團(tuán)以615億元的營(yíng)業(yè)收入位列2011年中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)第七名。近日，長(zhǎng)虹集團(tuán)又宣布到2013年將實(shí)現(xiàn)1000億元營(yíng)業(yè)收入的目標(biāo)。按照長(zhǎng)虹集團(tuán)從2004年起營(yíng)業(yè)收入年均增長(zhǎng)率都在30%以上的速度計(jì)算，兩年后實(shí)現(xiàn)千億元目標(biāo)并非難事。實(shí)際上，在長(zhǎng)虹集團(tuán)近期發(fā)布的戰(zhàn)略規(guī)劃中，這家有50多年歷史的企業(yè)除了實(shí)現(xiàn)千億元目標(biāo)之外，還將通過(guò)整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以智能化轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，嘗試打造家電業(yè)新的生態(tài)鏈。

　　量：跨越千億元是個(gè)檻

　　2011年中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)當(dāng)中，海爾集團(tuán)、海信集團(tuán)、長(zhǎng)虹集團(tuán)和TCL集團(tuán)位列前10，只有海爾集團(tuán)年?duì)I業(yè)收入超過(guò)1000億元。在家電行業(yè)當(dāng)中，另外一個(gè)超千億元的企業(yè)是美的集團(tuán)，以彩電業(yè)務(wù)起家的家電企業(yè)當(dāng)中至今還沒(méi)有一家超千億元的。

　　中國(guó)家電產(chǎn)品的出貨量位居全球前列。以彩電業(yè)為例，2010年出貨量高達(dá)1.18億臺(tái)，占全球出貨量的49%。而三星、索尼、LG3家企業(yè)2010年液晶電視的出貨量大約為8500萬(wàn)臺(tái)，幾乎與中國(guó)彩電的總出貨量相當(dāng)。中國(guó)單個(gè)品牌企業(yè)去年的液晶電視出貨量一般都不超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，6家主要彩電廠商(海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、康佳、海爾)占全球液晶電視出貨量的18%，而三星則以超過(guò)3500萬(wàn)臺(tái)的出貨量占據(jù)全球22%的份額。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)林元芳告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，培育3～5家年?duì)I業(yè)收入超過(guò)千億元的企業(yè)集團(tuán)將是我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。整機(jī)廠商的規(guī)模大小直接決定了與上下游配套器件廠商談判的力度，邁過(guò)千億元營(yíng)收規(guī)模門(mén)檻的家電企業(yè)將面臨全新的競(jìng)爭(zhēng)格局，諸如富士康因龐大生產(chǎn)規(guī)模帶來(lái)的行業(yè)影響力。

　　在提出未來(lái)3～5年?duì)I業(yè)收入超千億元的企業(yè)當(dāng)中，業(yè)內(nèi)普遍看好長(zhǎng)虹集團(tuán)、海信集團(tuán)和TCL集團(tuán)。專家認(rèn)為，這3家企業(yè)都有以下共同特點(diǎn)：已實(shí)現(xiàn)消費(fèi)電子、家用電器、IT通信等多元業(yè)務(wù)發(fā)展;具有諸如液晶模組、液晶面板、等離子面板、壓縮機(jī)等上游關(guān)鍵器件的生產(chǎn)能力;擁有多家上市公司，以資本并購(gòu)為依托的外延式擴(kuò)張能力較強(qiáng)。

　　長(zhǎng)虹集團(tuán)提出千億元目標(biāo)，當(dāng)然有其內(nèi)在的自信。長(zhǎng)虹集團(tuán)副董事長(zhǎng)劉體斌在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)虹集團(tuán)已經(jīng)具備了較為完善的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)采取包括內(nèi)生式與外延式擴(kuò)張等在內(nèi)的多種手段，已經(jīng)積累了較為殷實(shí)的資金、品牌、技術(shù)資源。這些都為千億元長(zhǎng)虹目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　重：全產(chǎn)業(yè)鏈整合

　　在全球電子產(chǎn)業(yè)環(huán)境巨變的情況下，中國(guó)家電業(yè)要走出當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)困境，必須通過(guò)建立能夠發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)的“抗震式”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的放大效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)的協(xié)同效應(yīng)，快速提升內(nèi)生性綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2010年11月，長(zhǎng)虹集團(tuán)啟動(dòng)了組織變革，構(gòu)建了以多媒體、家用電器、海外、軍工、零部件、新興、服務(wù)7個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和長(zhǎng)虹佳華、國(guó)虹通訊、長(zhǎng)虹置業(yè)3個(gè)直屬事業(yè)部為主體的產(chǎn)業(yè)體系架構(gòu)。但長(zhǎng)虹集團(tuán)并沒(méi)有孤立地讓各產(chǎn)業(yè)獨(dú)自發(fā)展，而是在調(diào)動(dòng)各產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同上下足了工夫。

　　客觀地說(shuō)，盡管長(zhǎng)虹集團(tuán)是以彩電業(yè)務(wù)起家，而由于國(guó)內(nèi)外彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在未來(lái)千億元長(zhǎng)虹的價(jià)值構(gòu)成中份額將不會(huì)超過(guò)30%，甚至更低。

　　但是，與其他彩電廠商相比，長(zhǎng)虹多媒體業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)很明顯。在液晶電視一統(tǒng)天下的時(shí)候，長(zhǎng)虹憑借在等離子電視及其上游面板上的優(yōu)勢(shì)，可以游刃于液晶電視和等離子電視之間。實(shí)際上，今年上半年液晶電視增幅下滑，而等離子電視則大幅反彈，這對(duì)長(zhǎng)虹是一大利好。

　　2010年等離子電視全球出貨量創(chuàng)下1900萬(wàn)臺(tái)的歷史新高，反映出良好的市場(chǎng)前景及發(fā)展?jié)摿?，尤其是隨著3D電視市場(chǎng)的爆發(fā)，PDP在3D顯示方面獨(dú)特的優(yōu)越性將使其獲得更多的市場(chǎng)份額。

　　市場(chǎng)分析人士指出，從目前產(chǎn)業(yè)前景來(lái)看，全球等離子電視市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖，作為重要支點(diǎn)之一的等離子電視，點(diǎn)亮了長(zhǎng)虹多媒體業(yè)務(wù)的樂(lè)觀預(yù)期。根據(jù)奧維統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2010年11月開(kāi)始，長(zhǎng)虹等離子電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率穩(wěn)定保持在50%以上。

　　長(zhǎng)虹集團(tuán)旗下三個(gè)上市公司中有兩家屬于白電行業(yè)，美菱電器(000521，股吧)、華意壓縮(000404，股吧)分別是國(guó)內(nèi)冰箱和冰箱壓縮機(jī)行業(yè)的佼佼者。未來(lái)三年白電業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20%至30%，其中冰箱壓縮機(jī)銷量將突破3000萬(wàn)臺(tái)，成為全球第一。

　　以PDP、OLED、IC設(shè)計(jì)為代表的新興業(yè)務(wù)關(guān)系著長(zhǎng)虹集團(tuán)的未來(lái)，甚至維系著長(zhǎng)虹今后的興衰。在在三星電子、LG、松下等日韓企業(yè)紛紛開(kāi)始建設(shè)高世代OLED面板生產(chǎn)線的同時(shí)，長(zhǎng)虹率先在OLED領(lǐng)域提前布局，顯示出其在把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上的預(yù)見(jiàn)性和準(zhǔn)確性。

　　長(zhǎng)虹集團(tuán)上述核心業(yè)務(wù)在全產(chǎn)業(yè)鏈上的整合效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)?！暗入x子電視整機(jī)成為重要的利潤(rùn)來(lái)源得益于與等離子面板的整合，合肥美菱和華意壓縮通過(guò)冰箱+壓縮機(jī)協(xié)同模式實(shí)現(xiàn)雙贏利，長(zhǎng)智光電與多媒體產(chǎn)業(yè)的一體化研制確保了液晶電視整機(jī)的成本領(lǐng)先。“總體來(lái)看，長(zhǎng)虹已經(jīng)受益于全產(chǎn)業(yè)鏈的整合。”劉體斌告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

　　厚：智能化轉(zhuǎn)型

　　核心技術(shù)以及與之相關(guān)的專利技術(shù)缺失是困擾中國(guó)家電業(yè)發(fā)展的瓶頸。近期，蘋(píng)果、微軟以HTC、三星生產(chǎn)的Android系統(tǒng)手機(jī)侵犯了其專利技術(shù)為由，開(kāi)始收取專利費(fèi)，專利糾紛正在升級(jí)。這也為中國(guó)家電廠商敲響了警鐘。

　　為支撐起千億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模，長(zhǎng)虹集團(tuán)在專利技術(shù)上的投入不敢怠慢?！拔覀冄芯亢诵募夹g(shù)，絕不是簡(jiǎn)單地去抄襲，而是要掌握底層的真正技術(shù)，這些才是我們真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，別人是模仿不了的。有了自己的核心技術(shù)，我們也就有了與全球消費(fèi)電子巨頭競(jìng)爭(zhēng)的本錢(qián)。”劉體斌告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

　　他認(rèn)為，未來(lái)家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是某一個(gè)孤立產(chǎn)品或某一種孤立技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。以電視產(chǎn)業(yè)為例，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已不是“電視機(jī)”，而是圍繞電視的一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)里，“應(yīng)用”是土壤、陽(yáng)光和養(yǎng)分，它包括內(nèi)容和服務(wù);嵌入式軟件和SOC是樹(shù)干;各種形式的終端產(chǎn)品是大樹(shù)上的果實(shí)。通過(guò)上下游集成創(chuàng)新，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

　　在今后的研發(fā)重點(diǎn)上，長(zhǎng)虹集團(tuán)將把智能化技術(shù)作為重點(diǎn)，以自主研發(fā)的“智能軒轅技術(shù)軟件平臺(tái)”、智能電視驅(qū)動(dòng)芯片及SOC智能芯片為基礎(chǔ)，致力于智能平臺(tái)、智能應(yīng)用、智能操控三大體系建設(shè)。同時(shí)，建立統(tǒng)一的多元化開(kāi)放式操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，通過(guò)空中鼠標(biāo)、體感應(yīng)用、多屏互動(dòng)應(yīng)用，深化智能互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)智能操控?！霸诖嘶A(chǔ)上，長(zhǎng)虹大力推進(jìn)以智能電視為中心的智能家居和以智能手機(jī)等為主的移動(dòng)智能終端的研制，從而滿足消費(fèi)者人機(jī)對(duì)話、自動(dòng)操控等應(yīng)用需求?！彼拇ㄩL(zhǎng)虹(600839，股吧)副總經(jīng)理巫英堅(jiān)告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

　　劉體斌透露，除了智能化技術(shù)之外，未來(lái)3到5年，長(zhǎng)虹集團(tuán)還將在工業(yè)設(shè)計(jì)、嵌入式軟件、IC設(shè)計(jì)、工程技術(shù)、可靠性技術(shù)和變頻技術(shù)等6大核心能力的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大自主創(chuàng)新力度，圍繞技術(shù)能力培育、差異化產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新體系建設(shè)等方面進(jìn)一步發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)的作用。

　　據(jù)介紹，長(zhǎng)虹的工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)已由最初的單純外觀設(shè)計(jì)向用戶研究、用戶界面等專業(yè)方向拓展，將為旗下7大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)提供設(shè)計(jì)服務(wù)，支撐公司200多億元的銷售收入。目前，長(zhǎng)虹已經(jīng)建立起國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的用戶體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室、色彩材料實(shí)驗(yàn)室，并與香港理工大學(xué)聯(lián)合建立了交互設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，為國(guó)內(nèi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供支撐平臺(tái)。

　　立足白電業(yè)務(wù)的變頻技術(shù)是長(zhǎng)虹集團(tuán)體系中的一大亮點(diǎn)。長(zhǎng)虹于2010年成立了變頻控制技術(shù)研究所，設(shè)立了博士研發(fā)團(tuán)隊(duì)，與清華大學(xué)合作聯(lián)合研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)、學(xué)、研的最佳組合，掌握了變頻的核心技術(shù)。由變頻控制技術(shù)研究所、長(zhǎng)虹東元、華意、加西貝拉壓縮機(jī)制造廠和長(zhǎng)虹空調(diào)、美菱冰箱整機(jī)制造廠共同形成了從研發(fā)到主要部件生產(chǎn)，再到整機(jī)生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　據(jù)介紹，截至到2010年年底，長(zhǎng)虹集團(tuán)專利申請(qǐng)數(shù)量累計(jì)2515件，其中發(fā)明673件;專利授權(quán)數(shù)量1596件，其中發(fā)明118件。專利技術(shù)占新技術(shù)研發(fā)的比重超過(guò)85%，專利技術(shù)實(shí)施率達(dá)到98%以上?！拔磥?lái)3到5年，長(zhǎng)虹將在新型平板顯示器件、數(shù)字電視、白色家電、集成電路、基礎(chǔ)軟件、信息技術(shù)等重要領(lǐng)域加大技術(shù)開(kāi)發(fā)，形成比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！蔽子?jiān)表示。